新媒体网络下新闻传播的长尾效应

赵依宁

新媒体的发展让传统的新闻内容呈现出了与时代相适应的新特质，网络巨变下的受众对于新闻传播内容的吸收力已经远远不局限于传统常规中新闻传播的内容。“长尾效应”在新闻传播中泛起一层层涟漪，不容小觑的是这些看似微小的新闻资讯却又在开放透明的新媒体中获得了新的生机，也正是这个充满未知可能性的新趋势使得新闻传播内容的结构逐渐发生变化，主流新闻与非主流新闻的发展不断变化，已经成为不容忽视的事实，需要我们进一步明晰和思考长尾在新闻传播中慢慢积累的能量，并对未来做出更加精准化的判断、引领新闻传播的潮流。

1 长尾效应发展的原因

1.1 新媒体网络的普及

传统的媒体下，新闻传播的发展是一种“打包分配”式服务，这也让新闻传播的内容往往无法满足受众的需求，而随着互联网的高速发展，以信息技术为载体的新媒体也为时代开拓了更多的领域，新闻传播不仅仅是传统的大众传播模式，更在新媒体领域有着新的体验和发展。网络巨变时代不仅扩展了社会的“信息容量”，也给予了新闻传播的公开化、细碎化的空间，足以让微小的非主流信息以不可阻挡之势涌入传播市场，这是“长尾”在新时代下难能可贵的机遇。在过去小众传播的新闻内容很难进入公众视野，仿佛形成了一个“天然的禁声器”，而破除这一屏障的便是日益发达的网络媒体，长期以来，那些往往被忽视、被遗忘的碎片得以借助网络新媒体的时代重新架构和整合起来，这股力量积少成多，甚至已经凝聚成可以和主流新闻相抗衡的一种能量，也让新形势下的新闻传播有了另一番格局。在这个时代中很难再去明确地区分主流和支流，新媒体网络的长河中将各种新闻内容经由受众的检验来实现水涨船高的呈现，这也意味着即使在长尾末端也仍然可能激起一阵浪潮。

1.2 长尾自身的内涵特质

所谓的长尾效应最早起源与经济学理论，在新闻传播中长尾效应也逐渐引起人们的思考和关注。2004 年10 月，美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在他的文章中第一次提出长尾理论，他认为：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。在新闻传播中能够被大家看到的、具有流行性的、被众人所熟知的内容我们称它为“头部”，而对于处于边缘的、不占主流的、个性小众化的内容成为“尾部”，而从另一个角度看“长尾”自身所具备的优势和特质也让它可以具备顺应新媒体潮流的根本动力。非主流新闻内容更加贴近民众，其内容和形式更加通俗化，对于新闻受众的要求不高，这也使得它能够利用个性特质聚集一部分的关注度。人们在关注主流新闻之余，只需稍稍留意就可达到一定的传播效果，但这种效果并不足以让新闻有发展的机会，这就涉及到小众新闻的另一个特质便是低成本，受众可以利用媒体几乎不花费任何成本的讨论、传播、甚至加以修饰进行再创造，凭借着低成本、高速率的网络媒体便能实现“变废为宝”的转换，如此一来原本非主流的细碎新闻内容就具备了一种隐形的潜力，在万事俱备之余，只需乘着新媒体平台之风便可将长尾效应发挥到极致。如果说头部的高度是新闻传播主流价值的集中体现，那么当下时代的尾部便可凭借其长度和广度获得更加巨大的新闻传播能量。

2 新闻传播中长尾效应的实例与影响

新媒体时期对于新闻传播内容的要求有了新的发展，传统的新闻主流信息是一站式服务，这使得处于边缘处的新闻无法得到充分的挖掘，新闻传播内容的单一化、过度主流化也造成了长期以来新闻无法真正持续满足受众的原因。新媒体时代让更多小众的个性化新闻进入受众视野中，这无疑是给传统新闻注入了更加丰富的内容信息。不仅如此，在形式上也突破了之前由新闻—传统媒体—受众的流程，进而出现了新闻—新媒体—受众—传统媒体的模式，这其中长尾的价值不单单在内容上有了体现，也在模式上开辟了道路。

