浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合

2020-11-28崔颖

科技传播 2020年5期

崔颖

随着信息技术的爆破式发展，传播方式以更加多元化的形态呈现在人们面前。而相应的人们的阅读需求也早已呈现出多元化的发展趋势。在互联网时代，传统出版的发展受到更多挑战，既要在传统出版方面下好功夫，同时也面临着利用电子化显示来展示知识产品。因此，很有必要将传统出版与新媒体进行有机融合。

1 互联网时代传统出版与新媒体融合面临的难题

1.1 传统出版难以融入互联网时代

由于互联网时代的高速发展，大数据技术的日臻完善，使得信息传输的途径也越来越多。这为人们的文娱生活提供了更多的便捷性。而随着人们的生活节奏日渐加快，便捷性较强的文娱信息与人们快节奏的生活具有较高的匹配度，这也是新媒体得到迅猛发展的重要原因之一。因此，这也对传统出版的地位进行了动摇，传统出版具有较强的时代特点，对于当前的发展而言存在一定的弊端，比如阅读渠道有限、出版的图书不具备时间与空间的自我选择性，而这一特点使其较难融入互联网时代。但在信息技术飞速发展的大背景下，传统出版与互联网进行共融是大势所趋。

1.2 市场竞争的加剧

近年来，随着信息技术的爆破式发展，新媒体行业呈现出异军突起的现象，而传统出版以往的霸主地位被动摇。随着人们文娱生活需求的不断变化，使得以往传统媒体的受众群体有大部分转到了新媒体方面。毕竟，传统出版对于一大部分读者而言，虽然具有权威性和影响力，但也存在一些不可避免的局限性，比如在阅读方面远不如新媒体来的便利，同时由于内涵颇深也就相应的缺乏一定的娱乐性，从而使得一部分读者的休闲心理得不到满足。而新媒体的实时性、快捷性、娱乐性、便利性都是传统出版无可比拟的。因此说来，传统出版和新媒体都各具特色，这也导致了二者之间的竞争程度不断加深。

1.3 读者需求的多样化

传统出版的优势在于可以为读者提供具有价值意义和深度内涵的指导性读物，而新媒体则可以为读者或者观看者提供融合了文字、声音、画面的信息内容，而这部分内容由于色彩丰富、形象生动、内容新颖也在一定程度上为人们的生活工作解压，因此也不能说新媒体就没有任何实际价值。毕竟，任何一种事物的发生、发展、存在都是具有一定道理的。由此说来，无论是传统出版还是新媒体，都是有一定固定的读者群体的，只是在当前快节奏生活的模式下，新媒体较比传统出版在关注者数量方面具有一定优势。

2 互联网时代传统出版与新媒体的融合策略

2.1 传统出版与新媒体平台及品牌的融合

新媒体的便利性、覆盖性、多元性与当前快节奏的生活理念有较多的共融之处。也就是说，传统出版和新媒体都各有优势，传统出版的权威性和价值性无人能及，而新媒体的快捷性、全民性、门槛低的特点，也具备较大优势。同时二者也都拥有属于自己的固定用户群体。因此，在互联网的大背景下，可以将传统出版与新媒体进行有机融合，这样二者的优势都可以充分发挥出来。传统出版可以借助新媒体的高效便利性，以及受众群体广泛的优势，将自身的知识产品利用信息技术对读者进行呈现。而新媒体也可以借助传统出版的公信度，举办一些大型的宣传新媒体工作的文化活动或者庆典，这样可以使新媒体在传统出版的合作中，对自身的公信力进行提升。另外，也可以将某一种传统出版的书籍，冠以新媒体的品牌名称，这种在字义方面就具有共融性的题目，可以使受众群体对其有一个一目了然的认知，借助二者的优势，打造精品IP 品牌。与此同时，新媒体也可以借助传统出版的力量，在节目中邀请传统出版界的嘉宾进行主持，从而将二者的结合进行快速推动，使互联网背景下，融媒体的发展更具鲜明的时代特色。

