浅谈对农广电媒体如何在媒体竞争中立于不败之地

对于传统媒体与新媒体的融合发展而言，对新闻媒体资源的整合是其中最重要的关键性推动工作项目。对于广电而言，不管是宏观发展的谋划格局，还是微观设计上的技术实现途径，融媒体都是一个必然性的深度背景。利用科学智能化的管理手段增强服务水平与传播立体化能力，提高广电聚合生产效率，实现对农广电与新媒体的融合。

1 对农广电媒体现状

农村广电媒体作为我国的第五级基层广电媒体，在近年来的具体现状中面临着多个方面的发展压力。首先是在国家政策的方面，农村级广电媒体在新业务开发以及频道频率的机构设置上，都有一定程度的制约性；而当今社会中的广电媒体在其自身的传播空间上又日益弱化，节目在市场层面的经营竞争中又举步维艰。移动网络媒体为当下的国民在媒体信息上提供了更便捷多样性的服务选择。也使得传统的广电媒体在其自身发展上迎来了更多新的挑战。

生产制作社会化，是广电媒体必然要面对的一个现状发展趋势。随着新媒体的兴起，“自媒体”也从一个新媒体当中的概念瞬间飞速发展成为了一个行业，并且日益趋向于成熟和稳定。这也是生产制作社会化的强有力证明，民营影视工作室、商业终端运营商、网络个体用户都成为了生产制作社会化的媒体内容生产者。新媒体的时代背景下，只要有这个想法每一个人都有可能成为媒体内容的制作者、策划者和传播者。在这样的发展现状中，多样化的媒体传输方式也发挥着关键的决定性作用。对于即将推广普及的5G 时代，其能力在具体的发展加强效果上，更是人们现在所无法想象预估的。

依据上述分析可见，当今的互联网技术在社会中的强大已经完全颠覆了传统的传媒业，政府的支持力度也更侧重于互联网技术的持续发展，这也就导致了广电改革的进程缓慢，步步落后。丢失了受众阵营，也让广电媒体在自身的发展现状中陷入了一个比较难堪的局面。在移动互联网媒体彻底普遍的今天，几乎很少有人会选择听广播或者是看电视这样的传统方式。移动互联网赢得受众阵营其中的一个关键性原因其实也是在于传统媒体在内容形式上无法更好的满足新时期的受众性，移动互联网下的社交软件、资讯软件以及短视频软件的出现，让具体的受众性在信息传播、内容选择以及媒介方式上都出现了极大的改变，因其具有相对性下更自由的开发性与选择性，因此也就更能够被受众性所接受同时在当今的快节奏社会中产生深刻的现状形式影响。

2 对农广电与新媒体融合发展思考

新农村建设在我国的逐步深化，以及扶贫工作的逐渐精准实施，为“村村通广播电视工程”的持续完善提供了良好的发展条件。这样的国家发展背景也使得广电网络在农村日趋完备，在很多农村地区不仅仅有了网络的全面覆盖，高音喇叭点频音柱等有线广播网络也得以实现完善，很多乡镇广播站甚至还自己开办过本地节目，这对于不会使用网络智能终端的村内留守老人与儿童来讲，广播的持续收听逐渐成为日常生活中对于信息获取的主要实现途径。

其中具体案例在泸州市龙马潭区的具体表现是，市电台为其专门开设了区域对农广播，结合实际为广大农民群体播报当地农民更加关心的各类信息，以此同时通过各乡镇村的意见箱积极收集广大农民群众更关心、更倾向需求的具体广播信息，进而对节目做出针对性的调整。而具体的节目也变得能具有实际性意义及作用，比如对广大农民在春耕生产中所遇到的技术性问题，安排专业的农机部门在节目中进行在线回答指导，同时向广大农民群众宣传相关政策信息，实现广大农民群众在当地的“与时俱进，与势俱进”。对农广播的实时节目调整，实现了对农广播与广大农民群众之间的亲情感，充分占领了农村听众市场。

就现阶段的互联网新媒体而言，其具体的覆盖普及在家用车辆中还是一个暂时无法触及到的市场区域。因为人们在开车的过程中几乎不会长时间的看手机，这也就体现出了车载电台在具体平台上的优势性，而丰富的电台内容也自然会成为驾驶员们的喜爱。在具体的内容方面，泸州市就做出了很好的实际工作成效。在具体的车载电台内容方面专门开设有路况信息节目、天气信息、时政新闻、交通音乐广播等节目，这样的积极尝试也让收听率随之上升。现在的电台广告创收也在持续上升，成功占领了城市市场，优秀节目时代的广告播放机会也变成了很多商家所排队等待的迫切渴求。

作为一档对农广播节目而言，在最实际的角度上解决群众广为关心的问题才是最富有情感温度的做法。泸州人民广播电台通过共同努力成功开设了阳光政务与市民热线等对农节目，在每周的定期节目中都会向广大听众们通过节目直播通话机会，民政、城管、教科文等部门的一把手会在现场倾听来自广大听众的具体提问并予以解决。对于个别比较复杂的问题，电台也会排记者进行后续问题的跟踪报道，并在第一时间将答案反馈给广大听众以解决百姓的具体所需。在良好的监督作用下，促进机关工作作风的实质性转变。

3 结论

综上所述，媒体竞争不可避免，广播只要充分发挥自身优势就可以赢得挑战，牢牢把握受众市场，在竞争中立于不败之地。实现体制与科技上的创新，也是促进对农广电在融媒体中发挥更大作用的重要管理体制改革。这对于农村广电网络化和数字化的发展都具有重要的加快性作用，发掘农村用户和地区的潜在力量，坚持“融媒体”“大网络”和“数字微波单收站”走进农村的重要作用价值，提供更多推行职业化管理的创造与发展条件，并且对于职业化管理的实现途径进行不断的探索与研究，进而促进对农广播在融媒体中发挥更大价值与作用。