媒体融合发展下传统媒体的挑战和创新

范 戈

时至今日，媒体在人们生活中扮演的角色越来越明显。随着人们生活水平的稳步提高，在生活质量方面要求也随之变化。媒体在很大程度上满足了人们的基本需求，当前形势下，要注重传统媒体与新媒体之间的有效融合，才能跟得上时代发展的潮流。但是，在实际操作时，由于理论基础和实践的限制，传统媒体与新媒体融合发展仍面临不少问题，在实际融合过程中要考虑多方面因素的影响，加大新旧媒体创新力度，推动媒体融合向深层次发展。

1 传统媒体融合发展概述

1.1 传统媒体融合的必要性

一是打破了传统发展模式。长期以来，传统媒体形成了固定的运营模式和传播渠道，虽然在网络背景下具有较强的局限性，但是在未来相当长的一段时间内会与新媒体共存。在媒体融合发展的过程中，要注重互联网在实际应用中发挥的作用。在媒体融合发展的过程中，要对传播特性有深入的理解和认识，同时要迎合大众基本需求，体现社会发展规律，不同区域的受众在价值观、喜好等方面存在较大的区别，在信息传递时要充分考虑群体的特征，体现媒体的针对性和有效性，才能达到良好的融合效果。可以说，媒体融合发展中离不开互联网思维的支持，这种思维模式顺应了当前阶段社会发展的潮流，对推动媒体融合效果有积极作用。二是媒体融合可以形成优势互补。新媒体具有传输速度快的特点，在形式和内容上都与数字化技术密不可分，满足了受众的个性化需求，增强了信息的交互性和分享性，这是传统媒体无可比拟的。与此同时，我们也应该认识到，新媒体传输时打破了传播主体和传播客体的界限，各种信息良莠不齐，一些传播者为了博人眼球恶意扩大信息的真实性，影响信息传播的效果。在这种情况下，发挥新媒体和传统媒体的优势，两者形成优势互补显得十分必要。

1.2 媒体融合的意义

传统媒体与新媒体融合的意义主要体现在以下两个方面。一是促进媒体改革。随着人们生活节奏的加快，传统的媒体传播方法和速度不能迎合社会的基本现状，在网络技术和信息技术的推动下，传统媒体形式发生了翻天覆地的改变，要注重媒体形式的扩展，结合当前社会发展的基本现状，创新传播内容和形式。在网络技术的推动下，为传统媒体改革提供了巨大推动力。二是迎合了时代发展。互联网技术在多个行业得到了广泛应用，这已成为不争的事实，网络技术和信息为媒体融合发展提供了便利条件，传统媒体在互联网技术的应用下，可以推动传统媒体各个方面的提升。自出现以来，新媒体就融合了互联网技术，在“互联网+”的推动下，传统媒体与新媒体融合效果更好。与此同时，传统媒体与新媒体的融合发展有助于改善当前阶段互联网发展的模式，促进媒体经济效益和提高，对于各行各业的发展有积极作用，需要在工作中加以重视。

2 媒体融合背景下传统媒体面临的困境

2.1 时效性不足

和传统媒体相比，新媒体具有明显时效性，新媒体的传播打破了时间和空间的限制，人们可以随时随地接收、评论、分享新闻信息，这是传统媒体无法做到的。比如报纸在发行时，需要提前进行新闻采编、排版，需要固定的发行时间和地点，而电视新闻通常在固定的时间进行报道，在遇到突发事件或者人们关注的热点时往往在其它节目播出时进行插播。新媒体具有灵活性的特点，各大新闻网站会在几分钟内更新新闻，受众可以根据自己的时间自由查看相关的信息。不仅如此，随着社交软件的发展，利用社交软件可以分享新闻信息，传输音频、视频、文字、图片等，降低了对传统媒体的依赖程度。

2.2 新闻受众发生分化和减少

在传统媒体的发展中，受众被动接收信息，无法对信息进行筛选，新媒体改变了这种传输模式，受众不仅是信息的接收者，也可以成为信息的发出者，同时还能利用新媒体平台进行信息交流、共享等。新媒体具有个性化的特点，受众可以结合自己的爱好选择相应的内容，体现了受众领域的分化。传统媒体却以内容为主，在传播阶段不能体现受众的需求，影响信息的有效传播，造成信息传播阶段活力和效率不足，制约了媒体传播的进一步发展。

