《快乐大本营》长盛不衰的奥秘

陈凯旋

1 紧随时代发展是综艺节目根基

目前国内省级电视台基本呈现3 个梯队，第一梯队：湖南卫视，第二梯队：浙江卫视及江苏卫视，第三梯队：东方卫视、北京卫视。衡量电视台的等级的最直观标准是收视率，从栏目到制片人、主持人、导演等，每一位电视从业人员都深知收视率对于栏目及电视台的发展的影响，虽说如何让节目收视率保持领先，是各大电视从业人员的业务指标，但如何让节目保持旺盛生命力，远不止于此。

紧随时代发展是综艺节目根基。湖南卫视以娱乐强台作标准，从1997 年上星至今，已创作多部经典综艺节目类型，棚内综艺节目《快乐大本营》（以下简称《快本》）、《天天向上》等，季播节目《歌手》《亲爱的客栈》《中餐厅》等，这些现象级综艺节目，对国内综艺市场发展产生重要影响。

《快本》紧随时代发展主要体现在以下，如：

1）不同时代下的《快本》，呈现不同的节目样态，节目的发展跟随时代的变迁适时变化，如在近两年，《快本》持续关注社会中的优秀榜样人物，让平凡人来到舞台中讲述自己的命运故事，如在2018 年“你真棒”的主题节目中，邀请到消防队王利斌队长亲自参与节目现身说法，充分发挥寓教于乐，同时同年11 月也是“消防安全宣传月”，也邀请到五位消防队员前来分享消防知识与技巧。

2）攻坚扶贫是当今时代的新要求，作为一档老综艺节目，《快本》从2017 年10 月21 日起开始推出“温暖有你，快乐出发”的公益活动，在2018 年9 月起开始节目组携手芒果V 基金等组织，打造“快乐教室”的公益活动，也是获得一致好评。作为有价值的品牌，有担当的媒体，《快本》不仅是文化的引领者，更是国家时代发展追随者。

2 创新拥有源源不断的生命力

熟知《快本》的观众知道，节目流程简单模式化，每期会邀请热门嘉宾参与节目中以游戏环节为主的项目。从《快本》的众多游戏当中我们都可以看出，第一：在游戏创新一直都是节目的重中之重。前几年例如：“啊啊啊啊科学实验站”“我想静静”“池到了”“不好意思让一让”“这不是你以为的世界”。每一个新的创新大板块，都会给观众带来新的感受，这样在一定程度上可以解决观众审美疲劳问题。

近两年在舞美设计方面《快本》始终保持时尚年轻化的设计，在固定的周期就会出现的新的符合观众审美期待的舞台设计，灯光设计以及音乐设计。同时在播出节目制作包装中，从片头、字幕设计等各个元素中都可以看出更新周期不断在缩短。

《快本》22 年来经历跌宕起伏，到现在每周六收视率依然表现不俗，从中可以看到电视湘军的创新精神。

创新一直推动《快本》节目发展变革。《快本》是一档棚内真人秀综艺节目，其中穿插游戏，访谈，歌舞表演，短小品表演，戏剧表演、情景剧、杂 技、模仿秀等杂糅多种形式的综艺节目。过去的《快本》以大量的大小型竞技体力游戏为主，通过节目中嘉宾与主持人间肢体冲突等形式产生游戏效果，制造节目看点，赢取节目的收视率。

但跟随观众对于这类型元素产生审美疲劳，倾向慢节奏、与观众互动性更强、跟随节目剧情思考等更“高级”的元素。

于是在2017 年开始，先后出现“不好意思让一让”“这不是你以为的世界”“我脑厉害啦”等全新节目板块。

“不好意思让一让”是通过嘉宾分队进行临时任务性的才艺大PK 或即兴表演具有戏剧元素的喜剧小品等。“这不是你以为的世界”是通过和吉尼斯纪录合作旨在发掘更有趣的世界。“我脑厉害啦”是通过小组PK 形式来依次组合回答汉字游戏，通过游戏的方式去传递文化审美，《快本》也是从当今社会的文化洞察出发，与时俱进的进行模式创新，通过游戏的方式，让受众重拾文化之趣，传统之美，更是体现了快本对于传统文化的亲近之情于传承之心。

