试析后金融危机时代中国科技期刊出版新特点及竞争策略

梁春丽

金融危机促使全球经济水平处于下降水平，出版行业也不例外，受到严重的打击与影响。全球出版行业发展缓慢，市场萎缩严重，销量持续下降，也面临着融资难度大、职工减员等一系列问题；另外，国际出版环境也面临着数字化、信息化、网络化新观念与新模式的更新与变革。根据相关文献报道，后金融危机时代，能够为处于发展中国家的出版行业走出低潮、弥补产业发展不均衡带来新的机遇。为此，加强对后金融危机时代中国科技期刊出版新特点及竞争策略进行分析与研究，是我国出版经营业者面临的主要课题，对于合理优化与调整中国科技期刊出版产业结构，推进机制体系创新发展，增强我国出版业的综合实力起到不可忽视的促进作用。

1 中国科技期刊出版在后金融危机时代背景下的新特征

1.1 经济效益呈整体下降态势

在后金融危机时代背景下，出版业市场萎缩严重，因大多数企业与个人在消费与运营方面都应用缩减措施，从而使出版业市场面临份额缩水严重、销售量持续下降、广告投放力度降低等现状问题[1]。鉴于此，促使我国科技期刊出版利用销售量与广告经营策略，使其增收能力持续减少；另外，纸张与印刷成本的不断上升，也使出版业的经营成本持续上涨，这些因素也使固有资金紧张、实力欠佳的科技期刊出版犹如“避坑落井”。

1.2 行业抗风险能力下降

受经济低迷的持续影响，市场对于各个内在与外在因素的敏感程度持续增长，投资者的态度始终保持观望水平，导致大多数科技期刊出版的融资面临着难度大的局面，促使部分科技期刊出版为了增强自身的抗风险能力，而实施多元化经营策略，从而扩张资本、开拓多个融资路径，放慢投资融资多元化发展进程。

1.3 面临着压缩成本的发展趋势

现如今，我国科技期刊出版业面临着资金流紧张、部分对于资金依托于高科技期刊的销售市场发展呈乏力状，导致期刊出版生产环节遭受到严重打击。然而，出版业也在面临着成本压缩，而使得薪酬降低、基础设施推陈出新或者职工减员等发展状况，经营问题与矛盾问题日益激化[2]。鉴于此，科技期刊面临着压缩成本的发展趋势，也不得不迎接与适应新的科技手段，促使行业发展进程十分缓慢。

1.4 外向型科技期刊版权贸易面临着潜在影响

我国部分外向型科技期刊为了扩大客户群体、详细划分市场增加，不断探索多元办刊模式，尝试与外商建立合作关系，进而实施联合创刊、办刊，从而实现科技期刊版权共享[3]，但是受后金融危机的影响，促使国外出版业受到严重影响，我国科技期间版权贸易的部分项目与议题不得不面临着推迟合作或者取消合作的现状。

2 中国科技期刊在后金融危机时代的竞争策略

在金融危机时代下，我国科技期刊正遭受到严重打击影响，不管是解决固有机制滞后问题，还是解决新时代面临的新困境，积极谋划后金融危机发展，都离不开深入研究科技期刊出版业的抗风险能力、提高核心竞争能力有效竞争策略的实施，实现我国科技期刊行业机制的创新与变革，摸索出契合于科技期刊发展的战略机制，才能促进我国科技期刊业长足稳定发展。

2.1 国际大环境的竞争措施

后金融危机背景下，导致全球发展国家的出版业受到严重打击，在国外出版业低迷景象与国内为应付后金融危机，积极落实相关政策制度，如扩大内需、保持增长的相关政策，也使我国科技期刊出版未来发展与扩大规模迎来新的机遇与挑战。

2.2 吸引优秀社会人才

人才战略的积极落实作为科技期刊竞争能力的核心元素，也是科技期刊实现综合、协调、可持续发展的基础保障。为此，我国应该牢牢抓住发展政策机遇，从而吸收众多国内外高素养、高水平的社会人才，以期为我国科技期刊带来“智力增长”的发展效能[4]，扩大我国科技期刊的国际视野，提高国际竞争综合能力。

2.2.1 积极落实多元化投资与融资的竞争措施

我国可以借助国外金融危机为发展机遇，从而跨过国外金融危机前入市的高门槛，打破并购壁垒，牢牢把握发展时机，选取出版业优良资产，应用合理的价格，以收购、参股或者期刊版权共享的发展模式，以较低的经营成本或者实现品牌与技术、营销战略与路径资源的共享，以此达到提升我国科技期刊出版业的综合能力目的[5]。快速实现我国科技期刊出版业的国际化结构优化，占领国际市场严重萎缩后的市场份额，扩大我国科技期刊出版业的国际化版图，加速融入世界科技期刊交流机制。

2.2.2 我国科技期刊出版国际化机会的增加

我国要积极落实走出去的竞争措施，借助国际展会交流平台，从多个角度、综合方面体现科技期刊的整体面貌，加大我国优秀期刊出版产品的推广力度，通过我国科技期刊出版国际化机会的增加，这也是我国期刊走向国际、开阔国际视野、扩大市场容量、提高影响力与核心实力的重要机遇。

2.3 国内大环境的竞争措施

2.3.1 把握业内危机机遇，实现创新改革

在发展机遇成熟时，我国科技期刊出版业应该立足于产业链角度，从而构建科技期刊出版集团，明确市场定位，优化结构布局，使科技期刊发展具有规模化、集约化、品牌化、市场化、科技化等优势特征，不断探索多元化的办刊模式，提高自身的综合实力，才能与国外科技期刊相互抗衡，在稳定与发展固有市场的情况下，提高我国科技期刊出版业的综合竞争能力[6]。另外，在我国相关政策的大力支持下，进一步内化行业体系创新变革，优化与调整有关管理机制与运营模式，才能实现我国科技期刊行业的可持续发展。

2.3.2 落实多元发展战略，增强抗风险能力

在市场经济背景下，我国科技期刊社只凭借自身的经验积累作为发展动力是远远不够的[7]。为此，我国科技期刊社应该实现多元化经营发展，扩大资本，扩展融资、投资路径，实现多元化投资与融资；同时还要利用科学资源，做好统筹规划，优化内部结构，保存实力，提高活力，借助规模资本的支持力量，促进我国科技期刊出版行业抗风险能力的提升，将期刊社做大做强，增强自身的核心竞争实力。

2.3.3 实现传统出版市场创新，加快数字化转型进程

我国科技期刊出版业要不断发展新的出版业态，建立新颖的数字化出版产业链，实现科技期刊由传统出版方式转变成当代数字化出版方式，从而在短期时间内，增强我国科技期刊出版业的信息化能力，促进我国科技期刊出版业国际竞争实力的提高。

3 结束语

综上所述，在后金融危机时代背景下，我国科技期刊出版迎来机遇与挑战。为此，我国科技期刊业应该把握时代发展脉搏，合理运用重要战略的机遇阶段的有效因素，从而解决在实际发展面临的不足与困境，摆脱科技期刊发展的限制与影响，实现我国科技期刊发展模式的创新与变革。只有不断提高我国科技期刊的核心能力，勇于参与国际激烈竞争，不断创新发展，才能促进我国科技期刊可持续发展，为我国的知识创新、知识传播与知识转化贡献力量。始终相信，在全球经济不断发展变化的过程中，我国科技期刊出版业势必能化危机为转机，吸收与借鉴西方出版业的管理模式与管理方法，立足于我国的国情，不断探索与实践，统筹规划，进一步扩展自身的发展空间，实现我国科技期刊出版业的长足发展。