信息时代图书出版业面临的机遇与挑战

门雄甲

现今，数字技术已经逐渐渗透在各个行业之中，出版行业的经营模式等受到了冲击，信息技术和数字技术的不断发展给图书出版行业的变革和管理带来了新的机遇与挑战[1]。当今时代对传统图书出版存在重大的机遇与挑战，文字传播方式、图书出版也面临新的阶段，随着信息时代的到来，图书的出版的发展离与信息化建设和数字化进行融合，迎合当代社会发展，推动我国传统行业数字化转型的重要改革，推动出版行业的发展。

1 信息时代图书出版业面临的机遇

1.1 加强出版业销售内容变革

出版业是知识内容的分支之一，内容变革的核心取决于蕴含知识和信息的价值。通过信息时代产生的数据进行分析，了解市场的潜在需求、读者的兴趣爱好等，有利于对未来图书趋势进行有效地把控。将作家、图书类型、风格、题材的不同进行资源整合，做出系列畅销书等当时进行销售；注重专业人才的培养以及队伍的建设，在优秀人才的挖掘上，考虑加大资金投入，引入一些工作经验丰富且接受过专业训练的管理人员；需加强对已有人才的培训，定期组织人员接受相关的培训以及对外的业务学习。对于传统图书具有专业化的独特性，将现有图书出版领域进行专业化的整合，需将专业统一的资源、专业人才、专业内容、专业渠道进行专业化分配，在专业中做出专业的图书、专业的内容等需要保障传统图书内容具有权威、注重内容品质等；据2018 年相关报道显示，广大读者对文学小说非常喜爱[2]。相关出版业了解市场效果后，可迅速打出系列书籍，进行售卖，利用这一优势打入内容生产环节，甚至波及整个出版业，推动内容生产模式变革。

1.2 加强出版业营销变革

随着越来越多的读者阅读行为日益受到社交网络的影响，在数据信息时代，加强精准销售模式，不仅可以及时帮助读者快速选到喜爱书籍，进而增加图书的销量，出版也可以通过采集的数据，进行挖掘、分析了解目标人群的喜好，做到快、速、准的经营理念。根据市场调研报告、市场情况，选择合适的平台，并加强平台渠道建设。扩充读者的阅读范围，借助互联网的技术与便利，并对图书加以跟踪，建立多种语言的文化传播服务平台，健全读书机制。扩充人才的需求将多种有效途径进行融合，注重人才的培养与培训。信息时代瞬息万变，新型的技术和知识都需要不断学习和接受对新事物的培训，实地检测图书活动的效果，可根据调研情况，在部分读书店建立租书机制，予以多少天进行归还无需花费费用，包装、损坏、超出规定天数等因素进行安排价格，建立多种读书方式。同时，可以建立一些数字出版平台和翻译渠道，做出精品图书，只有将所有资源专业化融合，专业的传播渠道，建立专业化优势，是当下图书出版生存的必备要素。

1.3 加强出版业商业模式变革

数字化信息时代的到来，未来数字阅读将实现知识阅读的重要转变，商业模式将会装变为服务提供商，与互联网进行有效融合，将其传统图书的优势进行充分传播，充分利用新媒体运营的优势，将图书出版延伸到建立网络空间。采用适宜的方式在编辑书籍、出版印刷、发书等流程进行深度融合发展；健全传统图书与读者互动的交流平台。文化的传承与认同感都是新媒体不能取代的，传统图书与多媒体运营的关系不是此消彼长，而是互利共赢的发展。将数字信息化贯穿全过程，从大数据分析资源优势，转变为创意和服务理念，为读者提供优质化的服务。

