当代视觉传达视域下图形扁平化设计应用研究

2020-11-27戴晓玲上海应用技术大学上海200060

流行色 2020年1期

戴晓玲（上海应用技术大学，上海 200060）

随着信息化时代的到来，人类社会开始广泛地出现各种设计和应用，在这种设计和应用的背景之下，设计的形式也慢慢地朝着多元化的方向发展。但是在如今的社会中，因为信息的多样性和复杂性，导致人们对于设计已经产生了各自不同的疲惫感，而图形扁平化的设计风格出现则是很好地解决了这一现象。在图形扁平化的设计之下，人们可以更好地接收信息，获得更好的传达效率。

一、图形扁平化设计原则

1.功能表达原则

在如今社会中，信息的表达形式有很多种，而在这多种的表达形式之下，很多信息会因为这多样性而造成了流失和丢失，针对这样的情况，人们在进行观察和理解时也难免会出现一些问题，这些问题导致了原本想向观众表达的信息无法及时地表达出去。而图形扁平化的设计风格其中心理念就是“形式追随功能”，在图形扁平化的设计模式之下，人们能够更好地理解到设计出来的产品所想要表达的形式，而观众在观察了这样的设计之后也能够清晰明白地了解到其真正想要表达的意思。众所周知，传达信息一直是视觉传达所需要表现的真正内容，而如果在这样信息传达的基础上加入了过多的形态和设计，那么人眼就会在这样的设计之下产生疲惫的感觉，从而无法正确读取其中真正的意义。所以在许多的广告、海报之中应当尽量减少那些花里胡哨的东西，在保证能够有效吸引人们注意力的同时去掉多余的内容，通过简约的设计让人们更好地直观感受到设计所想表达的意义。因此，在进行设计时，应当着重注意对背景、字体进行适当地调整，从而使得用户能够更好地接受信息。

2.视觉语言原则

在设计中，图形元素是一种非常基础的信息传递方式，通过这种图形的传递方式能够让用户更好地接受到信息，从而了解其真正的内容和意义。人们对于图形的接受程度甚至能够快于语言所接受的速度，人们在第一眼看见图形时就能够大概了解到内容，而语言还需要加以一定的思考和分析才能够得出其中的意义。因此，在对图形进行设计时，人们更希望能够看到纯粹且直观的图形内容，因为复杂的内容很容易让用户的眼睛出现疲劳的情况，从而导致图形的真正意义得不到理解。在设计图形时，通过一些简单的设计方式来让用户更好地接收到信息，同时还能够有效地发挥人们对图形的发散性思维。而通过图形扁平化设计出来的图形能够更好地符合人们的消费心理，让商品特性能够在简单的图形表达之中彻底地显现出来，而消费者也能够通过这样的图形快速地了解到商品的内容，从而省去了很多不必要的步骤。对于图形的设计还有一个非常重要的点，就是颜色的设计。人们在潜意识中对于色彩的认识是存在一定差异的，有些人会因为不同的色彩而产生不同的心理情绪，通过这些心理情绪来影响人们的行为。

二、图形扁平化设计方法探究

1.图形造型从具象到抽象

图形扁平化从本质上来讲就是将原本具象、写实的内容转化为抽象的图形，这样的过程是需要极高的水平才能够完成的，因为对于原本具象、写实的内容需要进行很好地了解和转化，从而通过简单的表达方式将其表达出来。这样转变并且表达出来的内容过程主要是通过确定图形轮廓、图形符号化、几何化这三个步骤表达出来。通过这三个步骤表达出来的图形往往都是拥有极强的视觉体验。在这一方面上来说，米斯凡德罗曾经就提出了“少即是多”的理论，通过这个理论我们也可以清楚地了解到图形扁平化所遵循的原则和方法。但是操作图形扁平化也是一个需要高操作要求的过程，图形扁平化并不是摒弃所有的东西，让一个设计内容非常直白地表达出来，这样的设计不能被叫做图形扁平化，只能说是空白内容。因此设计师在进行图形扁平化的时候也需要注意一定的操作步骤，首先设计师需要拥有极强的观察能力和概括能力，从而通过概括能力将复杂的内容转变成为简便的内容，之后再进行设计，其次需要准确地把握对象的特征，将对象的特征通过自己的思维利用抽象的手法准确地表达出来，这样才能够叫做图形扁平化。

