绿色发展理念引领下消费升级的实现路径

封 晔 博士生

（澳门科技大学商学院 澳门 999078）

引言

早在党的十八届五中全会中就强调了绿色发展对我国社会经济建设的重要性。我国在经济发展过程中也将“建设资源节约型、环境友好型社会”作为发展方向，并且将部分城市作为定点试验区，这对我国的社会经济发展来说是机遇也是挑战。这些城市改革试验区在发展过程中，要将发展循环经济作为基本依据，其主要内容就是如何发展绿色消费。因此，在科学发展观的指引下，最重要的任务是在对发展绿色消费有正确认识的基础上，制定出一系列推行绿色消费的可行性策略，让城市改革试验点的工作顺利推进。

绿色发展概述及其对消费升级的影响

（一）绿色发展的出现背景及其在我国的发展历程

绿色发展出现的背景。全球经济得到快速发展的根本原因在于第二次工业革命的到来，但其同时也浪费了大量自然资源，严重破坏了自然环境，出现了空气污染、水资源污染、全球变暖等一系列问题，严重破坏了人类的生存环境。在这种情况下，英国、美国、德国等发达国家意识到环境对人类发展的影响，采取了一系列保护自然环境的措施，这就是绿色发展的初步形成，后来也成为世界大部分国家的发展方向。绿色发展的宗旨就是人与自然的和谐共处，社会经济的可持续发展，已经受到越来越多国家和个人的重视，并且身体力行的做到了节能减排、爱护环境。

绿色发展在我国的发展历程。我国第一次提出绿色发展的概念是在《“十五”计划纲要》，其中就绿色消费推行和绿色食品基地建设做出解说，在后来的“十一五”计划和“十二五”计划中对绿色发展做了深度补充，至“十三五”计划中“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的提出，绿色发展理念正式形成。在我国社会经济发展过程中，绿色发展理念越来越完善，并且始终坚持这一发展理念，实现社会经济的可持续发展。“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念是实现我国“十三五”既定发展目标以及我国社会经济发展的指南针。创建资源节约型、环境友好型社会是绿色发展的体现，核心价值在于让经济发展和环境保护共存，让人类和自然可以和谐共生。习总书记在十九大报告中指出，要“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需求，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的对优美生态环境的需求。必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，形成节约资源和保护环境的空间格局。

（二）绿色发展对消费升级的影响

投资、出口、消费是推动经济发展的“三驾马车”，但是在我国，相较于投资和出口，消费发挥的作用甚小，但是经济的平稳快速发展离不开消费。因此，2014年在北京召开的中央经济工作会议提出通过消费结构升级来扩大内需，再通过扩大内需来拉动经济增长。目前，世界各国对绿色发展都非常重视，绿色消费也得到了普遍认可，因此绿色产业的市场消费份额在逐年增长。在绿色发展理念的推动下，逐渐形成了完整的绿色经济体系，消费升级得到了良好运行。

我国发展绿色消费遇到的阻碍

（一）缺乏绿色消费意识

绿色消费的顺利发展完全依靠消费者的环保意识。将绿色产品按照消费群体的差异分为两种，“公益型”和“私益型”。“公益型”绿色商品主要指对水资源、空气等公共资源保护有益的商品，如锌空气电池、再生纸等，由于所有公民都是受益人，因此需要社会公民环保意识的增强才能实现消费增长；而“私益型”绿色商品的受益对象是消费者本人，如环保材料、有机食品等，这将会随着市场需求的扩大不断增长。

随着绿色消费理念的推行，我国公民的环保意识有所提高，绿色消费的市场氛围更友好，但是离绿色消费的预期目标差距还很大，还有很多人并未认识到环境保护的个人职责，认为环境保护是政府部门需要关注的问题，甚至放任自己做出一些对环境造成破坏的行为。尤其是我国农村人口较多，他们大多没有受过高等教育，环保意识较弱，对绿色消费没有清楚的认识，因此在农村地区我国绿色产品的销售和市场推广难上加难。

（二）生产绿色产品难度大

绿色产品能够顺利生产，绿色消费才能稳步增长，同样绿色消费增长才能保障绿色产品的研发和生产。绿色产品生产为绿色消费提供销售内容，绿色生产能力不足无法满足市场需求，将会制约绿色消费的发展。绿色产品生产难度大主要体现在两个方面：一方面绿色产品在研发和生产过程中都需要投入更大的成本，较非绿色产品生产的难度更高，风险更大，而且在后期销售也需要更大的营销投入，因此很多企业受眼前利益的影响不会选择前景更好、发展更长远的绿色产品生产；另一方面，我国实行绿色发展的时间较短，尚未掌握先进的绿色产品研发技术，同时没有足够的专业人才，使绿色产品的研发和生产脱节，很多企业不愿意承担生产风险，因此没有足够的资金支持，造成我国市场上绿色产品种类单调、数量不足。

