中国家纺市场现状分析及发展方向探索

2020-11-29彭鹏，严慧

纺织报告 2020年1期

关键词：功能性保温纤维

彭鹏，严慧

［1.东丽纤维研究所（中国）有限公司，江苏南通 226000；2.紫罗兰家纺科技股份有限公司，江苏南通 226000］

在我国，家纺业是传统的民生产业，刚性需求较大，在保持经济增长、建设生态文明等方面发挥着举足轻重的作用。随着纤维及纺织技术的不断提升，产品创新、消费升级也在刺激着家纺行业向前发展[1]。

1 中国家纺市场现状分析

1.1 市场现状

1.1.1 家纺行业整体规模概况

统计数据显示，2017年我国家纺行业的市场规模超2 000亿元人民币，超过美国跃居世界第一，预计2021年，中国家纺行业的消费规模将会达到2 937亿元。在另一方面，截至2017年，我国家纺市场的人均消费只有欧美、日本等发达国家的30%～45%，未来还有很大的增长空间[2]。

1.1.2 中国家纺市场整体规模格局

现阶段，我国家纺市场的分布格局相对稳定，根据主要的品牌产品及价格受众，可以将家纺品牌竞争分为3个主要梯队。第1梯队主打品牌和功能性，主要由品牌知名度高的中高端家纺品牌组成，如罗莱生活、紫罗兰家纺等。第2梯队主打品质实用，由两大主要队伍构成，一是大型家居零售品牌商，如宜家、无印良品等，而另一个主要阵营是是以恒源祥、南极人等为主的品牌知名度较高的以中低端产品为主的大型家纺品牌。第3梯队则是主打性价比的、品牌知名度低或无品牌的中低端家纺生产商，该梯队的产品价格相对较低，主要针对相对低端的客户群体。

1.2 市场未来趋势分析

1.2.1 整体规模不断扩大、消费升级现象涌现

我国家纺行业的整体规模虽然高居世界第一，但是人均家纺消费还远低于主要发达国家的水平，预计未来还有很大的上升空间。随着我国人均可支配收入的增长，人们在家纺消费的过程中会出现更加注重品牌和质量、重视个性化和功能性等新特征的趋势。此外，随着三四线城市的不断升级和发展，客群的整体消费能力不断增强，消费升级是不可避免的大趋势。

1.2.2 中国家纺企业行业集中度大幅提升

随着标准化、程序化、自动化生产的不断完善升级，中小家纺企业将会逐渐失去价格低廉的优势，反之由于品牌知名度的劣势，市场份额将会被大型品牌商家不断侵蚀，行业集中度的大幅提升也是不可避免的趋势。近年来，中国对知识产权保护的重视程度显著提升，小企业的侵权纠纷逐渐增多，这也进一步挤压了小企业的生存空间，间接地促进家纺企业的行业集中加快进行。

2 家纺产品的发展方向探索

2.1 我国家纺产品开发现状

2.1.1 新产品开发以大企业为主、市场竞争较缓和

由于家纺类产品的技术门槛较低，同时前些年各品牌运营商对于花型设计更加看中的原因，国内整个家纺行业的产品创新力相较于运动鞋服类纺织品来说，还是比较薄弱的。由于中小企业没有能力和动力开发新产品，在产品本身性能的提升方面，现阶段并没有很激烈的市场竞争。由于我国的消费升级正在加速进行的过程中，一些大型企业及品牌商已经意识到新产品开发的重要性，谁能给消费者提供功能更好、更加舒适的体验产品，谁就能抓住未来的家纺市场。

2.1.2 新产品以功能性为主、产品效果有待检验

从国内各大品牌企业的主推新产品来看，新产品的开发多以功能性添加为主，主要技术手段还是将纳米银、益生菌、精油、光触媒、维生素等物质通过后整理加工技术添加到家纺产品中。最近3～5年，该类功能性家纺产品大量涌现，各类品牌类似产品纷至沓来。