2.图形造型从立体到扁平

早在20世纪的初期就已经有两位学者提出了图形扁平化相关的理论，根据这些理论我们都可以清楚地了解到，所谓的图形扁平化其实就是在原本繁琐的内容中进行概括和总结，进而通过抽象的手法表达出来，对于这样的表达行为，设计师就需要更加关注设计的功能性，减少设计的花里胡哨。传统的设计方法通常都会采用非常多的手法来让事物表现出具体的样子，通过这些具体的样子来让设计的内容显得更加仿真，通过高光、阴影、纹理等一系列手法来加深对象的质感、空间和层次。而图形扁平化作为一种非常简便的设计方式，其设计原理就是要对这些多余的描写手法进行摒弃，但是摒弃的同时也不能够完全地摒弃，需要进行一部分的保留。在扁平化2.0设计中，一系列的设计还加入了阴影和渐变，但是在这样的扁平化状态下，这些阴影和渐变也是与传统的有所不同。通过舍弃原本多余的装饰型设计，这样的扁平化设计能够更好地传达设计本身的内容，让用户能够更好地接收到信息。

三、图形扁平化设计应用

1.标志设计中的应用

扁平化作为一种比较简单的设计方式，其设计的核心内容也是偏向于简单的风格，对于这样设计风格设计出来的标志，必然会缺少大部分的华丽繁琐的外表，从而将内容的意义能够直观地传达给用户，让用户能够在最快的时间内以最轻松的方式了解到内容的意义。在设计的元素上，扁平化一直遵守的原则就是简洁舒畅，这种简洁舒畅也并不是将所有的内容都摒弃，而是将内容进行精简，让用户能够从精简中感受到意义。图形扁平化作为一种2D的效果，其内容与3D存在着天差地别的差距，这种差距并不是通过简单的方法就可以弥补的，因此设计师在进行扁平化的设计时需要投入非常多的精力，对细节的把控和处理也需要达到非常好的水平，通过这样的方式才能够让标志在简洁的前提下还能够保证信息不会缺失。有一部分设计师认为所谓的扁平化就是去除大部分的内容，从而让标志成为一种非常简单的东西，简单到甚至可能只是几个字更改了字体就成为了标志。这样的行为是存在非常大的问题的。这样就很容易让消费者混淆了对品牌的识别，从而影响了企业形象，让消费者的审美感到疲劳，失去了兴趣。因此，扁平化的精髓在于简约而不简单。

2.包装设计中的应用

绝大多数的人们在进行商品的选购和选择时，引入眼帘的基本都是商品的外包装和设计；因此，外包装的色彩就自然而然成为了吸引顾客的第一视觉要素，通过色彩的吸引和包装的新颖设计，可以有效地增加顾客购买的欲望。而对于色彩的选择上来说，一般都是鲜明强烈的色彩更能吸引顾客的注意；因此在进行包装的设计时，色彩的设计也是一种非常重要的因素。对于传统的包装设计来说，其选择的色彩通常都是比较花哨，这虽然能够从很大程度上吸引顾客的目光；但是顾客也很有可能因为颜色过于花哨而失去了对物品的购买欲望，产生了审美的疲劳。但是对于扁平化设计之后的商品来说，其包装的设计通常都是选择简单纯粹的颜色，通过以这些简单纯粹的颜色为底，之后再通过不同色调的饱和度来实现颜色的多样性。与其他的设计方式相比，扁平化的设计风格就显得更加前卫，而当今的年轻人对于这样的设计风格也是比较容易接受，这样的设计风格也是很好地帮助了其进行商品的选购。而扁平化设计的商品也可以根据不同的色彩和色调来让信息的传递变得更加直接和效率，让顾客更好地进行选择。

3.海报设计中的应用

海报作为当今一种传递信息的重要方式来说，其自身最好的传播途径其实也还是通过文字的传播，在海报中，文字的传输可以有效地阐释海报中的信息和主体，通过这样的阐释可以帮助用户更好地进行理解。而通过扁平化的设计之后，海报内的文本就不单单只是应用于阐释海报内容了，还可以通过一系列的变形和设计之后成为海报的主体，从而与海报的内容一起加强海报的视觉冲击力，从而让用户在观察海报时更效率更快速地了解到海报的内容，从而加快了信息的传播效率。而对于字体的设计也是需要一定的方法和依据的，不能够单纯地根据自己的主观意识进行设计。对于字体的设计方法主要分为三点：首先是字体的同构，字体的同构是根据字体的外形和笔画进行重新设计和分析，从而让字体能够成为一种新的文字图形；其次是替换法，替换法就是让文字的部分笔画与海报的内容相互结合，从而让两者更好地融合；最后是文字的解构、重构，这就是让文字的结构进行有意图地破坏，让文字的表意不那么明显，之后再进行充足的设计将元素重新组合起来。通过这样能够让海报的内容变得更加吸引人，同时也能提高了海报传达信息的效率。