新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略

徐正刚

武汉设计工程学院艺术设计学院 湖北武汉 430205

视觉审美作为作品观赏中的第一印象，在作品色彩、文字、内容的审阅下，用户可产生一种直观思想表达意识，此种意识间接影响着用户对作品的解析程度。为保证作品表现形式可与用户的感官意识进行精准契合，设计师在设计过程中应遵守艺术性原则，以此令作品展现出所蕴含的文化内涵、思想内涵等。

1 平面设计基本含义

平面设计是指在一定的平面上进行各种图形的绘制和设计，通过图形或者线条进行思想和主题的诠释。进行一次完整的平面设计，必然少不了诸多审美元素的参与。文字、图形、颜色等都是平面设计的组成部分，但这也只是最基础的，平面设计要想出彩一定要融入设计者的思想和创新，作品才会有灵魂，才能打动人。

2 平面设计中视觉审美的构成元素分析

2.1 图形是设计元素中最基础也最常见的元素

图形是一种常见的平面设计视觉审美元素，简单的圆形、直线甚至是圆点，单独出现似乎司空见惯，若是合理搭配到一起，便会催生出无数可能，给受众带来不一样的视觉体验。图形在平面设计中应用最为广泛，不同领域的图形会展现出不同的特色，再融合领域风格以及设计者的特色，平面设计会十分抓人眼球。

2.2 文字丰富平面设计的表达

我国存在的文字多种多样，每一种文字载体的背后都是历史文化的积淀。无论是简体还是繁体、黑体还是宋体，文字在我们的生活和文化传承中都起着重要的作用，其背后蕴含的情感意义十分重要。在平面设计中合理应用文字，根据不同的设计需要，采用不同形体的文字甚至加工变形，不但能够达到消费者的要求，还能创新设计，丰富设计表达[1]。

2.3 色彩是平面设计中图形的重要载体

当完成初始的设计之后，优秀的平面设计必然少不了增色的环节，颜色适当、色彩搭配均衡、清晰的色彩饱和度是平面设计的基本要求。不同的色彩有着不同的情感含义，暖色调象征着热情、温暖、快乐、阳光，冷色调则代表冷静、忧郁、伤感、睿智等。不同的设计师对色彩的搭配有着不同的认知，他们通过色彩调和，将平面设计赋予人格特色，以增强作品的感染力和吸引力。

3 新媒体时代平面广告视觉设计及表现形式

3.1 表现形式动态化

海报和墙报都属于典型平面广告的设计方式，而传统的平面设计多是以静态或固态的形式表现出来，所有的媒体介质都是以印刷为主要媒介，只停留在二维模式之中。当然，这种平面广告设计在生活中也有运用，但显然很难满足人们更高的审美要求。随着新媒体时代的不断发展，平面设计也从以往的二维、三维模式不断向上发展，设计者们为了更好的视觉效果，运用现代信息技术，试图将更多的动态元素与广告设计结合起来，从而在进行基本功能测试时为观众展现出更好的视觉体验。这些尝试被证明是有效的。比如某汽车品牌的广告设计中，以极具感染力的音乐作为背景音乐，可以听到该品牌汽车发动机的良好性能有了美丽的身躯，画面灵活而富有感染力，视觉体验效果得到充分发挥。从整体广告效果的表现来看，设计师调动了观众的视觉、听觉等感官体验，给他们留下了深刻的印象。广告设计的动态表达已成为这一领域的必然趋势[2]。

3.2 表现形式非线性化

过去，在广告设计方面人们多采用传统的设计方式，主要是以传统的视觉接收为主，具有单一和线性化的特点。但随着新媒体时代的发展，平面广告设计也随之发生了变化。广告设计者可以利用信息技术及编辑手段建立广告链接，在利用不同的平台将链接发送到其他观众能看到页面。观众可以通过点击链接在相关网站中获取信息，是广告的信息传递更加方便快捷。对于广告视觉方面来说，这种非线性的表达方式显得更加自由、广泛，不仅打破了空间的限制，对实物的依赖性也有很大程度的降低，只需要连接现代的媒介，就可以进行实时传播，从很大程度上提高人们获取信息的效率。

4 平面设计中视觉审美元素的运用策略

4.1 审美元素的搭配要突出主题

没有主题的设计是没有灵魂的，任何作品间的沟通和交流都是通过审美元素的搭配。线条流畅、色彩鲜明，不媚俗、不简陋，平面设计科学合理，人们才能得到良好的视觉体验，读出作品的主题。设计者在设计之前就应该在头脑中想好设计主题，勾勒好样本，根据要求修改细节，力求完美。良好的设计构图要突出产品主题，让人们能够从设计中衍生出对产品的好感，从而产生消费欲望。审美元素的搭配并非易事，不同的主题有不同的设计要求，这也对设计者提出很高的要求，所以设计者一定要熟悉产品特色，具备专业的设计才能，学会灵活应变，提升审美品位。

4.2 审美元素搭配讲求和谐

平面设计最忌讳设计理念单一，审美元素匮乏。设计师应该具备丰富的想象力，这样才能不断创新，合理变换审美元素的搭配。设计师平时应该多加练习，对审美元素搭配有清晰的认知，在搭配过程中讲求和谐、体现创意、深化主题，在色彩的运用上要大胆合理[3]。

5 结语

综上所述，随着新媒体时代的不断发展，平面广告设计也在逐渐向更高层迈进，在平面设计中加入新媒体元素，可以使其呈现出不一样的视觉效果。本文对平面设计中视觉审美元素属性进行分析，指出设计作品中增加审美元素的意义，并对平面设计中视觉审美元素的运用策略进行探究。从而使人们获得其视觉效果的审美效果。将审美元素融入设计作品中，可以使人们在日常生活中养成健康的生活方式，同时也丰富了人们的审美体验和审美体验。