浅谈城市电视台的节目编排策略

2020-11-28华彬

科技传播 2020年1期

关键词：频道受众

华彬

这些年以来，我国电视台从地方电视台到中央电视台，一直受到收视率指数的压力。外部的政策和内部的资源都占不上优势的城市电视台，在节目的多样性和丰富程度上都缺少与之抗衡的能力，但是在节目的编排方面却相对更加的自由，成为一个竞争的有效手段。

电视节目的编排，大体上就是关于电视节目对照时间进行排序播放，使得电视节目和对应的观众群体相互匹配，在匹配之前将方法、原则和注意事项等尽量的考虑周全，才能更好的达成每个节目的内部与外部的协同，最终达到收率提高、频道影响力和美誉度增强的效果。

1 科学地进行节目编排

1.1 根据市场定位的策略

就频道本身来说，节目的自身和其编排都必须要突出、符符合市场和整体形象的节目编排要具有针对性，可以准确的定位目标观众。

1.1.1 弄清受众群体的需求

电视媒体传播都是以观众接受为根本目的，所以节目编排所有的方式都要以观众为主。2012 年，在央视“电视观众全国抽样调查”当中，把电视编排有价值的参考特征分为了以下几个方面：收视内容具有多元化需求；受众文化水平在日渐提高；观众收看频道具有较强的随机性；引发换台的原因中内容竞争比例逐渐集中；观众观看电视的主要是为了“娱乐和休闲”和“知晓新闻资讯”等等

上面所说的变化和参数上都有较高的普遍性，对于城市电视台的建设以及节目编排都具有非常高的参考价值。如，根据对观众观看节目的动机调查可以知道，在所有观众中，“休闲娱乐”方面占到66.55%，而“了解资讯新闻”的占到72.72%。由此不看看出，观众可能希望民生及社会新闻能够以轻松休闲的方式播出，这样可能能吸引观众的关注。也因此，部分地方电视台都进行了大胆的尝试，不少地方电视台都开通了本地方言栏目，如扬州地方电视台《今日生活》就将民生新闻融入了地方方言的特色，吸引本地观众的眼球，在编排方面18：00播放也早于其他新闻类频道播放的时间，可以吸引大批量的固定受众，目前该节目在扬州市场的尼尔森收视率已经超越了20%。

1.1.2 了解对手情况

根据电视市场的趋势来说，新媒体给传统电视行业强大的压力将会一直存在，并且在竞争当中电视频道与电视频道也呈现出一个“边际效用”，即弱的越弱，强的越强。据调查结果来看，除去电视剧来说，前十个观众最喜欢的省级电视台节目都是综艺娱乐性质的，而作为央视则是以新闻资讯类取胜。这些栏目无不以名嘴的影响力、巨额制作成本来后的成功，城市电视台根本没有与其同时段竞争的资本，观众也会呈现“一边倒”的趋势。所以，地方电视台的编排上，应该尽量规避这些“大制作、大收视”的节目，错开高峰，用节目编排进行灵活应对。

1.1.3 发掘自身特长

对频道节目的熟悉是节目编排的一个重要前提。节目的生产和编排是分不开的，城市电视台节目要尽可能的想到后期编排的需求，也要充分地发挥自身优势。利用SWOT 模型进行分析，地方电视台可以清楚的知道目前环境下，自身频道节目的优势、劣势、机会、威胁，并在艺术化与科学化的编排当中，使用自己的优势来对抗外部的威胁，使用外部的机会来解决内部的弱点。如地方电视台的本土性节目具有贴近本地、吸引本地观众的优势，所以在节目编排和定位上就作为频道的王牌产品与其他频道进行竞争。

电视台节目的编排不但可以增强频道和节目的优势，还在地方电视台层次上，能够更加灵活的编排优势。如在报道突发事件的时候，报道中公信力的建立，能够对地方电视台优势的进行强有力的支撑。因此，这时的电视节目编排应该要根据“突出、权威、准确、快速”落实要求，用创新的思路打破以往思维定势，把社会关注的事件转为受众对于频道的关注度。如对于发生在2012 年距扬州非常近的宝应、高邮地震报道为例，扬州电视台在第一时间就开始以滚动字幕的方式发布地震的相关信息，在随后3 小时内，依次进行了现场地震具体情况直播，卫星与中央电视台连线直播，播放灾区群众生活状况和灾区震害程度图像等手段，跟踪和密集的编排，让扬州人可以尽快了解事件的进展情况，，在维护社会安定的同时还增强了频道对于当地百姓的影响力及美誉度，当晚收视峰值一度达到了17%。

1.2 根据收视导向的策略

在平常的节目编排过程中，收视率是最为重要的指标之一。这个显性的指标是建立在频道对于观众的留存和节目对于观众的吸引力上。有学者提出，在节目的编排上应该按照不同生活规律把观众安排到适合不同受众不同时间段所观看的节目，在关键时间段设立频道对于这部分受众最具有吸引力的节目；频道里的节目编排要能够达成受众的衔接顺畅，确保最后一个节目的观众能够顺利进入下一个节目；在电视台的不同频道中，节目的配置应该不同，尽可能实现观众在频道的内部流动。

1.3 根据盈利驱动的策略

广告是电视台来说，是发展和生存的重要组成部分，而对于城市电视台来说，其更加依赖于广告的创收，但是广告直接影响到观众的流失程度。从收视数据不难看出一档节目的收视的最低点常常是在广告播放时段。如果只顾追求广告盈利而不把观众的感受纳入考虑范畴，最终也会伤害到频道本身。适合、适量、适时对广告进行处理城市电视台才能可持续发展。比方说，通过游动的字幕、角标预告片和宣传片，观众可以了解到之后仍有一个有趣的节目，以此不断吸引观众的眼球。根据研究显示，在下一个节目前加入一部预告短片，可以至少降低3%的观众流失率。同时，为避免观众对广告的排斥程度及减少广告播放的时间，城市电视台应该尽可能多地采用软广告，把一些广告进行巧妙的处理，插入到节目当中，开拓演播的余地，最大程度上的增加广告营收的渠道，降低硬性广告比例；加强节目与广告的关联性，尽可能采用节目特约广告的形式，增强广告价值和广告的关注程度；对于广告画面需要进行美化，提高视觉效果，减少观众对于广告的厌恶程度。

2 加强电视剧节目编排创新

电视剧一直都是电视台收视的重要组成，从2015 年颁发了“一剧两星”的政策至今，卫视的编剧效应模式愈发的明显，省级卫视基本垄断了“大剧”的播出，城市电视台只能依靠第二轮、第三轮重播进行填档。缺乏创收模式的电视剧节目，导致了只有收视，盈利却低的现状。加上城市电视台经费逐年较少，整年购剧的成本甚至比不上卫视的一部电视剧。所以在这种形势下，城市电视台在电视剧的选取上和编排上需要更多的创新。通过增加播放量，延长电视剧夜场的收视高峰时间，在“一晚两集”的政策下，创造了晚间剧集的节目真空带，城市电视台可以加大真空带的播出量，延长至3 集，让收视高峰期变得更长；根据时段选取二轮三轮剧，多选取喜剧类型电视剧；加强电视剧的包装和宣传，如节目预告、点评栏目等帮助提高收视率。