俄罗斯媒体中的中国形象变化分析

2020-11-29钱程

科技传播 2020年18期

钱程

俄罗斯媒体受政治因素驱动十分明显，随着国际形势的变化与中俄合作的加深，俄罗斯媒体对中国相关报道的角度、内容、形势均发生了较大的转变，积极、正面、客观的中国形象正在俄罗斯民众中建立。

1 俄罗斯媒体中中国相关报道

在俄罗斯媒体报道分析进程中要优先明确的是，俄罗斯媒体是典型的政府控制下不完全市场化发展模式，即俄罗斯媒体报道一定程度上代表政府的意见与政治倾向性，内容受政府工作影响同样十分突出[1]。因此，俄罗斯媒体报告在国际关系分析中有着较为重要的价值。

1.1 中国相关报道出现频率逐年上升

俄罗斯媒体政治性质较为鲜明，在文化入侵理论较为盛行的21 世纪初期，俄罗斯媒体处于高度自闭状态，以报道国内事件与俄罗斯相关国际事件为主[2]。以2002 年数据为例，《独立报》全年中国相关报道不足900 篇，仅占全年报道比例的1.1%；《莫斯科共青团员报》全年中国相关报道1 000 余篇，仅占总报道数的0.6%；《消息报》全年中国相关报道近2 000 篇，占总篇幅的1.4%。从上述数据中可以看出，俄罗斯媒体对中国的关注程度较低。

该种趋势在2008 年发生了十分显著的改变，受北京奥运会成功举办的影响，俄罗斯媒体对于中国报道数量显著提升，以塔斯社、俄新社、国际文传电讯社三大主流俄罗斯媒体为例，2008 年全年单一媒体报道数量较上一年均提升了50%左右。且该种报道数量提升并非因特定事件产生的短暂关注，2009 年、2010 年俄罗斯三大主流媒体中国相关报道数量均有同比9%左右的提升幅度。且该种提升趋势较为稳定，截至本文采集2019 年数据，俄罗斯媒体中国相关报道数量依旧表现为稳定上升趋势。

1.2 中国相关词汇逐渐丰富

21 世纪初期俄罗斯媒体中国相关报道中出现频率较高的词汇有самая населенная страна (人口数量最多的国家)、китайская угроза（中国威胁论）等，多为一些外界对于中国的笼统印象与评价，表明俄罗斯媒体该阶段对于中国了解较为浅显，以典型的俄罗斯视角对中国进行报道，存在一定的偏颇；而对2018 年俄罗斯媒体中国相关报道进行分析，其中出现了大篇幅的китайская мечта （中国梦）、борьба с коррупцией（反腐）、институт Конфуция（孔子学院）等中国国内媒体讨论的热点词汇，甚至在“反腐”这一关键词汇中，部分媒体还对中国工作成效进行了中立、详细的分析，表明现阶段俄罗斯媒体对于中国事件的高度关注，甚至拥有了不逊于国内部分媒体的了解深度，表明了中国在俄罗斯外交体系中的重要位置。

2 俄罗斯媒体中中国形象变化

俄罗斯国际信息管理较为严格，封闭程度较高，民众对于国外事件的了解大多来源于媒体报道[3]。因此，对俄罗斯媒体中中国形象进行研究时，俄罗斯国民对于中国印象分及好感度是一项参考价值较高的数据。

2.1 正面形象越来越突出

本文研究进程中主要采集21 世纪数据，受俄罗斯21 世纪普京与梅德韦杰夫执政理念的影响，俄罗斯媒体对于中国报道向来以正面描述为主。即使在中国威胁论最为盛行的阶段，俄罗斯媒体多采取中立角度进行分析，完全以负面角度进行评述的媒体十分少，相关调查中俄罗斯人民的中国好感度从未低于60%也印证了这一现象。但在21 世纪初期，俄罗斯媒体构建的中国形象并非完全正向的，其中最为鲜明的是，俄罗斯媒体描述中中国人民竞争力强、规则破坏力强，存在一定的偏见。同时，在中国环境问题、贫富差距问题等层面存在一定程度的夸张报道。

