浅析基于文化旅游背景下插画的设计与传播

李子一

【摘 要】插画是商业与艺术的结合，插画的快节奏、时代性、多元化、视觉冲击力强、信息传递快速与直接性等特点使得其与文化旅游的结合更容易引起观者的共鸣，多元化的设计拓宽了数字化时代插画的传播渠道。文化旅游背景下插画的设计更加贴合“互联网+”时代下群众的审美需求，通过对不同地区所独有的文化资源优势进行再次创作，提升传播影响力，从而达到拉动地区经济发展与增加社会效益的目的。文化旅游促进了具有文化资源优势的地区经济的发展，同时也通过地区旅游业的文化输出提升了本地传统文化的传播力与影响力。

【关键词】文化旅游;插画设计;旅游业

中图分类号：J2 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）32-0170-02

一、文化旅游发展与现状

2019年亚洲旅游促进计划提出，亚洲的人口基数庞大为旅游行业提供了强大的人口支持，这是亚洲文化交流的特征和优势所在。文化软实力代表了一个地区民众对于本地区传统文化与精神的强烈认同感，提升文化旅游的影响力是在一定程度上将地区精神文化物化为当地经济力量中的重要部分。文化经济是指在传统文化作为重要经济资源的基础上，实现特定的文化资源演变，发展与重建地区文化相关的组成部分，以刺激和促进整个国民经济的发展。传统文化资源有巨大的经济潜力，开发传统文化资源成为了整个国民经济一个重要的来源，促进了整个国民经济的发展，而且这些文化资源的开发和利用具有可持续的经济效益，用较少的投资换取商业化市场下可观的利润。对文化与其表现出的地区精神文明对外产生的吸引力并由此展现出来的软实力的关注，是世界上各个国家不可缺少的战略性重点措施之一。为了推进公共文化服务体系建设，实施传统文化振兴工程，加强我国文化遗产的保护传承及对外文化交流，进行地域性文化旅游的现代化宣传与二次传播设计是十分必要的。文化旅游是一种新型的文化交流与传播形式，贯穿于整个旅游的过程之中，由于全国各地区存在文化差异，各个地区的地方文化、传统习俗、建筑风格与历史积淀形成了各地区独特的文化优势。基于“互联网+”与大数据传播的背景，文化旅游不再是封闭单一的纸质性传播，地域性文化与时代相互碰撞、相互结合所形成的数字化传播让各个地区的独特文化快速且个性化地传播于各个媒体与社交软件中。我国具有五千年文化底蕴，蕴含其中的传统艺术经历群体的变迁、更替、发展逐渐形成传统文化中重要的组成部分。伴随着物质生活水平的不断提高，人们对于审美的标准开始进行深层次的探索，对于美的追求随着当下物质社会的不断向前而相应地做出改变。旅游业的快速发展和人们物质生活水平的不断提高，使得人们对于文化旅游的需求不断增加，人们开始更加注重深层次的情感交流与不再单一的文化体验。伴随着我国国际地位不断上升，国内群众对我国传统文化的摄取需求也逐渐增大，对本民族文化的认同感与专注感随之加强。若想将这种对本国传统文化的需求与热情维持在递增状态，必须要实体化深入生活中去，在地区文化中与文化旅游相融合，以文化旅游衍生品的方式传递到大众之中。文化旅游与地区传统文化结合是时代发展的必然趋势，将地区文化资源优势转化为经济优势，将地区精神文明建设与传统文化相挂钩，用文化推动经济。

二、插画设计在文化旅游中的二次创新

（一）地区传统元素与插画的碰撞

20世纪90年代后期，越来越多的新锐设计者开始使用电子设备创作数字插画。文化旅游中插画设计的二次创新主要表现为形式的创新，插画不再以单一的展览方式贯穿于旅游业中，除了线上的解读和宣传外，插画应用于文化旅游中最突出的表现形式之一为“插画版景区地图”。插画在发展的过程中早已成为了一种信息传递的新型语言形式，通过画面图形的重叠、色彩的对比与线条的变化将枯燥的文字信息以更具视觉冲击力的形式传递给观者，好的插画作品更能激发观者的审美动机。在商业领域，插画更加侧重于以强烈的视觉效果刺激观者消费与传递商业信息。艺术与地域性传统文化的契合点使得插画在表现过程中大放异彩，插画风格趋向于多元化和复杂化，多种色彩的相互作用让沉寂的古老文化注入了新鲜的生命力。大量的设计元素需要在中国传统文化的基础上进行自我更新与迭代，地区中文化旅游与插画相结合，相当于符合现代化审美与根植于传统的创意广告的植入，对于旅游氛围的烘托与地区旅游消费的带动具有积极作用。文化旅游与现代插画的数字化结合增强了当地传统人文精神的力量，对整体的地区文化进行了总结与提炼，形成了具有独特特色的旅游内涵，更能引起游客对于当地文明的情感共鸣。