除了在常规节目中加入新的创新板块，节目组在专题上也做了新的尝试，如在2019 年先后制作了“快乐大本营音乐节”“赞赞我的国”。

而“赞赞我的国”不同于其他的3 个板块，这是在新中国成立70 周年之际做专门设计的连续5 期的专题板块，其中以新中国的科技进步、文化创新、社会变迁、时代亮点等元素，结合快本自身特点，制作了老少咸宜的创新性新专题，且连续5 期斩获收视率上星综合组全国网第一等不俗表现。

3 把握受众心理变化

1）观众群体定位于年轻受众，通过把握当下最热门文化之外，去真正的探求观众内心的需求。在节目制作过程中《快本》的制作团队力求从青少年的收视心理出发，根据青少年的性格特征、行为习惯、思维方式来设计节目内容和游戏环节，所请嘉宾都是在青少年中有较高知名度的人或者符合青少年心理期待的娱乐形象来录制节目，让节目不但能够吸引青少年的眼球，而且能够深入他们的潜意识。

2）精准把握受众喜好，不断发掘新流量，从1997 年开始湖南卫视就凭借自身平台打造了一批时代偶像，赵薇、林心如等，再到现在的王俊凯、易烊千玺、王源等新生代偶像。和《快本》有着密切的关系，如今的国内娱乐圈流传一句话：“没上过快本。都不足以证明你红过。”《快本》通过与当红流量实现互相的流量转化以达到共赢，实现了广告牌综艺节目最大效益化。

3）国民级主持人队伍的建设是中国观众内心的记忆符号，具有强大的情感链接。主持人一直都是快本的灵魂之所在，快乐家族拥有广大的观众粉丝群体。但主持人团队并不是一成不变，而是在借助本身的实力同时，不断的根据时代发展对自身的主持风格做出新的尝试和补充，以应对新时代观众的需求。

4）包容多种文化以及价值观念，《快本》接地气，在节目中不仅邀请明星艺人，同时发掘社会中各显身手的嘉宾、具备时代正能量榜样，传递价值观多元化的同时，也反作用自身的节目。

4 结语

新媒体时代背景下，流媒体网站快速崛起。一批优质的网络综艺出现在观众视野。网络门槛的开放，让更多人关注到网络综艺。这对电视台综艺节目来说，压力与挑战并存。

面对视频综艺的崛起局面，《快本》拿出积极状态应对，在近几年不断的优化节目板块设置、内容创新、紧随时代以应对同行竞争，在发挥本身优势同时，开发以《快本》为核心的衍生周边，保持节目本真同时不断引领国综潮流，关注时代发展和观众内心，坚持做传播正能量的国内第一快乐综艺，近几年的创新，也获得《人民日报》等众多官媒报道点赞。

《快本》想要始终保持旺盛生命力，最重要的是要保持本心，《快本》无论过去多久，可以看出“快乐不假，真实不虚”，也许有些人会说《快本》节目适合低幼化观众，节目流程简单，嘉宾参与的环节大多也是简单粗暴的游戏，笑点也是在意想不到的情况下产生，设计感弱。但往往是这样才会让观众在毫无防备下被节目本质核心——快乐，所感染。就像主持人们说过“快本陪伴观众走过了20 多年，有人来有人走，但是当你想到快本的时候，你会觉得曾经温暖和快乐却也是如此真实。”

经历岁月洗礼，《快本》在国综大潮中历久弥新，见证了国内综艺节目历史变迁。对比国内其他综艺节目而言，与其在一开始投入大、造势猛、但后期表现乏力，不如踏实探索节目内核、寻求做一档综艺节目的初心，也许才会让节目存活得更久一点。