融媒体时代电视新闻节目的传播策略分析

符政军

在传统信息传播背景下，电视新闻是画面、语言、文字的有机结合，它是表述新闻事实的一种具体行为。而伴随着不同信息技术的转变，智能阅读器、手机报、网络广播等形式加速了传播机构与组织之间的融合，使传播效果达到最佳状态，电视新闻的受众群体不断壮大。

1 融媒体时代电视新闻节目存在的问题

融媒体时代背景下，人们在收看电视新闻的同时，也拥有了更加多样的传播渠道。不管是时下热门的短视频App、网络电视新闻点播还是其他的新闻播放形式，融媒体使电视新闻节目的优势得以显现。但是，仍然有一些鲜明的发展问题存在，制约着电视新闻节目的发展。

1.1 电视新闻节目转型升级面临瓶颈

近些年来，习近平总书记高度重视融媒体建设，以媒体深度融合，推进县域媒介技术的创新和优化。但是，尽管广大电视新闻工作者对于新闻节目投入了较多的热情，仍然难以改变新闻节目转型升级的限制。首先，新闻节目的转型缺乏专业的基层新闻工作队伍，对融媒体的理念没有较高的认识，对于电视新闻的研究不够透彻。其次，从新闻工作者的传播思维上看，基层电视台在制作的方向上较为保守，难以呈现出更加新颖的视频素材，导致电视新闻节目失去了观众的认可和喜爱，也因此失去了电视新闻节目在媒介传输中的重要地位。

1.2 缺乏新闻栏目的品牌特色

就电视新闻节目而言，其定位面向社会大众，因此需要充分考量新闻栏目的定位和特色。但是在基层电视台的本质上，一些电视媒体创新意识严重不足，乐于效仿其他电视台的播报模式，导致新闻栏目的模式单一，不能凸显新闻栏目的自身特色。同时，在新闻节目的编采、制作、主材等方面，新闻制作班底只能进行照本宣科，导致电视新闻栏目变得枯燥无趣，严重缺乏品牌特色。

2 融媒体时代电视新闻节目的传播策略

在社会舆论的推动下，融媒体播报产生的传播力十分深远。结合“互联网+”的发展趋势，电视新闻节目在传播思路上，需要不断改良和完善，逐步明确自身的优势和劣势，结合媒体的实施特点，实现传统媒体和现代媒体的相互结合，以此促使电视新闻节目的科学发展。

2.1 介入网络互动，拓宽融媒思路

在电视新闻节目的传播中，为了加速传播内容和技术的创新，新闻工作者要以先进的信息媒介，利用大数据挖掘技术、信息技术，选择观众最关注的话题进行编排和互动。

广大新闻编采工作人员可以通过建立微信公众账号、新浪微博账号等形式，构建线上新闻话题评论征集活动。借助于网络的力量，吸引微博粉丝过百万、微信公众账号关注人数逐步增加，以线上的媒介信息的传输，发挥电视节目的自身价值，从而实现对媒体平台的全面推广。要立足传统电视新闻节目的发展局面，将网络数据征集纳入电视新闻节目之中，以此加速对“互联网+”背景下新闻传输媒介的多元探索。除了要在思想上树立鲜明的媒介传播特色，还要进一步设计新闻热点话题，提高电视节目和制作手法的融合与创新。

例如，在中央电视台四套播出的国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》中，编导组为了加速该媒介品牌的项目研发，充分利用了大数据受众分析技术，对备受观众好评的新闻热点进行分析，从而得出一个“中舆指数”。根据这一数据中所体现出来的观众需求，制片方能够选择最符合百姓实际的新闻话题与推进，从而定期挖掘出倍数观众瞩目的新闻热点，使电视新闻节目的形式更加贴近百姓实际，丰富节目形式，促进受众共同参与新闻热评。同时，节目中所呈现出来的虚拟观众席的方式，采用网络直播平台的形势，设置了现场观众讨论、微信口令红包环节，打破了传统电视新闻节目的刻板印象，使观众能够在收看节目的同时，获得更加新奇愉快的体验，引发了人们对这一新闻节目的深度思考。也使融媒体为现代电视新闻节目的发展，注入了强大的动力。

2.2 利用手机智能App，借助短视频“东风”

