黑龙江地域博物馆文创品开发策略研究

2020-11-27哈尔滨学院黑龙江哈尔滨150080

流行色 2020年1期

徐媛（哈尔滨学院，黑龙江哈尔滨 150080）

2016年5月，国家发展改革委、国家文物局和财政部、文化部联合出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，开启了博物馆文创产品开发的热潮。截止到2017年，我国就有大约2500家博物馆围绕着自身馆藏进行文创产品开发设计，其中有很多优秀产品已经被消费者所接受。2019年9月国际在线网站报道称，我国十大博物馆的文创产品已经成功走进泰国商场，这也是近年来我国博物馆文创产品发展的有力见证。

一、博物馆文创产品概述

博物馆文创产品是指结合博物馆馆藏文物开发出的具有实际应用功能和历史纪念意义的创意性产品。博物馆文创产品是以博物馆特定地区文化特色和内涵作为文化背景，融入当代的创新思维，将文化元素与现代设计理念和生产工艺相融合的产品。博物馆文化创意产品不仅承载了我国各地区丰富的历史文化信息，也满足了消费者使用需求[1]。

二、当前我国博物馆文创产品主要分类

1.复制类

我国博物馆文化创意产品开发发展较晚，创意理念和思维还处在萌芽时期，大多数博物馆文创产品还处在复制阶段。复制类博物馆文化创意产品是目前文创产品主要表现形式之一。这类博物馆文化创意产品通过对博物馆藏品复制或者在藏品规格基础上进行不同比例的缩小或放大，形成具有藏品形状的复制品，主要用于满足文化收藏爱好者的需求。此外，一些博物馆结合当地文化和馆藏文物造型开发设计出具有地域特色的陶瓷工艺品和铁艺工艺品，也成为博物馆文创产品的主要形式。

2.产品类

博物馆产品类文化创意产品结合了地域博物馆文物的文化内涵，融入了现代生产加工工艺和独特的创意设计，制作成具有使用价值的产品，例如穿戴饰品、各类挂件和摆件等，有些文化创意产品将地方特色文化与服装、箱包等款式进行搭配，将传统文化元素与现代风格相融合，形成了具有创意的产品，受到许多年轻人的喜爱。产品类博物馆文化创意产品使文物的文化内涵得以延伸，又突出了产品的使用价值，这种创意具有较大的发展潜力。

3.平面类

平面类博物馆文化创意产品是将博物馆馆藏文物图片经过现代图片处理工具加工制作后，应用于纸制品设计中。例如：书本、报刊、宣传海报等，也有很多应用在手提袋等，起到了文化性和装饰性相结合的独特效果[2]。

三、黑龙江博物馆文创产品特征

1.文化性

文化内涵是博物馆文化创意产品价值的关键所在，也是博物馆文化创意产品开发和设计的基础，无论是具有收藏价值的复制类文化创意产品，还是用于装饰的平面类产品，其共有的特点是对地域文化的延伸，在思想和精神层面上满足消费者需求。黑龙江博物馆文化创意产品的文化性也是区分于市场一般性产品的重要标志。

2019年8月，黑龙江省文博会上黑龙江博物馆文化创意产品首次亮相，在160多件文创产品中，桦树皮画产品博得了与会者的一致好评，吸引了观众眼球。黑龙江素有“北大仓”之称，不仅有丰富的土地资源，也有大兴安岭等森林资源为依托，实现农业与现代工业协调发展。小小的一幅桦树皮画，在产品的选材及其蕴含的黑土地文化背景都彰显出黑龙江地域特色。

2.教育性

随着全球经济文化一体化进程的加快，我国文化也呈现出多元化发展态势。在不同国家文化的相互影响和渗透中，通过博物馆文化创意产品的开发设计和推广，将我国地域文化和传统文化加以推广和延伸，是开展传统文化教育的新途径。

在黑龙江文博会上，带有海东青的文教用品吸引了青少年的注意力。海东青是一种北方特有的猎鹰，在我国黑龙江地区分布较多，这是一种体型小巧，飞翔能力极高的鸟类，早年以狩猎为主的年代里，海东青是猎人狩猎中重要的帮手。在现代工农业发展时期，海东青也是黑龙江地区人民勇于开拓、锐意进取的精神象征。通过这种将带有地区精神内涵的文化标志用在文教用品设计中，不仅提高了文教用品的品位，也给青少年带来深刻的教育价值。