1.4 搭建数字化公共平台

在信息技术和互联网技术不断发展的今天，加强在现代化图书出版行业中，随着互联网的普及，搭建数字化的公共服务平台，加强技术的投入力度，保障亭台信息的交互性和共享性，大众读者对书籍的要求日渐提高，建立以“内容+科技+个性化服务+售后”模式，是当今出版行业的发展趋势。使两者柔和的完美体现，图书出版可以通过多媒体运营进行开展，通过介入、终端、平台等服务进行推广，将产业链某一环节做强，建立绝对的优势进行两者发展之路的分析，然后向其他环节不断扩充延伸。推动图书数字化，注入新资源数字化，进行多次生成利用，将图书价值与商业见者做到最大化，健全数字化平台网站，合理利用新媒体的便捷，推动传统图书出版业的发展。以传统图书为基础，像数字出版、动漫、等领域进行产业链的延伸，与其它行业为进行有效融合，构建以图书出版为核心的文化产业，丰富其它互联网运营上的微信、网络等资源进行延伸，扩展其产业链，将其实现利益最大化。

2 出版业面临的挑战

2.1 缺乏创新性人才

现代化生活中，需要依靠更专业、兼备数学、编程、企业家等的复合型人才-数据分析科学家，人是唯一的主体，人的行为和创新观念直接导致融化的效果。随着社会的发展，众多新兴行业是人们想去深度挖掘的行业，出版行业中缺乏（宏观战略思维、懂经营）大局观的学者或各界人士的投入，更多的管理者缺乏创新力以及管理上的经验等方面，阻碍了出版业的发展。需要有新颖的商业视角，理解商业、文化等相关问题的分型人才，出版有何种尚未成长的科学家。

2.2 数据资源的获取

现阶段，较少出版业拥有大数据或者自己的数据库，可能因新媒体的出现，多数出版行业之间单单注重书本价格的竞争。在当当、亚马逊等网络书店销售量的增长，给出版业提供了新的发展机会，真正去了解当年读者的内心想法、阅读体验等，以及对出版行业的了解，很多出版行业有融合人发展的意识，缺乏新的创新方式、创新理念进行融合，缺乏在平台、渠道、经营、内容创新、图书出版的内部组织结构变革和创新，加强对传统图书以最佳出版方式进行出版。信息化时代，信息技术能有效捕捉人的需要，渗透人们的生活以及各个领域，简便了人类的阅读学习方式，深受广大读者的喜爱，传统技术制约了图书出版业的发展。新技术的在应用十几年的历史中依然面临着转型升级的瓶颈期，不善于应用新技术中的新需求，技术的变革是出版行业面临创新不可回避的问题，当下，缺乏有效的技术方法、技术理念的支持，以及出版业的销售渠道比较局限等可能性，很难获得全面的数据信息。

2.3 难以平衡商业价值和文化价值

传统图书是基于经济体系与社会价值共同存在的，拥有着千年历史的出版行业，是知识与文化的传承。图书出版在业务市场分析程度不高，缺乏市场调研，以及未有积极有效的对策去面临这一现象，多个平台的竞争，缺乏内容新颖性，导致多平台严重阻碍了传统图书出版渠道[3]。数字信息化时代中，人们的阅读方式、题材的新颖、阅读体验、方便快捷，对的爱情小说、穿越题材等符合大众阅读需求。在数字信息时代中，需尊重每位读者的内心需求，不要过于推崇同一题材，要顺应时代的发展规律。如何在数字化信息时代既能提升出版业商业价值，同时体现出版业中所传达的文化价值，是出版行业面临的重大挑战。

3 结语

综上所述，在数字信息化的时代中，加强数字化和信息建设化是当前出版行业的发展的重要举措。出版业需加大专业人才的引进与培养，通过专业人才进行分析，数字资源进行分析市场需求，建立自家的资源库，制定或调整新的运营相应的方案，完善产业链的发展。以科学性、合理性、专业性、严谨性等开辟出版与数字化时代的发展之路，建立高效的沟通平台，加快产业链各环节的发展。在瞬息万变的互联网时代，出版业需要抓住机遇，进行有效改革，将先进的技术与内容相结合，搭建数字化平台优势延伸产业链条，优化资源配置，推动出版业的发展。