大学生网络直播‘短视频＋直播’模式引导策略

【摘要】近年来，直播行业的发展可谓是一日千里，他以难以想象的速度深入每个人的生活中，渐渐影响和改变着人们的生活。直播行业作为一个快速发展的新鲜事物，迅速的引起了人们的关注和加入。尤其对平时拥有大量空闲时间和没有生活负担的大学生产生了巨大的影响，使得大量的大学生加入了直播行业。平台不仅帮大学生们打发了时间同时也给了他们展现自我的机会。但是在现在直播行业监管不完善的情况下，因为恶性竞争大学生直播往往早早夭折，但短视频的出现似乎给大学生网络直播带来了新的希望。本文旨在分析网络直播的发展和短视频的兴起以此为背景，对大学生网络直播存在的问题给出相关的建议。

【关键词】大学生 直播现状 直播问题

1.关于直播行业的介绍

1.1 直播行业的发展。随着2020年的到来，直播行业已经经历了以YY为主的秀场直播，斗鱼、全民等各大平台为主游戏直播，以抖音、快手为主的短视频直播。现在的直播已经不只是以前的那种唱歌跳舞聊天，渐渐向学习、生活、游戏等方面触及。尤其是现在的短视频在展示内容的同时更是一种商业推销。

1.2 直播行业的盈利模式。网络直播行业在一定意义上属于劳动密集型行业，主播数量庞大。传统的直播行业主要以直播唱歌跳舞求打赏为主。主播们根据数据掌握各分段人群的喜好来投其所女和及引流量，通过主播流量和打赏数额，平台在给予主播工资。

2.关于短视频行业的介绍

2.1 短视频的兴起

从2016年短视频进入大家眼中，短视频的用户就呈爆炸式增长。截止到2020我国短视频用户已经有了6亿之多。目前，我国短视频机构数量超过5000家，机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动机构持续增长。

2.2 短视频的盈利模式

越来越多主播不在依靠平台而是转向短视频市场。短视频成为了一种全新的营销模式，作为短视频主播当我们拥有自己的人气和流量师就与商家进行合作，也可以在自己的作品中植入广告帮忙推广。只要你的粉丝够多，就会有商家主动联系你。想在互联网赚钱，广告业务永远是赚钱最轻松最快速的渠道。

3.大学生直播的现状

3.1 大学期间投身人直播行业的大学生越来越多

大学生网络直播作为一个热门的新兴行业，一方面在现在就业难的大环境下为大学生提供了大量就业机会解决大学生生活费不足的问题。另一方面大学生直播也充实了大学生们的课余时间，在娱乐他人的同时充实自己何乐而不为呢。随着直播的用户越来越多，据统计2020年在线直播行业用户群体达到5.26亿人。与此同时网上直播不但在娱乐界表现出色，而且在电子商贸领域有着广泛的应用。在未来，许多行业将直接或间接受益于网络直播行业，具有巨大的商机和潜力，这对大学生来说是一个很好的机会。这也是大学生纷纷加入的原因。

3.2 直播行业竞争激烈大学生难以成功

目前直播行业的监督和制度规范没有很好的完善。各个直播平台间的竞争可以说是行业混乱，直播行业门槛低参与人数众多。为了获得人气许多主播沟通购买虚假流量，网红运用数据造假欺骗了用户与投资者。同时明星主播必然是稀缺性资源，许多平台以高额签约使主播转移到本平台，基本上平台的精力和资金都是投人那些明星主播。新人主播很难在明星主播已经建立起如此高人气时在进行粉丝吸引。导致大学生主播早早夭折。

4.大学生网络直播应另辟蹊径转向短视频+直播模式

4.1.短视频主播行业对大学生新人主播友好

短视频+直播的变现途径更加丰富，整个商品流通领域对短视频直播的关注度在快速上升，同时该形式刚刚兴起现在加入还可以分一口热汤。同时因为短视频一种视频长度以秒计数，用户有更多的精力关注更多的主播。不存在哪一个主播独占这个领域的事情存在。UGC模式的参与，短视频进入门槛的降低、用户量大同时平台不会对短视频打赏进行抽水。

4.2 短视频+直播更容易大学生直播培养自己的粉丝圈

短视频是拍摄好之后经过剪辑、特效等形成的視频内容，虽然比起平台直播所：花费的精力更多，但是制作完成后可以反复播放，持续曝光，即使是你在休息也可以涨粉。所以但大学生在没有直播的空闲时间可以花一点心思制作短视频。哪怕你现在的直播作品不让人满意，但只要你用心的做短视频慢慢积攒人气，一旦你短视频火了，你以前的作品也会连带被找出来被粉丝关注。不会像你在平台直播如果一开始没有什么特点和优势，很难在大主播的阴影下培养自己的粉丝圈。

4.3 短视频培养能力为以后进军平台直播打好基础

通过进行抖音短视频，不仅可以表达自己的心情同时可以标榜自己的独特性，也可以培养自己的口才和展示自己的能力。大学生主播不用担心失败因为他可以不断的试错，因为他只需要发成功的一次就可以了。当自己在短视频平台培养了一定的人气以后在进军平台直播，就可以快速积攒人气同时也通过在短视频直播的培养的口才更好的进行直播。

5.结束语

现在直播的网络阻碍基本上已经清除，但留在直播最核心的弊端就是内容和可观性的缺乏。直播开始转向知识讲座、直播户外直播等形式基本上在未来会被边缘化。同时直播有它天然的问题，平台的恶性竞争、主播流量造假、低俗内容的出现等这些是直播是解决不了的。因此平台直播的衰弱是无可避免的。网络直播向短视频转型是必然的。短视频更多的是要去做内容，是可以沉淀下来的东西。大学生主播在大势所趋下进行‘短视频+直播模式。大学生的直播经过短视频的二次包装在渠道进行传播，可获得更多的流量和收益。同时大学生平台直播也帮助大学生短视频作品积攒人气和结实更多商家。

参考文献：

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[3]马俊.新媒体时代下短视频对大学生思想的影响及对策分析[J].文存阅刊，2019（10）：46-47.

大创项目：EC模式下，大学生网络直播行业的发展现状及影响因素研究：基于湖南文理学院的调查（湘教通〔2018〕255号序号787）。

作者简介：李佳洲，男，湖南怀化人，湖南文理学院经济与管理学院在读大学生，研究方向：会计。