近年来，我国新媒体的不断发展让长尾的能量持续高增。曾经不受关注、易被忽视的新闻事件也通过网络的传播，成为值得关注的新闻报道内容。比如在2017 年6 月发生的“章莹颖案件”，案件发生整整两年时间媒体对此事件的关注度让这起案件牵动着所有人的心，更多的人对于章莹颖家人的帮助与慰藉成为了新闻的温度点。这起案件虽然一开始并不是足以轰轰烈烈的新闻事件，但由于新媒体平台的介入以及新时代下受众对于新闻内容的不断挖掘和发展，让这起案件不断地扩大影响力，这也是长尾效应在新闻传播中所产生的巨大能量。通过这起案件我们可以感受到一个有力量的新闻巨尾正在凭借着新媒体平台，发挥着它不容忽视的作用。除此之外，各种易被忽视的新闻内容也以相同的姿态进入公众视野，人们通过不断地跟踪报道，让新闻不再只是专业工作者的义务，而是每个人参与新闻发展、了解社会、融入媒体时代的见证。

3 新闻传播中长尾效应的启示

3.1 对新闻传播内容的启示

面对发达的网络媒体，时代对新闻传播有了更高的要求，在长尾效应中我们因该关注到对于个性化新闻事件的能量，新闻的内容需要我们不断突破、不断尝试、不断开拓，网络新媒体不仅可以成为我们去把握长尾效应的工具，更是我们将新闻内容价值加以重估的手段。

首先，不断地追踪盘点受众普遍关注的新闻事件，并对其进行更有条理性的分析和报道，走出传统新闻媒体的“舒适圈”，勇于去挖掘更真、更新、更热的新闻材料。唯有摆脱长期传统疲乏的模式，才能真正让新闻内容传播更加具有张力和活力。其次，尽管长尾效应为我们带来了诸多的挑战和变化，毋庸置疑的是，信息无法与新闻直接画等号，新闻传播要牢牢把握着一点，利用长尾效应去找寻具有力量的信息点，再将信息点转化为具有时代价值的新闻，在深度和广度上将长尾效益的最大化充分激发出来。最后，应继续以扎实稳健的步伐将新闻在新媒体时代下传播出去，摆脱一成不变的埋头干新闻、也要避免迷失方向的盲目跟新闻，要正确认识长尾效应为新闻传播事业带来的影响，把握主流、关注支流，双流并进，汇注于网络新媒体时代的新闻事业中。

3.2 对新闻传播渠道的启示

在我国，传统新闻媒体为国家负责，属于国家级事业单位，这就意味着传统媒体对于新闻传播的形式和基调已基本定格。而新媒体时代下，为新闻的发展和传播提供了另外的无限可能性，长尾效应中真正发挥着中坚力量的是各种层出不穷的新兴媒体平台，他们洞察力更强、视野更宽泛、并且捕捉信息灵敏度高，网络的普及也让受众参与到了新闻传播的过程中。

在新媒体时代新闻的发展渠道和形式逐渐增多，这也其实我们要善于利用新平台来提升新闻影响力。在这过程中最需要注意的是各种媒体平台的资源高低不一，也让新闻的真实性受到一定的威胁，对这些平台加以规范，让其在可控的范围内为新闻的发展提供动力，这才能让长尾效应产生更有效的力量。例如：我国新闻资讯类新闻App：澎湃新闻、网易新闻、今日头条等新型媒体平台不断开发利用，让新闻传播的形式和渠道有了更多的选择，其主要分支为聚合类资讯、传统类资讯以及门户网站类资讯，这些渠道互动性强、实时推送、信息内容多样、受众运用广泛等特点被越来越多的用户所认可，为受众提供了多渠道的此案文传播方式，这也让长尾效应可以通过更多更广的形式持续下去。

4 结语

当下我国正处于网络巨变与新媒体兴盛时期，新闻传播发展任重道远，针对遇到的问题和挑战都可能从另一种角度而言转化成新的可能性。长尾效应林轮的合理利用不仅要牢牢扎实把握主流新闻的“头”，也要兼顾顺应时代发展的“尾”，真正的贯彻新闻传播与时俱进，将头和尾相结合，把主流做稳做强，把支流做实做长，统筹兼顾共同顺应新媒体时代，把握新时代新闻发展脉络，精准定位传媒发展动态，更好的为新闻传播注入新的力量。