2.2 传统出版内容与新媒体内容的融合

传统出版与新媒体虽然是两种不同的表现模式，但并不是水火不容的，反而二者在某种程度上具有较强的融合性。比如，二者都具有公共性传媒的特质，同时也都可以在自身层面对大众导向进行引导。同时，二者在传统出版内容，以及新媒体的内容方面，也同样可以进行有机融合。传统出版的内容大都以富含哲理性或者内涵较深的文字居多，而新媒体的内容则更偏重于符合大众口味的偏休闲娱乐的信息。这样看来，完全可以借助当前互联网的大背景，将传统出版的内容与新媒体的内容二者进行有机融合，这样既可以使传统出版偏于繁琐的内容，利用新媒体进行有效分解，可以利用量化分解模式，对其进行分解，将较长的内容分解开，比如将传统出版中的一个自然段的内容，可以分解成三个小段，或者提取出整个自然段中的精华部分，利用短视频的形式在新媒体平台进行播放，这种短小精悍的表现手法，会使受众群体更容易接受。而反之亦然，同样可以将新媒体中的某一个片段，或者某一个精华节目、某一个知名“网红”写到传统出版物中，这种方式可以增强新媒体节目的公信度。当然，前提是要保证所写的内容具有属实性，不能对传统出版媒体的品牌公信度有任何负面影响。毕竟，传统出版具有较强的公众影响力，对人们的生产生活具有导向性意义。

2.3 出版流程的融合改造升级

对于传统出版而言，出版技术的逐步发展变革对出版带来了一定的影响。无论是从前的木板刻印，还是到后来的激光技术，直到20 世纪末的数字出版技术，都对传统出版行业的发展做出了积极推动作用。而新媒体技术则是以网络大数据技术为依托，最为常见的移动阅读其实就是网络信息技术与多媒体有机融合后的产物。具体说来，传统出版的本身受传播速度慢的原因所拘泥，因此其客户逐步呈现出老龄化的特点，同时由于传统出版受传播方式所限，无法或较少与受众群体进行交流沟通，这也是限制传统出版发展的原因之一。而新媒体的传播速度是传统出版所无可比拟的，同时新媒体的受众群体也是以年轻人为主，并且受其传播形态决定，新媒体的主播与用户之间，用户与用户之间存在着较为便利的交流模式。因此，在互联网大背景下，传统出版应在坚守自身发展原则的基础上，结合现阶段自身的发展状况，在新媒体上开设具有传统出版特点的微信公众号、抖音公众号等，利用新媒体对自身的知识产品进行推广。

2.4 基于用户生活与思维习惯的渠道融合

在我国，传统出版已经具有悠久历史，甚至可以追溯到19 世纪或者更早，因此，传统出版的影响力和公信力是较难在人们心目中引起动摇的。而新媒体的发展也是社会发展的一种必然趋势，毕竟时代在进步，没有什么事情是长久不变的。但与此同时，传统出版的影响力和公信力已经深植于受众者的内心，尤其是传统出版的受众群体，其内心的世界观以及经济价值观，包括其思想模式都已经接近于固化模式，同时也较难改变。而新媒体的受众群体的思维方式和生活习惯也较为难以接受传统出版的传播节奏，当然这并不是说对知识产品的内容有何怀疑，而是从习惯角度来讲，以及从当前快节奏生活方式而言。所以，传统出版的知识产品应与新媒体的交流互动方式进行融合，这样才能使传统出版不受体制拘泥，而新媒体也可以在阅读内涵上进行强化。分开来说，就是传统出版可以将自身的知识产品利用新媒体的渠道进行宣传推广，而与此同时，新媒体的影响力、公信力以及文化水准也都可以在传统出版作品的影响下，得到一个质的提升。这也是当前互联网背景下，信息化的力量为人们带来的更优质、更便利的平台性的交流环境，使人们的精神世界有一个更高级、更便利化的视听享受。