3 媒体融合背景下传统媒体创新发展的路径

3.1 提高新闻内容品质

在内容为王的时代，传统媒体把握好新闻的内容，为受众提供更加准确的新闻信息。新媒体平台没有自主采访权，新闻内容主要通过转载的方式，无法体现新闻的新颖性、独特性，传统媒体具有丰富的采编人员，同时编评系统完善，为新闻品质提供了可靠保障。在媒体融合的过程中，要体现媒体的公信力，充分利用大数据技术的优势，注重多种采编技术的灵活应用，为受众提供丰富多样的新闻信息，从而确保新闻报道的完整性、全面性。在报道篇幅上，要抓住人们的阅读习惯，一般的新闻不宜太长，同时利用新闻网站、公众号等及时向受众推送新闻信息，加强与受众之间的沟通交流，虚心采纳受众的合理化意见，缩短与受众之间的距离。不仅如此，要着力打造个性化的新闻品牌，依托自身有利条件，和新媒体形成优势互补，体现传统媒体的权威性和公信力，提升传统媒体的生命力和活力。

3.2 培养更加全能的记者

在信息采集和发布时，记者占据非常重要的地位，不仅要担任信息的采集和信息内容的编辑，同时要起到宣传和发布的作用，传统媒体在发展中要加大记者的重视程度。在具体工作开展时，记者要做好新闻素材的搜集工作，同时新闻记者要切实提升自身理论知识和实践能力，注重各种有利资源的综合应用，符合当前受众的阅读要求，新闻标题和内容要符合大众心理，对于受众关心的热点问题，要进行跟踪报道，深度挖掘新闻信息，还原事件的真实性，确保新闻报道的全面性、可靠性，提升受众的依赖感和忠诚度。

3.3 注重传统媒体和新媒体技术的对接

随着科学技术的不断发展和进步，在传统媒体和新媒体对接的过程中，通过多种方式对编辑方式进行扩展，比如，在文化编排上，可以采用微信强化编排效果，加强各种软件的应用，为媒体融合发展提供可靠支持。不仅如此，在新闻传播中，要注重多种技术的有效应用，比如电视画面的处理要考虑观众的特点，做好屏幕分割、叠画处理等。在报道方式上，要注重科学性、合理性，维护广大受众的知情权，体现编辑工作为人民服务的特点。编辑要发挥自身引导作用，吸引更多的公共参与到社会事务中，从而为传统媒体与新媒体的融合提供有利条件，弘扬社会正能量，为信息传播的发展不懈努力。

3.4 行业自身结构整合

对于传统媒体行业而言，还需要强化自身结构的整合，特别是在传统媒体与新媒体媒介的融合过程中，则应当避免当下的“孤军深入”现象，强化完全融合体系。即如在人力资源方面，应对于用人体系进行有效改进，同时强化人才队伍构建，保证专业人员获取的多元化，即如对于当下人力资源管理体系进行整合，除了强调专业人才的引入，还需要强化现有人才的培养，同时通过有效的体系留住关键性的技术人才，即如内部奖惩激励机制，不仅仅可以保证技术人员对于工作的责任感，同时还能明确他们的奋斗目标以及发展方向，也是最快程度实现传统媒体转型的主要途径与方向。当然，为了保证激烈体系的追逐效果，媒体行业还需要研究一般的评估手段，特别需要对传统单一量化评估进行改进，评估指标坚持以工作效率、职业责任感以及工作态度等多个方面作为主要核心。

4 结语

总而言之，在网络背景下，新媒体与传统媒体的融合发展顺应了当前阶段社会发展的潮流，面对新闻受众个性化的需求，传统媒体要把握自身优势，不断改进自身市场运作模式，推动传统媒体迈向新的发展高度。传统媒体要与新媒体形成优势互补，不断进行创新和改革，为受众提供价值含量较高的新闻信息，弘扬社会正能量，营造良好的社会舆论环境。