媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展

辛星

邢台县广播电视台 河北邢台 054000

随着现代科技的不断发展，新媒体技术兴起，它突破了时间和空间的限制，实现信息的广泛传播，而且对于播音主持艺术而言，不但是机遇，更是一场挑战。传统媒体与新媒体之间的互动，符合媒体发展趋势，对推动媒介融合意义重大。结合新时代发展的要求，应该对播音主持艺术进行创新，有利于更好地体现播音主持应有的作用及价值。

1 媒体融合时代下广播电视播音主持的特征

1.1 真实性

在互联网时代，由于信息技术手段不断革新，因此，信息的传播方式和传播工具更加多样化。在这样的时代下，广播电视的播音主持人员首先要做的就是把控信息内容，保证内容的真实性，这不仅仅是当下社会受众对于媒体的要求，更是广播电视平台和节目长远发展的基础。广播电视播音主持人员在媒体融合的新时代背景下，应当继承和发扬传统媒体时代广播电视权威性、坚持新闻真实性的原则。在传播信息之前，要做好相关核实工作，同时还要注意不能掺杂个人情感，内容播报需要公平、客观[1]。

1.2 互动性

传统媒体时代，信息传播媒介由于受到技术的限制，并不具备互动的功能，因此，媒体与受众之间的关系是不平等的，很难让受众充分参与到节目当中。进入新媒体时代，信息话语权已经不单单掌握在媒体手中，而是转到受众手中，受众与媒体之间要求有较高的互动性。纵观近些年的广播电视节目不难发现，与受众做好互动、提高受众参与积极性，是当下广播电视台抢占市场和受众最有效的手段。

2 目前广播电视播音主持工作存在的问题

2.1 主持人缺乏与受众的沟通

鉴于主持人长期以来受到传统广播电视播音主持节目编排模式的影响，在节目中主要采取以“单向性”为主要形式的新闻传播。这种“单向性”的新闻传播方式导致主持人和受众之间严重缺乏沟通与交流，主持人无法在第一时间了解受众的需求的尴尬局面，这进一步造成传统广播电视播音主持的滞后，加剧了广播电视行业在新融媒体时代发展受阻的窘境。只有对当前的传统广播方式进行革新，加强主持人与受众的多方互动，才能顺应当下融媒体时代的发展潮流[2]。

2.2 多种新兴传媒方式竞争

随着科技和互联网技术的疾速发展，多种新兴传播方式如雨后春笋，争相冲击着传统传播方式，其中自媒体和个人平台直播是新媒体中强有力的竞争者。由于自媒体和个人平台直播具有打开弹幕和实时评论的特点，实现了主持人与观众无障碍互动和交流，能够及时听取观众的意见和建议，拉近两者之间的距离，充分展示主持人的个人魅力，吸引观众。

3 融媒体时代进行广播电视播音主持节目创新的积极性

对于传统媒体而言，融媒体时代既是机遇也是挑战。从机遇角度而言，在融媒体时代，广播电视播音主持节目的主持人和编导可以充分利用互联网技术，革新“单向性”新闻传播的传统主持方式克服时间和空间的限制，通过方便快捷的互联网在第一时间得到观众的反馈；从挑战角度而言，多种传播方式冉冉升起，各种新兴形式的信息以及新闻传播方式层出不穷，这对于传统媒体而言是一极大的挑战。首先，在信息交融以及汇总方面进行革新，充分利用各媒体共享的资源，将大量资源融会贯通，优劣互补，实现利益最大化。其次，传统媒体该当革新原有的信息传播方式。不能仅局限于电视以及广播的传播，还该当充分利用互联网技术，使广播电视播音主持类媒体亦实现与观众的实时互动交流，充分展现主持人的个人魅力，增多受众人数，做大做强主流舆论[3]。

4 发展融媒体时代广播电视播音主持节目的具体措施

4.1 满足受众需求，改变节目形式

融媒体时代新兴的自媒体平台彻底改变了传统媒体的信息传播方式，新闻抑或是具有娱乐性质的节目不再受到时间以及播出形式的约束，甚至实现了主持人能够与受众实时交流互动的创新。传统媒体该当改变当下的节目编排模式，采纳当下利用评论、弹幕、留言的方式，与此同时，采取传统媒体节目在电视、电脑、手机软件实时播出的方法打破传统媒体播出受时间限制的禁锢。主持人也当转变思想，主持人不单单需要提升自身素质来应对强有力的竞争者，还需要拿起科技这一武器，把握新融媒体时代的机遇，熟练掌握当下流行的科学技术，加强主持人与受众的互动程度，了解受众的实时反馈，为节目的转型和发展贡献出自己的力量，实现主持人由节目参与者向节目制作者的转型[4]。

4.2 提高广播电视主持人在节目编排中的参与性

作为一名顺应融媒体时代发展潮流的主持人不但要能够字正腔圆的向受众传播正确的舆论还应能够通过自身魅力让受众有继续参与节目的欲望，因此，主持人该当不断地提升自身素质、培育自我修养。改变当前的“单一性”新闻传播方式，充分利用互联网技术，实现主持人和受众的及时交流，保证主持人能够及时得到受众的反馈：革新当先节目的编排模式，开设“主持人中心制”的新型节目编排模式，使主持人参与节目的编排过程，将受众的反馈意见切实体现在节目当中，能够进一步提高了当前节目的收视率，使广播电视播音主持节目在融媒体时代继续发光发热，作为新时代的舆论主流[5]。

5 结语

综上，广播电视播音主持节目在面对新时代融媒体的挑战时，该当保持不卑不亢的态度，正视眼前的竞争与机遇。不论是节目制作者还是主持人，都该当结合当下融媒体时代的背景，充分利用互联网技术以及当前的信息融合系统，革新当前的主持方式，实现传统媒体的转型，推动广播电视播音主持节目的融合纵向发展，使之顺应融媒体时代的潮流。