近几年来，俄罗斯媒体报道中中国正面形象报道比例提升十分显著，如在政治层面，部分主流媒体报道涉及了“中国梦”核心内容，并高度赞扬了以习近平同志为核心的党中央所实行的改革措施，并将其称为近年来最大规模的改革；在经济层面，俄罗斯媒体以2008 年金融危机应对为例，高度赞扬了中国经济制度的优势；在反腐层面，俄罗斯媒体高度肯定中国政府的反腐措施，《论据与事实》中甚至将中国反腐经验作为学习案例进行论述；在科技领域，俄罗斯媒体高度肯定中国近年来获取的创新成就，甚至部分媒体预言，中国2050 年将成为世界创新科技领域的领头羊。总的来说，俄罗斯媒体中中国正面形象构建愈加突出，2017 年俄罗斯民众中国好感度达76%，成为仅次于白俄罗斯之后的第二顺位，由此可见俄罗斯媒体及民众中中国正面形象的突出。

2.2 形象越来越立体化

21 世纪初期，俄罗斯媒体对于中国相关新闻报道集中在政治层面，对2002 年俄罗斯三大主流媒体中国相关报道进行分析，其中政治相关报道占据了84%，且全部报道角度均为宏观分析评述。俄罗斯媒体中国形象构建中过分注重政治事件，且严重缺乏中国个人层面报道分析。近年来，俄罗斯媒体中国相关报道种类丰富程度明显提升，虽然政治相关新闻仍占据主体，但其已经降到50%以下，俄罗斯媒体中国报道中出现了大量的经济、科技相关篇章，同时，旅游、文化、农业、军事等相关篇章开始出现。此外，俄罗斯媒体对于中国的关注也不再只集中在政府层面，出现了许多民生相关内容，如房价、环保、反腐等多项内容。俄罗斯媒体描绘中中国形象不断向立体化发展，不再是原先报道中一个特定的政治符号，而是作为一个值得高度信赖的合作伙伴出现在俄罗斯群众视野中，表明了俄罗斯政府对于中国采取的高度信任态度。

2.3 形象越来越真实

形象真实化转变主要体现在俄罗斯媒体对于中国报道越来越细致、深入。21 世纪初期俄罗斯媒体在中国相关报道中虽然区别于西方媒体的有意抹黑，更加习惯于采用独立角度进行分析，但总体仍以俄罗斯政府自我角度进行定性论述，事实支撑描述较少，形象构建存在一定的偏见。而近年来俄罗斯媒体对中国报道细节信息不断提升，如俄罗斯媒体在肯定中国政府反腐工作取得瞩目成就的同时，也说明了2015 年到2017 年中秋国庆期间共发现了989 起违反中央八项规定的案例，俄罗斯媒体中国形象构建越来越接近真实状态。此外，俄罗斯媒体中国相关报道中，中国直接参与的频率越来越高，如俄罗斯RT 电视台、北京中视雅韵文化传播中心、中国国际广播电台（原）联合制作的大型纪录片《这里是中国》在俄罗斯成功播出，进一步提升了俄罗斯媒体中中国形象的真实性。可以说，现阶段已经是俄罗斯媒体中中国形象的历史最佳时期，对于两国深化合作有重大促进作用。

3 俄罗斯媒体中中国形象变化的原因分析

3.1 中国的快速发展

21 世纪见证了中国的飞速崛起，2008 年中国成功举办奥运会、2010 年中国GDP 超越日本成为世界第二大经济体以及由中国倡议正在飞速发展建设之中的“一带一路”都展现了中国的强盛与其庞大的世界影响力。在这种国际关系背景下，俄罗斯媒体对于中国关注程度提升与报道细化是必然现象。且中国在国际关系处理过程中一直保持公正、客观的大国形象，在复杂的国际关系中，俄罗斯媒体的好感度不断加深也是可以预见的成果之一。

3.2 不断深化的中俄合作关系

中俄两国之间一直保持着较为紧密的合作关系，且这种合作关系在新时期不断加强。俄罗斯是习近平就任国家主席后出访的首个国家；2014 年乌克兰事件后，俄罗斯欧洲方面外交受阻，重心逐渐向东方转移；“一带一路”加强了中俄经济关联性；2018 年中美贸易战争打响，俄罗斯专家公开表示中俄应当共同努力消除华盛顿方面的不良影响。这些事件都彰显了国际问题处理层面，中俄立场的高度一致性，强调了中俄“兄弟国家”的身份。在这种政治背景下，俄罗斯媒体构建中国正面形象是顺应国际形势，促进两国深化合作的必然。