在国际视野下打造国内科普活动品牌

张 欣，程 悦

1 活动概述

作为中国政府2001 年开设的大规模新科学技术活动，全国科技活动周根据国务院批复，按照每年5 月第三周为“科技活动周”。该活动经过中宣部、中科协审批后在全国范围内组织实行。丝绸之路是践行我国综合国力，如科学、政治等发展的重要举措。在2013 年，习近平率先提出“21 世纪海上丝绸之路”“新丝绸之路经济带”的议题，坚持推行和“一带一路”国家合作，实现经济、政治、文化等方面的交流。从2015 年开始，每年5 月为我国科技活动周，并在“一带一路”国际科学交流中做出了重大的贡献。作为每年全国科技活动周的重大科普示范活动，其同时也是“一带一路”科技创新合作行动计划的内容之一，致力于借助全国群众性科技活动盛会，打造提高公民科学素质的国际化平台。

2 主题解读与政策导向

2.1 主题解读

“一带一路”国际科普交流周的前身国际科普体验园自2015 年开始，在连续两年的建设历程中先后以创新建设、科技利民，创新发展、资源共享等相关话题开展活动；第三、四届“一带一路”国际科普交流周——“一带一路”国际科普乐园在上海科技馆举办；在2019 年，第五届“一带一路”科普交流周又回到北京举办，活动以“科技强国，科普惠民”为主题。纵观五届活动，都以借助全国科技周的活动主题为主线，营造创新文化氛围，搭建科普公共服务平台，以丰富的科学内容、多样的体验形式，每年持续为公众奉上一份精彩纷呈的科学大餐。

2.2 政策导向

从我国科技周开展活动来看，经过5 年的发展，科技周的内容紧扣国家科技和社会经济发展的热点，并始终借助科技的途径实现了科技强国。惠民的目标。既有大国重器的尖端科技硬核展示，又有科普惠民的品质科普软呈现。在前面展示我国科学技术发展成果的同时也为百姓提供了一个了解国家科学技术，让科技惠及社会的目标。更好地展示了科技创新所带来的日新月异变化。随着科技周的活动越来越多，科技周的建设内容和机制也逐渐和国际接轨，增加了国家交流。

3 活动概况与效果

“一带一路”国际科普交流周开展四年来，坚持扩大参与机构渠道、创新活动形式、充实活动内容，社会影响力不断提升，公众认可度不断增强，在一定程度上促进了国际科普合作与交流的发展。

3.1 参与机构类型

组委会在每届活动筹备之初都要提前半年对重点参展项目进行邀请和筛选。邀请参展的渠道包括以往有过合作经历的科学节、科学中心、高校、科普机构等多个领域，通过发公函到科普组织、联系国际科学组委员会。成立组委会后，可以加强过滤申报的项目，并做好评审管理。但是评审管理的主要内容始终是以项目的创新为主，需要向各个单位展示项目的科学性、国际化等指标。

2015 年以来参展机构囊括了科学节、科学中心、高校、科普机构等多个领域，从最初的韩国生产技术研究院、匈牙利维格纳物理研究中心、德国弗劳恩霍夫应用促进研究协会3 个机构到2019 年共计邀请了韩国釜山国家科学博物馆、泰国泰国科学教育中心、爱沙尼亚AHHAA 科学中心等14 个国际机构参展，这些国际机构的加入，有助于在科学普及工作相对有特色的国家和地区间，搭建一个桥梁，沟通交流彼此间开展科普活动的经验，促进国际科学传播工作的交流与合作，为一带一路沿线国家学者、科技工作者搭建了更广泛深入的平台，助力国家间深入合作的进一步发展。

3.2 活动概况

“一带一路”国际科普交流周举办五届以来，从最初2015 年邀请了英国、韩国、德国3 个国家的科技机构、科普场馆等的10 项展品参展，到2019年邀请了俄罗斯、爱沙尼亚、波兰、捷克等14 个国家的140 项展品，无论从展示规模，参与国家、展品数量、受众人数等都有了全面的提升，在全国科技活动周受到各界广泛关注，已形成了国际科普交流互动品牌。

对活动内容的筛选，一方面是更加注重对往届最受欢迎的互动类展项进行创新、深化、本土化提炼，另一方面则是招募和筛选新的活动项目。基于国外众多的科普整个活动的内容包括了科技成果展示、科学内容研究以及科学展示和科普作品宣传等。形式不同的项目以不同的方式安排出现：科普成果展示和科普作品推介固定设在主题展区的每个展台；科学工作坊、科普电影、现场科学秀等则在展览期间进行排期，参观者提前通过网上预约参与，届时将邀请国际大咖科学家和观众娓娓道来他们的科研小故事，使原本枯燥高冷的科学知识立马变得生动、有温度，为观众提供一场科技视听盛宴的同时，也拉近了科技和公众的距离。

3.2.1 科普成果展示

采用创新的科普成果展示方式有效实现了科技改变生活的初衷，在为人们带来美好福祉的同时，也可以通过科技展示的方式实现科学方法和科学精神的研究，能够带领观众感受科技创新发展的过程，启迪人们的思维。如在科普成果展示中，法国的角斗士棋盘游戏吸引了大批中国观众的注意，而中国的九连环数字游戏也以多种不同的方式牵动着西方观众的好奇心，这为中西方文化宣传和交流提供了极佳的契机。

3.2.2 科学工作坊

科学工作坊是现代科学“孵化”的重要场所，整个工作坊包含了化学、生物、物理等多个学科，可以引导和鼓励观众一起参与到科学观察中。如为人们演绎生物生长的流程，在体验下可以感受到土壤环境改善变化，进而感受到“自然和现代生活”的科学意义。这也极大实现了科学和艺术的双向碰撞。