电视新闻节目之所以受到限制，其主要原因是因为在当前的媒体环境下，手机因其具备的多样功能，对电视媒体产生了巨大的冲击。电视节目逐渐淡出了人们的视野。根据相关数据显示，截至2015年11 月，我国手机上网用户数已超过9.05 亿，月户均移动互联网接入流量突破366.5 兆。由此可见，因手机所衍生出来的短视频信息传输方式为电视节目的发展提供了新的渠道。娱乐性、公益性、正能量的短视频新闻受到了越来越多观众的欢迎。因此，电视新闻类节目要想走出困境，就必须要加大对手机智能App 信息技术的运用，借助新闻短视频的“东风”，吸引更多的观众将注意力停留在新闻作品上，以此增加人们的关注度，提高新闻舆论的深度引领。

以原澎湃新闻CEO 邱兵创始的资讯类视频平台“梨视频”为例，该新闻视频传输路径定位为主打资讯阅读的短视频产品。梨视频大部分视频时长在30 秒到3 分钟之间，一些特别纪录片的时长大多在10 分钟的篇幅内，充分把握了当前观众时间“碎片化”“零散化”“快捷化”的咨询阅读模式，因此很快在融媒新闻领域树立了地位，吸引了很多传统电视新闻节目参与加盟。而提到梨视频发展模式，就必须要提到现在最热门的新闻短视频App——抖音。抖音作为当前短视频传输平台的典型代表之一，为传统的电视新闻开辟了新的路径，也吸引了更多品牌电视新闻参与其中，让观众通过一部小小的手机，看到不一样的新闻。例如，不久前，央视《新闻联播》开通了官方抖音账号，发布多个短视频后，粉丝量暴涨，如今已获得2 187 万的粉丝，3 253 次获赞，其中所发布的多项新闻短视频，在抖音上获得的点击量和转发量都逐步提高，这也体现了融媒体背景下，电视新闻必须要走的网络融媒的发展道路。

2.3 打造媒体品牌，服务民生

对于电视新闻节目来说，其内容、渠道、观念和人才的转变都是为了更好的服务群众、服务百姓。电视新闻节目要想获得更好的传播态势，就必须要立足融媒体发展视域，打造优势新闻品牌节目。转变发展理念，借势媒体融合，对新闻的理念、报道形式、节目定位进行全面的创新。通过个性化、多样化、客观化的新闻节目编排，使电视始终保持接地气的发展路径，做到倾听民声、关注百姓、服务大众，传播积极的社会能力，对观众起到宣传、教育、带动、引领等重要的作用。

首先，新闻工作者要适应新的媒体环境，通过多种媒介细节，实现新闻的优化转型。主持人要改变电视新闻节目严肃、刻板的形象，而是以独具亲和力和幽默感的表达，获得人们的认同。例如，央视段子手朱广权，他所播发的新闻内容十分形象，以近乎打油诗的新闻讲述，在传播新闻信息的同时，使观众获得快乐和轻松的观看体验。在新闻节目板块的设计上，以热门新闻话题为“节目热搜”，增进观众的信息交互，加速对新闻栏目原因形态的副语言表达，从新闻节目的灯光、造型、舞美等方面都进行个性化的设计和研讨。其次，通过剖析一系列的新闻特点，以“电视问政”“网络意见征集”等形式，充分发挥融媒体的各项优势，从节目的制作、经营、宣传、包装、策划等方面，冲突媒体发展局限，创新电视新闻，以此推动电视新闻品牌栏目的塑造。其中，还可以加入“网剧编排”等形式，增进电视新闻信息对目标群体的影响力和感染力。

3 总结

综上所述，在融媒体发展时代，电视新闻作为传统媒介信息的代表，既是社会发展的风向标，也是时代发展的重要力量。一方面，电视新闻节目的传播需要一支爱岗敬业、刻苦锻炼、开拓创新的新闻人员队伍；另一方，电视新闻的制作也需要更加独特的编采技巧和方法，以此增进新闻的时效性，以高质量的新闻节目适应新媒体的发展。使电视新闻采编的策略能够更加接地气、通人气。在新闻的选题、立意上，新闻采编工作者应该不断提高自身综合素养，改变传统的新闻编采方式，逐步优化电视新闻媒体的核心竞争力。使电视新闻媒体的收视率得到有效的提升，并借助于互联网新媒体传播的优势性，使电视新闻媒体改革更加持续和稳定。