发展民俗文化 助力旅游经济

李淼荣

摘要：为推进千岛湖旅游转型升级，县政府先后下发了若干政策文件，明确乡村旅游是全县景区化的主战场，要始终坚持“乡土气息、美丽元素、景观风貌、文化内涵”要求，推进发展主题化、特色化、体验型、品牌型的旅游产业。政府、社会越来越认识到，发展特色民俗文化，对乡村旅游具有较高的促进意义，也越来越关注民俗文化的发展。

关键词：民俗文化;乡村旅游;分析研究

一、淳安发展民俗文化的现实基础

1.项目形式多样。据统计，全县共有各类非物质文化遗产5000多项，其中淳安三角戏、淳安竹马被列入国家级“非遗”项目，八都麻绣、汾口草龙、海瑞传说、里商仁灯、青溪龙砚、三吹三打、富山露台、瑶山秋千等10项被列入省级“非遗”项目，另有市级36项、县级82项。祠堂类古建筑400余处。

2.乡土气息浓郁。淳安民俗文化活动地域特色鲜明，迄今均有百余年历史;且表现形式、内容均保持传统，有独特的魅力，旅游吸引力大。

3.民间艺人尚存。据调查，目前全县共有民间工艺人才606人，共涉及竹编、箍桶、雕刻、刺绣等19个门类。但在现有民间工艺类别中，真正与艺术相关的民间工艺类别仅有木雕（根雕）、刺绣（麻绣）、竹马、剪纸、泥塑、装裱、仁灯及草龙制作等8类，计173人，对民间工艺、民俗文化的制作、宣传展示有一定的人才支撑。

4.市场需求旺盛。中央民族大学教授博士生导师魏小安认为，“民俗游是中国旅游的后劲所在，是各地旅游发展的特色所在。”在规划和经营水平的基础上，民俗游不仅可以带动旅游业的发展，也会带动社会、经济各个方面的发展。

二、客观条件和限制因素

（一）区位条件受限

淳安县域面积4427平方公里，占全省总面积4.35%，是浙江省地域面积最大的县，距杭州市区151公里。丘陵地貌的地形和“人依源居”的特性，从县城到偏远乡镇、村耗时仍长，不利于县外尤其是省市外游客的短途旅行和体验。

（二）村级发展意识不强

1.思想认识不足。长期以来形成的“重经济轻文化”思维仍未改变，农村基层领导干部群众对新常态下的文化建设重要性认识不足，总以为文化建设抓不抓“饿不死人、冻不死人”，以致“说起重要，做起次要，忙时不要”。所谓认识是先导，这种思维方式，客观决定了民俗文化发展的内在原动力严重不足。

2.集体经济薄弱制约发展。作为全省26个加快发展县之一，淳安农村经济基础薄弱是不争的事实。据统计，2016年全县425个行政村中，村集体经济总收入20万元以下村有189个，占比44.47%;集体经济经营性收入5万元以下村有149个，占比35.06%。大多数农村若无上级资金支持，无力对村传统民俗进行包装、展示和发展。

3.村中艺人存续状况一般。民间工艺人才年龄普遍较大，年轻人才较少。据2015年统计，全县民间工艺人才平均年龄56.9岁，其中60岁以上213人，40岁以下仅30人。文化程度普遍较低，大专以上学历仅7人，高中学历77人，初中320人，小学及文盲202人。目前经常从事或以此为职业的共253人（主要为竹编、雕刻、铁工、箍桶类），偶尔从事民间工藝的170人，很少从事或转行的183人。

（三）发展环境不优

目前，淳安的国家、省、市、县四级非遗名录已经基本形成，但乡镇级非遗名录在我县还不趋完备，仅2015年在里商乡进行过试点。很多乡镇由于地处偏远，往往“轻普查重申报，重申报轻保护”，面临的主要问题就是有申报、无保护、无足够资金支持。如全县82项非遗技艺，很多处于压箱底的状态。

三、相关建议

（一）把握一个基本点

即应坚持将助民增收作为乡村民俗文化发展的主题。在当前普遍存在着的农民增收难的情况下，因地制宜，挖掘、整理和开发利用好现有底蕴深厚的地方民俗文化资源，大力发展富有地方特色的乡村民俗旅游经济。

（二）建立二项机制

1.建立长效的传承发展机制。一是突出特色，统一规划。要突出新安建筑特色，突出特有的民俗文化习俗，依托区位优势和景区优势，探索建立良好的发展模式。二是深化“五级”保护机制。制定保护规划，完善保护举措，分类制定详细、操作性强的抢救保护方案。要加强民间艺人队伍建设。三是开展抢救性保护。积极抢救濒临失传的民间艺术，鼓励和组织老艺人进行挖掘、整理、研究和创作，鼓励民间艺人带徒授艺，对传承人给予必要的政策和资金支持。

2.建立稳健的投入机制。一是要形成合力。应采取各种措施，更好地协调相关部门，充分整合现有的各种资金渠道、管理技术、人才和互联网等资源形成发展合力，对民俗文化发展进行积极的引导和支持。二是政府为主、社会参与。发展乡村民俗文化，政府对必要的投入要进行一定的保障。同时，要积极吸纳社会力量参与兴办。三是提升艺术品位。要聘请民间文艺家，辅之以乡村艺人对民间文艺进行编排、加工和提炼，使其更能充分展示鲜明的特征，更具艺术美感和文化品味。

（三）推进三项举措

1.整合一批重点发展项目。深入挖掘整理节庆民俗文化、特色乡土文化内涵和展观方式，加快市场融合。发展旅游集团“贺齐庙会”、金峰乡“民俗文化节”（猪头祭祖、元冈节）、中洲镇“九相公庙会”等一批地方特色浓郁、参与性强的节庆文化活动品牌，提升影响力。

2.打造一批文化旅游精品带。 建议重点打造金峰百照村——朱家村精品线，该线无论是自然风光，还是人文景观都非常优美。同时，建议重点打造汾口界川线（余氏·汪氏家厅、余四山古墓、龙门塔、草龙）、里商线（三元宰相商辂、皇后杨桂枝、商邦昌墓、仁灯）等，这些地方历史文化底蕴尤为深厚，值得挖掘和谋篇布局。

3.推出一批宣传推介活动。举办和参加各类旅游联谊会、推介会、区域性旅游交易会，以及义乌文博会、省市文化展示展演竞赛等活动，通过展示、推介、实地考察等，加强联络和沟通，推出最新的民俗文化旅游产品，提高我县民间艺术的知名度。同时，积极举办“民间艺术大赛”、“优秀民间艺人”评选等活动，做浓氛围。