3.2.3 现场科学秀

通过现场科学秀的方式，观众可以在美轮美奂的魔术、舞蹈表演中感受到科学魅力，匈牙利维格纳物理研究中心的解密“黑洞”，通过不同质量分布的透镜，制造出不同的黑洞效应。高脚杯杯底，就像点质量的透镜，酒瓶的瓶底，就像螺旋星系的透镜。酒瓶对准激光笔，在墙上将黑洞的引力透镜效应类似的效果直观地呈现在观众眼前。

3.2.4 科普作品推介

科普作品的推广，也是观众对科学文化的再次宣传。活动中的优秀的科普作品都是由各行各业的专家推荐，具有科学价值和艺术内涵的科普作品，展览中《阿拉伯科学发明的黄金时代》就讲述了中东地区的科学文明历史，有效实现了促进了科学的跨国际，多元化、深度文化内涵发展。

3.3 活动效果

衡量“一带一路”国际科普交流周是否成功最重要的准则是对项目的后置评估，即在项目完成后对项目实施过程中的整体情况进行全方位的评估。2015-2019 年“一带一路国际科普交流周”主要从以下四个基本社会影响指标进行效果评估，包括现场参与人数、线上参与人数、活动持续时间、媒体报道情况。

纵观5 届活动，“一带一路”国际科普交流周现场观众人数会受到场地面积、开展时间等客观条件的影响；但线上活动的参与人数随着每年活动的创新与改进，呈现逐年增长的趋势，并在2019 年达到了120 万人次参与活动；同时由于活动影响力的逐年提升，媒体报道与社会关注度均得到了较大幅度的上涨，由最初的40 余家上升到了100 余家媒体进行报道，有效扩大了“一带一路”国际科普交流周的社会影响力。

4 经验与建议

结合我国“一带一路”的开展历程中可以得出一定的经验总结，如国际科普交流周的经验可知，国际视野下科学传播的品牌应当是可持续发展的，具有创新内涵的大型科普活动，对于提升和优化科学传播有重要的价值。又要在合作模式、科学内容、展示手段、成果转化等方面不断创新，有且仅有这样才能够在日益发展的今天体现科学技术的强大的生命力和内驱力。

4.1 加强国际交流，实现资源共享

作为我国科学事业发展的重要一步，科普资源共享这一理念体现了我国对科学技术的包容性。“科学无国界”，这种共享的精神是我国以和为贵，共同发展的重要宗旨。在科普资源共享环境中，相关活动组织单位一定要加强科普宣传，多借鉴国外举行的大型活动经验，并在组织内容和形式上不断创新；其次是多引进国外的优秀科技项目，以此来不断提升公众的团结意识和鉴赏能力，全面推动科普创作质量。最后是要积极推广中国的科普文化，坚持将中国的优秀作品推广到国外去，让中国成为一个璀璨的科技之星。

4.2 纵览科技前沿，打造科普品牌

针对国际机构的科普资源宣传现状，为了打造一条适合中国长远发展的科普宣传道路，相关建设单位应当结合“一带一路”的影响力，形成一条适合中国发展的科普展览道路，使其形成品牌化。“一带一路”国际交流效应也会对中国科技宣传周起到积极地促进和推动效果，同时也对其长久存在和健康发展起到至关重要的作用。

4.3 提高互动体验，全民科普动员

“一带一路”国际科普交流周的整个展区不拘泥于国家划分，而从主题出发，以板块串联，将各国展项巧妙关联。强调科学性、趣味性和体验性，除常规活动外，还有跨界科学传播论坛，为科学研究级与传播级专家提供了交流平台。为了让科学深入基层，除开幕红毯、科学之夜、闭幕会议等活动，还为国际科普专专业人士与公众提供了更多的交流场所，邀请他们到各个学校及当地社区开展讲座，为普通群众提供了国际交流的机会，现场答疑解惑，激荡科学思想，碰撞创新智慧。

4.4 关注科技成果，实现科普转化

“一带一路”的建设道路目的在于宣传信息，引导工作了解、感受、体验自然，并积极唤醒公众对科普知识的关注热度，在整个宣传过程中，工作人员应当要利用现代可行的虚拟现实和增强现实技术进行优化改革，在现有的服务内容中做好用户体验、观众服务管理方面的创新，并积极将服务拓展到公众参观完后，增强其持续影响力，建议相关单位在做好线下推广的同事，做到与时俱进，不断满足公众对科学的需求理解。

4.5 创新宣传方式，增强持续性传播

“一带一路”科普交流周从活动前期造势到结束时的宣传做得十分到位，但品牌打造需要持续性的宣传，而项目的后期宣传和常态化宣传能够使活动品牌一直存在与公众的视线中，让公众感受到该科普品牌活动不只在每年5 月第三周开展，而是延续性、常态化活动。通过官网、微信公众号、微博等社交媒体平台更新本届活动的精彩画面、观众反响、以及相关工作的成果，为新一届造势，既是比较节省成本且行之有效的方式；也有利于树立良好的品牌口碑。

5 结语

综上所述，随着我国“一带一路”战略的开展，我国科普宣传活动也得到了全面引进。为了落实该战略下中国文化和科学技术的广泛传播，国际间技术交流的目标，建议基层单位加强合作，积极探索并加强构建“一带一路”沿线科技的交流。针对此，建议相关机构注重每年的国际科技周的创新性，积极满足群众的好奇心，加强对观众的个性化宣传和引导服务。与此同时，注重科普和周边产品的创新带动，在“一带一路”，“国际合作”的基础上，不断传播现代的科技理念，让科技发展惠及大众。