3.创新性

创新性是博物馆文化创意产品吸引消费者的突出特点。从当前购买文化创意产品人群的年龄段来看，70后人群大多基于博物馆文化创意产品的文化内涵进行消费，而80后和90后与70后消费人群的消费理念有所不同，他们消费过程中主要针对文化创意产品的创新性。这些消费人群喜欢从网络上获取信息，具有较强的网络思维，喜欢打破传统，活泼、有趣的设计将更能吸引这些年轻消费者的眼球。

2018年11月，在第八届中国博物馆及相关产品技术博览会上，黑龙江博物馆展出了铜坐龙钥匙链，这件博物馆文化创意产品将铜坐龙的卡通形象与实用性相结合，不仅体现出了钥匙链的文化价值，也让产品焕发出现代气息。铜坐龙钥匙链一共有两款，一款是金属镂空设计，一款是采用木雕制作方法，不同材料加工而成的产品具有不同的质感，受到不同年龄段和欣赏品位人群的喜爱。

4.实用性

实用性是博物馆文化创意产品赢得消费者喜爱的一大特点。文创产品与传统的纪念品有所区别，文创产品不仅要有一定的思想文化内涵，需要在精神层面影响到消费者，还要满足消费者的实用理念。从当前消费观念来看，消费者对产品的需求也趋向于多样化转变。

金代玉天鹅杯垫是黑龙江博物馆文化创意产品实用性的典型代表。金代玉天鹅是黑龙江博物馆馆藏，其雕刻细腻精美，具有较高的文物价值。天鹅象征着天鹅神，是北方少数民族狩猎之神，采用金代玉天鹅作为图案，杯垫的使用性相结合，采用毛毡布料加工而成，配上各种颜色，不仅符合百姓的使用需求，还能带来文化艺术享受[3]。

四、黑龙江地域文化视阈下的博物馆文创产品开发现状

1.文创产品开发意识不足

博物馆的运营主要依赖于财政拨款，属于公益性单位，博物馆文化创意产品开发和设计并未与市场经济挂钩。由于缺少市场规律调节作用，设计和创新观念无法得到解放，导致博物馆文创产品开发实施不足，缺少原动力。从黑龙江地区经济发展来看，黑龙江省旅游业发展较快，博物馆文创产品可以以馆藏文化为依托，借助旅游业发展，开发具有特色的文创产品，一定能够扩大销售市场，取得良好经济效益和社会效益。

2.文创产品开发服务不足

黑龙江地处我国北方最北，从传统文化方面来看，黑龙江更以边缘性黑土地地域文化见长，受到儒家思想影响不深，黑龙江地区民众更加崇尚自由，在我国传统文化中具有个性化特征，比较适合博物馆文化创意产品开发。但是，从黑龙江地区服务功能来看，能够对博物馆文创产品开发起到服务功能的机构有限，一方面，缺少手工生产技术沉淀，缺乏文化创意产品创新理念；另一方面，近年来的博览会几乎被沿海和发达城市所垄断，在黑龙江地区举办的具有国际性的博览会较少。此外，黑龙江地区小商品生产产业发展速度与我国南方一些省市相比较慢，尤其在电商发展方面，缺乏产业优势。

3.文创产品专业人才缺乏

博物馆文化创意产品开发和设计，不仅需要经营管理人才，还需要具备设计和创意的创新性技术人才。黑龙江在文化创意方面缺少社会资源，尤其对于公益性较强的博物馆来讲，缺少市场机制影响，自身对创新型人才吸引力不足，需要依赖于社会资源协助开发博物馆文创产品，不仅投资较大，也无法实现持续开发，导致后劲不足。

4.文创产品产业链不完善

从黑龙江社会产业结构来看，主要以传统产业为主，文化创意产业发展较慢，缺乏产业链优势，尤其在产品开发、销售方面比较欠缺，文化创意产品产业链不完善，将制约博物馆文创产品品牌打造，削弱市场竞争力[4]。

五、黑龙江地域文化视阈下的博物馆文创产品开发策略

1.正确理解博物馆文创产品开发意义

要促进博物馆文化创意产品开发，需要明确博物馆进行开发的意义。博物馆属于公益性单位，其开发文创产品并非以盈利作为根本原则，侧重的是公益性开发。通过开发好的产品，博物馆拥有产品产权、品牌和注册商标，然后与社会其他生产性企业及营销企业展开合作，进而形成产业模式。

2.利用全国资源弥补地区服务不足

黑龙江博物馆文化创意产品开发需要站在全国视角下，要在全国范围内展示黑龙江博物馆的文化内涵和底蕴。我国南方许多沿海城市已经形成了文化产品产业链，黑龙江博物馆要加强与这些文化产业水平较高的企业或服务机构进行合作，开发出属于博物馆自身的优势产品，打造自己品牌，以品牌作为依托逐渐带动黑龙江地域文化产业发展。