（二）文化旅游氛圍中的插画传播

2017年国务院发布的《中国传统工艺振兴计划》中提出：尊重优秀传统文化，尊重地域文化特点、尊重民族传统，保护文化多样性，维护和弘扬传统工艺所蕴含的文化精髓和价值。在南京旅游业的发展过程中，云锦、蝉人、雕花天鹅绒工艺等精湛绝妙在全国享誉盛名的地区性独特传统技艺开始被越来越便捷的数字化世界所取代。这些历史的沉淀集结了当地人民的智慧与文化底蕴，是地区所独有的文化资源。在文化旅游的背景下，大量的文艺创作者将南京地区的传统手工艺与现代插画相结合，用叙事性的勾画形式将传统手工艺的产生、发展及代表作品通过线上的表情包插画与绘本插画在旅游平台上讲解传阅，增加了小众地域性传统文化的民间流通，保证地区优秀文化保持“原汁原味”的同时以更符合时代主流审美的方式与插画相融合，用更为大众喜闻乐见的个性化插画在年轻群体内传播，以一个崭新的面貌使观者在旅游的过程中感受到南京的人文艺术以及在手工业沉淀下形成的独特南京传统文化，使这些小众的地域性传统文化登上新时代的舞台，在南京旅游业中大放异彩。全世界各个地区文化不同，对于旅游文化中插画的设计与传播方式都是大不相同的。例如韩国地区已形成独特的潮牌文化，将富有个性的插画印刷于服装之中，在贩卖的同时带动本国文化的传播;台湾地区的明信片插画不失为当地旅游业的宣传衍生品;还有新加坡的地标插画等。这也是对地域性传统文化旅游形象的再创新与再创作，利用地区的平台优势吸引对此感兴趣的年轻一代。插画对地区传统文化的传播方式进行了创新，通过文化旅游的方式改变大众对于传统文化陈旧的印象，使大众在了解当下文化的同时，能够从沉淀的古工艺的画面冲击感中感受到地区传统文化的精神与内涵。

插画与旅游业相结合提升了插画的艺术与审美价值，旅游业与现代插画的数字化融合是区域性文化多样化传递的产物，同时避免了纪念品单一的现象，活跃了旅游经济，承载了一定的文化信息，通过便捷的网络环境提升了传播速度，地区传统文化与插画的结合突出了不同文化的区域性。插画设计同时也代替了文字在信息传播中的重要作用，用色彩的视觉冲击力直接表达区域文化的特色性，夸张与简化则增强了文化旅游的趣味性，更加简单易懂地将传统文化的沉淀信息准确地传达给观者，在具备观赏性的同时增加了其收藏价值，促进了文化旅游的发展。文化旅游创意基于艺术，基于当地所要传达出的精神理念。优秀的衍生作品是多种技术融合下保持地区发展的核心理念，充分把握创新方向，通过地区文化旅游品牌的塑造去讲故事，传达所需要展现出的理念。当文化旅游与现代插画相融合时，既提高了经济效益和区域品牌化意识，又实现了经济与文化旅游融合格局的推动，带有文化底蕴的支撑，使得插画设计在旅游经济发展的过程中产生越来越强的影响力。将地区标志性建筑及风土人文通过插画的设计带给观者，能给观者较强的代入感，强化地区信息。《中国国家旅游》杂志中曾使用韩城本土插画师的作品来介绍当地的人文与建筑历史，通过不同类型的插画场景变换直截了当地将韩城的古巷、美食及旅行地区的周边风景展示给观者。插画与地区文化的结合体现了传统文化与现代科技的融合，用现代数字技术去完善历史文化带给我们的观感。融入地区传统文化的插画，势必会推动整个传统文化的发展，弘扬我国的传统文化与精神，增强我国的文化软实力，对整个传统文化的崛起起着巨大的推动作用。地区传统文化与旅游文化相结合衍生出的插画风格，带给观者的感受是普通插画所不能及的，我们只有将传统文化与国际创新进行驱动接轨，创作出属于我们的独特的插画形式，才能以更加昂扬的姿态在文化领域打下一片新的市场。不能盲目跟从文化潮流，更不能丢弃传统的文化。插画与地区旅游文化的碰撞，推进了我国文化旅游业的发展，使文化旅游衍生品商业化范围更广，逐渐奠定走向国际的基础。先借鉴再创造，会对我国的文化输出起到重要的推动作用。文化旅游与插画相结合，是传统与科技碰撞的必然发展趋势。

三、结语

当今时代，符合当下群体审美的插画艺术被赋予了更多的传播价值。线上的插画广告、线下的宣传栏及各种衍生纪念品，和当下依附于社交媒体的表情包均为插画设计的自我更新提供了便利，插画所涉及到的领域在逐渐拓宽。这些具有商业价值与纪念价值的插画作品无一不在旅行者的游玩过程中发挥着传播优秀地区文化的作用。在文化旅游衍生品中插画作品的比重逐渐增加，越来越多的本土优秀设计师通过自己的插画设计将对城市的热爱与地区传统文化注入到所绘制的作品中。但当下旅游行业的插画作品良莠不齐，部分地区希望用量化的方式强化旅行者对于地区文化的认同感，与此同时却忽略了作品质量的保证。文化创意行业将会是未来的发展大趋势，文化的积淀与可持续发展是行业发展下插画设计用之不竭的创作来源。如何通过旅游业将地区优秀文化可持续、市场化、品牌化地发展下去，将会是未来值得思考的关键问题。

参考文献：

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