论传统媒体向新媒体的过渡

杨 秀

1 新媒体概述

1.1 新媒体定义

新媒体现在还没有一个统一的定义，一般来说它就是以报纸、电视等传统的媒体作为支撑而衍生的形态，比如网络电视、网络文学、手机电视等等都在这个范围之内。

1.2 新媒体特征

1）开放性和无边界性。新媒体消除了许多边界与隔阂，比如与各个产业之间的边界、与传统媒体的边界等等，尤其是它的出现让传统媒体的垄断被瞬间突破，它没有限制、没有约束，改变了现代社会的信息传递的方式。

2）选择多元化，具有交互性。新媒体出现之后，信息传法、交互的方式有了巨大的改变，与此同时信息内容以及信息种类也更加丰富与多样化，大众不再是单纯的信息被动接受者，而是能够在接受信息的同时选择信息，甚至是创作与发表信息。例如对于新闻，大众能够在浏览之后进行自我观点评论，也可与网友进行互动与交流，这就使新媒体的交互性愈加明显。

3）打破时空的限制。传统的媒体时代大众只有通过报纸、书刊等形式浏览、阅读，这就导致大众会因阅读一本刊物而花费半天甚至一天时间购买，时间成本非常高。而新媒体只需要大众持有一个终端，想看什么就可以看什么，没有时间与空间的限制，在有限的时间内能够获取更多的信息。除此之外，媒体方也可根据大众浏览痕迹观察其浏览习惯，从而更精准地定向推荐贴合需求的内容。

4）信息发布具有实时性。传统的报纸想要发布内容都要在固定的时间，对于突发的时间也不能马上传播出来，而新媒体对这一方面没有限制，想什么时候发就什么时候发，让我们能第一时间知道想知道的事情。

1.3 新媒体与传统媒体的差异

1）权威性的差异。传统的媒体由国家垄断，从很早开始它就扎根在我们的印象里了，我们小学的课本、报纸上的新闻、每一期的书刊，这些内容对我们来说都是非常权威性的，传播需要受到官方的控制，只有通过严格的审查过程才能向大众出刊。但是新媒体传播不会受到限制，它传播速度非常快，内容非常多，我们可以自由的在网络上面发表自己的言论，因此权威性就在很大程度上缺失，内容太过于复杂和自由，没有权威的保证。

2）受众的差异。传统的媒体因为有很多的限制，所以受众群体没有那么庞大，比如想要读一本书我们需要去买或者去借阅，这就需要花时间，也被空间限制，所以覆盖的范围很小。新媒体是由网络传输的，加上我们都是低头族，每天都离不开手机，这就让我们随时随地都在接受新媒体传播的信息，这就让覆盖的范围广，而且接收的人也非常多。

3）时效的差异。众所周知，传统的媒体发布都有固定的时间，并且有固定的量，比如报纸的版面是固定的，每次面向大众出刊的内容是有限的，并且需要等到固定的发布时间才能让大众看到，这样一来，新闻的时效性就相对较差。而新媒体是以网络作为载体，网络随时都可以进行更新，只要有新闻即可马上发布出来，从而大众就能瞬间获取信息，而且网络容量没有限制，巨大的新闻数量都能够承载。因此在网络和移动终端的保障之下，就使新媒体具有了时效性高的特点。

4）交互性的差异。我们在使用网络的时候都能体验都，进入一个网页看完之后点另一个连接又会出现新的页面新的内容，每个信息都会有相关的信息推荐，这是无限的，而且我们还可以随意发布自己对内容的想法。而传统媒体是有限的，每次的内容就只有我们看到的那些，除了我们手上拿到的内容之外，是不可能还有更多的信息推荐给我们，另外我们只能去阅读传统媒体发布的内容，不可能发布自己的想法，没有新媒体那样的交互性。

