品牌创新的战略思维与方法

赵东

山东金晶科技股份有限公司 山东淄博 255200

随着市场上同行业、同类型的企业不断增多，市场竞争日益加剧，许多企业逐渐意识到良好的企业形象与品牌形象对企业发展的重要意义，通过企业形象增强消费者的信任，形成良好的口碑，进而拓展销售渠道确立企业在市场竞争中的优势地位。企业在确立品牌定位的过程中，需要注意结合企业自身的发展规划与特色，打造良好的品牌形象。

1 实施品牌战略对企业的重要性

1.1 实施品牌战略是企业长久生存和发展的需要

对于消费者来说，品牌是消费者的信赖；对于企业来说，品牌是企业的灵魂。实施品牌战略，引导企业树立正确的营销观念，为企业长远的发展提供了战略管理方向，企业为此必须不断了解变化的环境，预测其趋势，树立品牌的过程也是不断创新新产品，在更高层次上满足需要来实现自身成长的过程[1]。

1.2 实施品牌战略能够有效地提高企业的竞争能力

实施品牌战略会促使企业不断开阔新的市场，通过营销战略与策略创新，指导新产品开发经营，降低市场风险，促进新科技成果转化为生产力，提高企业的竞争能力。品牌一旦树立起来也能够吸引外资，解决企业在经济成长中的供需矛盾和资金、技术等方面的难题，开拓更大的市场空间，间接地提高企业的竞争能力。

2 品牌战略在我国企业运作的问题

2.1 紧迫感不强

很多企业认为，实施品牌战略不是一蹴而就的事情，需要相关人员齐心协力的共同努力，更不能将重点放在产品的营销上，而忽略品牌战略的发展，这样会导致企业一直维持现状或者江河日下，逐渐走下坡路。事实上企业如果需要长足的进步就要以品牌为导向，静下心来研究品牌战略才能找准突破口，清醒的为企业定位寻求发展方向。

2.2 缺乏相应的机制

企业的品牌延伸战略是品牌战略的一种，目前已成为各企业开拓新市场的策略。合理应用品牌延伸战略可以让企业推出新产品时，扩大市场份额，为企业打开新市场。部分企业在某品牌成功后开始盲目拓展发展领域，没有关注该领域是否适合产品经营销售，企业过于追求多元化经营，生产的产品比较多，导致原有的产品品牌定位模糊。品牌战略从整体上看是一个长期规划的过程，这种短期的行为与企业的发展很不相符，由此我们可以看出一个长期连续的经营机制对于企业发展有巨大的影响。

3 改进企业运作品牌战略的对策

3.1 以产品创新建立核心差异

无论企业把各种创新喊得多么响亮，产品创新和服务创新都是企业最基础性的工作。产品是营销的基石，是品牌的核心，也是创造顾客价值的根本，如果一家企业连产品都做不好，其他创新也将徒劳无功。产品是否畅销，是否被市场认可，是营销的首要命题。

3.2 完善企业品牌策略的计划

品牌策略计划要符合企业的发展目标，能够推动企业又快又好的进入市场。计划要择优选择，要求部门推出多个品牌策略的计划，增加品牌策略计划的成功率。因此，企业要加大对品牌策略计划的重视度，建立专门的品牌策略策划部门，内部加强管理，招聘专业的品牌策略策划人员。当今社会是个人才社会，专业的人才拥有一流的技术、雄厚的知识。企业要完善人才选拔体制，人才选拔可分为内部选拔后者外部选拔。对于内部选拔，可以设置内部选拔制度，符合条件的人员可以升为企业推广部门的高管。内部选拔不仅能为企业留住人才，又可以提高员工的工作积极性[2]。

3.3 跨品牌合作

现如今出现了不同行业间的跨品牌合作，可口可乐是饮料界的一个百年品牌，但可口可乐不仅满足受众味蕾，还不断与各大潮流品牌进行合作：与Adidas合作鞋、与HEX合作箱包等，创造个性化的跨界新美学。合作者互相借用对方积累的品牌资产，双方形成一定的战略联盟，为自己的品牌建设带来新元素，是使品牌年轻化的有效途径。由于每个品牌所覆盖的顾客群体不同，跨界可以使品牌双方借用对方的资源使产品所覆盖到更多的目标人群，为企业创造发展的新机遇。

3.4 充分结合企业文化

企业文化不仅是企业在经营管理与发展过程中的重要精神导向，在品牌定位中也是重要的考量因素。企业在进行品牌定位时，可以将企业自身的文化为产品赋能，赋予其一定的意义与内涵，引起消费者的共鸣与认可，对品牌产生强烈的情感，从而促使消费者做出购买行为。以小米手机的“为发烧而生”这一文化理念，正是将企业文化与品牌的形象、定位相结合，从而吸引了大量的发烧友，形成固定的消费群体[3]。

随着互联网技术的发展，网络平台赋予了消费者更多的选择空间，针对这一情况，企业应在消费者购买产品的同时了解企业的文化，为消费者留下深刻的印象，提升品牌的优势。

3.5 以客户为导向，满足客户需求

新零售背景下，产品生产模式已经发生转变，不再是从B端到C端的大规模生产，而是以去中心化的消费者主导模式进行生产。改变了传统大众化的需求模式，转向定制化和个性化的需求模式。企业品牌在满足消费者显性需求的同时，要更加注重通过大数据、人工智能等满足消费者隐性需求。新型消费模式在为客户提供心仪商品的同时，也为客户提供更好的体验。企业在进行品牌战略研究的同时应更多地考虑消费者需求，可以让消费者参与其中共同树立品牌，世界上有许多企业和消费者共同树立品牌的例子。如维基百科将产品决策权更多地交于用户，让用户不断在其网站上添加新的知识，彼此互动，从而创造更加知名化的品牌。

4 结语

市场竞争是激烈的、残酷的，而企业的品牌效应是打响市场的重要武器，因此，这就对企业发展提出了巨大的挑战，如何让消费者快速了解自己的产品，熟知自己的品牌成为众多企业难题，本文论述了品牌营销的重要性，也提出了一些品牌营销的重要策略，而其中最重要的就是企业要懂得制定合理的目标，并在品牌营销策划中注重创新，由此，才能促进企业的长足发展。我相信，在企业的不断努力下，我国企业将做大做强，营销策划将更加有效、科学。