这类新产品虽然由于添加了功能性的物质，在一定程度上具有了不同的功能性，如抗菌、抗氧化、含负离子等，但是，由于产品多是采用后整理的方式进行功能性加工的，如喷淋、浸渍或是在染色印花等生产过程中直接添加，这些新产品的真实效果以及可靠性都有待进一步的验证。特别是在可靠性方面，若在使用过程中添加的成分有释放的现象，则会进一步产生许多不可预知的安全问题，因此功能性家纺产品的开发任重而道远。

2.2 新产品开发方向及方案探索

2.2.1 新产品开发的方向

通过过去家纺产品所经历的主要变革以及对发达国家的主要产品开发资料的调研考察，家纺市场产品的整体开发方向主要有3点。

（1）更加舒适耐用。家纺产品的原材料从棉逐渐向化纤过渡，一直处在更加舒适耐用的改良过程中。同时为提高人们在使用时的舒适性，各种功能性产品不断涌现。

（2）抗菌除螨易打理。随着人们生活节奏的不断加快，对于家纺用品的打理时间也被逐渐压缩，各类免打理家纺的产品和专利层出不穷。

（3）极致的轻量保温。家纺类产品，体积越大，重量越大，其保温效果就越好，但是体积大重量大，也必然造成收纳困难、花时间，且占据家庭宝贵的存储空间，因此轻量保温一直是家纺类产品开发的主要方向。在使用过程中，越是轻量的产品，舒适性也就越好，因此，国内外各大品牌纺织企业一直在探索更加轻量化的保温产品。

2.2.2 新产品开发方案

根据国内家纺行业产品开发现状，本研究针对产品开发，提出几点建议。

首先，在产品结构设计上进一步下足功夫。国内的家纺产品，出于成本的考虑，多为简单的单层产品结构，而为赋予材料功能性，可以对复合构造的产品进行开发。例如，2019年，帝人公司开发了一种蓬松轻质、柔软不易起皱且吸湿速干的新型家纺用多层纤维制品。该材料是由正反表面层以及中间夹心层3层构造组成的，正反表面层为拒水纤维所构成的织物层，中间层由异形截面的非拒水纤维构成，且为使材料具有良好的柔软性且不起皱的优点，表面层的纤维所构成纱线的扭矩均在30 T/m以下[3]。该材料舒适易打理，同时还具备吸湿速干的特性，针对易出汗的消费者，该款产品前景值得关注。

其次，利用国内外先进原材料进行产品开发。由于国内工业化起步相较于欧美等发达国家比较晚，虽然加工生产和市场规模都已经世界领先，但是在原材料这块，新型、功能性纤维技术相对于发达国家都还有一定的差距，可以利用国外的新材料新技术对家纺产品进行开发。例如，对家用床品进行抗菌除螨已成为重要的课题，在生活节奏不断加快的今天，人们对床品的打理时间被大幅度压缩。日本信州陶瓷工业会社开发了一种不需要阳光也可以长时间杀菌除螨的纤维，该纤维是由金银铜铂中的一种或几种金属粒子和二氧化钛通过热反应制备而成的特殊杀菌剂添加纤维所制成[4]。利用该纤维制备而成的床上用品，不需要像传统的家纺制品一样在太阳下曝晒杀菌，避免了纤维光氧化所造成的损伤，同时也节省了人力和空间，在家纺领域有着非常广阔的应用前景。

最后，将新的加工工艺应用到家纺领域中。现阶段，国内家纺产品，特别是床品，依然还是“织染印”的老套路，可以将新的工艺应用到家纺产品中，将非传统家纺行业的技术活用于家纺产品开发中，亦可以开发出品质优良的功能性家纺产品。例如，为了使日常使用的被子在更加轻薄的同时，保温效果更好，日本Gymtea公司开发了一款保温被。与传统的保温被不同，该保温被主要起保温效果的是靠近人体一侧的一层断热涂料。公开资料显示，该断热涂料的主要成分为硅酸铝有机玻璃，只需要薄薄地涂上一层，被子就会具有优异的热反射效率，大大提升了被子的保温效果[5]。由于被子较薄，且优选通气透湿性较好的材料，因此，被子在保温效果优异的同时，不会使人体感到很闷热。