2 传统媒体如何向新媒体过渡

2.1 改变现有的新闻传播观念

大众在了解新闻的时候，已经不仅仅满足于媒体单方面传输的内容与信息，他们想要去了解更多背后的真相，并且想要参与进来，有一些互动，发表自己的看法，也去了解其他大众的看法。因此，传统媒体想要跟上时代的脚步，就需要转变现有的新闻传播观念，明白大众想要什么，并根据大众的心理，发挥自身权威性优势，把后续的新闻继续跟踪报道，让人们知道更详细更真实的信息，这样媒体才能起到主观作用，从而引导正确舆论方向，净化新闻媒体的环境。

2.2 扩大自身的影响力

媒体信息的主要受众便是终端大众，想要吸引大众眼球便要扩大自身的影响力，传播更加有质量、有看点的信息。因此，传统媒体应该去了解受众的心理，他们想要更多的探究事件的发展，知道最新的动态，这个时候传统媒体就要适当的开放电子报的渠道，尽量把收费的内容改为免费的内容，并与一些大型网站合作，让大众更清楚地了解时间动向，从而扩大自身影响力。

2.3 发挥新媒体的时效性

在这个信息化时代，大众通过网络和移动终端可以迅速的了解和发布信息，没有了时间的限制，也没有了空间的限制，大众能在第一时间的了解事件的整体进度。而时效性恰恰就是传统媒体的主要短板之一，因此传统媒体应立足于互联网时代的背景之下，利用自身的优势发挥时效性，针对重大新闻进行跟踪报道，使大众能够第一时间听见官方的声音。例如面对灾情时，传统媒体应利用新媒体的手段传播灾情信息，不仅能将事情播报给各地人民，还能合理分配救援，使救援工作高效进行。

2.4 力求获取信息的交互性

前面说到新媒体的交互性很强，传统媒体只是单向的，大众没有办法进行看法的交互，比较被动。因此传统媒体应力求信息的交互性，利用新媒体手段进行传播，使大众可以选择性地接收自身感兴趣的信息，也可以忽略并关闭没有兴趣的信息。这样一来他大众就能有更多主动选择的机会，并且能发表自己的看法，能与其他人进行交流。让他们很好的参与了进来，满足了他们的需求，实现了双向互动。

3 新媒体与传统媒体融合发展趋势

3.1 国外新媒体与传统媒体的融合发展

西方部分国家当前已经将传统媒体和新媒体进行了很好的融合发展。传统媒体亟需能够进行多媒体报道的专业记者，他们不仅要会用智能手机、相机等硬件，还要能用各种的编辑软件。很多西方国家把传统记者变成了移动记者，他们没有办公室，但是有各种现代的设备，每天去需要报道的地方采访，然后快速的在各个地方把新闻发布出来，不仅实现了新媒体的时效性，还保留了新闻的权威性与准确性。

3.2 新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性

新媒体和传统媒体只有融合起来才能发展的更好，这也是现在的趋势。传统媒体和新媒体都有各自的优势，要把这些优势都结合起来，摒弃缺点进行发展。传统媒体权威且严谨，但是在时效和互动宣传方面就会非常弱势，而新媒体传播的迅速、范围广，而且不受空间和时间的限制，但是又缺少了权威性，所以把它们结合起来，让传统媒体的专业和权威性发挥作用，再融合上新媒体的交互性和实时性等优点，这样对于媒体的发展有很大的益处，能不断提升传统媒体的传播力和影响力。

4 结论

新媒体出现后受到了大众欢迎，传统媒体受到了强烈的冲击，这样的情况下，传统媒体要快速转型，找到适合自身发展的方向。新媒体和传统媒体都有自身比较明显的优势，当然也都有自身的劣势，比如传统媒体由权威性而新媒体没有，新媒体有实时性和交互性而传统媒体没有，那么如果能让传统媒体向新媒体过渡，把两种的优势都利用起来，用优势去弥补互相之间的不足，这样才能得到长足发展。