（三）绿色产品销售渠道不畅

绿色产品生产出后需要通过流通渠道进入市场，进而实现绿色消费。流通企业就是帮助绿色产品生产厂家快速打开市场，并不断开发潜在客户、扩张市场份额的重要媒介。我国真正推行绿色消费的时间较短，而且尚未建立完善的销售流通渠道和市场准入制度，因此加大了厂家绿色产品流入市场的难度。没有畅通的销售渠道和市场准入制度做支撑，国家的号召就不能发挥出其应有的作用。一是由于各项制度的不完善，导致绿色产品在流通过程中受到多重阻碍，乱收费、乱设关卡现象时有发生，造成了产品的破损；二是没有完整的销售网络，销售网点不足；三是专营店没有形成规模，未采取有效的营销手段，影响力不足。

（四）消费者消费水平低

由于绿色产品要考虑环保问题，所以从产品研发、生产到流入市场都比非绿色产品要求高，它要求厂家有先进的生产技术、新型的环保材料，包括产品包装都要选用无公害材料，运输和仓储难度也较大，这些都需要企业投入更大的时间成本和费用成本，因此它比一般产品的售价高。但是我国的人均收入并不高，中产人群和低产人群占大部分，有的甚至还处在解决温饱问题的基础上，刚需消费占很大比例。对于售价偏高的绿色产品，消费者只能选择价位更低的非绿色产品。消费者的收入水平不高影响了绿色消费的发展。

（五）绿色产品市场秩序混乱

我国还未形成完善的绿色产品质量检查体系，绿色产品质量检验没有统一的标准，导致一些假冒伪劣产品在绿色市场肆意流通，扰乱了市场秩序，给消费者和绿色产品生产企业造成损失，同时影响了绿色消费的发展。合法的绿色标志是区分产品真伪的依据，但是消费者对正确的防伪标志认识不足，最主要的原因是相关部门的宣传力度不足，绿色防伪标志没有让广大消费者熟识。即使有消费者怀疑产品的真伪，面对高昂的检测费用和繁琐的检测手续，最终也会不了了之。各政府部门对绿色产品市场的监管责任划分不明确，监管力度不足，因此也没有成熟的管理方案和政策，没有专门的监管部门使消费者的权益得到保障，导致绿色消费境况不乐观。

我国绿色消费发展现状

（一）文化产业消费低

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，建立健全现代文化市场体系，培育新型文化业态”，并充分肯定了十八大以来我国文化事业和文化产业取得的重大成绩，以及文化产业对我国经济发展的重要意义。但是政府并未加大对文化产业的扶持力度，投资总额也相较于2015年下降了4个百分点，减少了对文体娱乐业的资金投入。从根本上说明政府并未重视文化产业的发展，其所在行业领域并不占优势。到2017年这一现状得到改善，财政部发放32.56亿元人民币用于“2017年文化产业发展专项资金”，说明文化产业消费已经得到重视，并且政府部门正在全力改善现状，顺应我国的经济发展形势，让文化产业消费成为消费主流。

（二）居民消费观念转变

随着我国社会经济的不断发展，居民收入水平显著提高，用于基础消费的比例日趋平稳。自2010年到2017年这个阶段，农村居民和城镇居民的恩格尔系数分别由原来的36.7%、32.3%降低到28.2%和25.8%。在这期间居民收入持续增长，居民的消费观念也开始转变，在满足刚需消费的前提下，开始增加文化产业的消费比例，如文体娱乐支出、教育支出、医疗健康支出等，消费观念的转变不仅刺激了绿色消费的发展，也使居民幸福指数得到了提升。

（三）环境污染现象普遍

绿色消费涵盖的内容特别广，不管是绿色产品消费、节能减排还是废物再利用，最终目的都是保护环境，实现社会经济的可持续发展。但是在我国，各地区依然存在很多环境污染问题。一些生产企业为了短期的经济效益，并没有安装完善的排放物处理设备，落后的生产设备对资源造成了很大的浪费；在农村，桔梗的处理方式不当，通过焚烧桔梗造成了严重的环境污染；在农作物生产过程中，对土地使用不当，甚至为了增收使用一些有害的化学药品，在浪费土地资源的同时也破坏了生态环境，导致农产品的质量安全得不到保障，这些都与绿色发展观念背道而驰。此外，随着居民收入水平提高，私有汽车的数量不断增加，但由于部分地区公共交通设施不完善，汽车尾气成为了城市空气污染的主要因素。绿色发展是我国实现长远发展、可持续发展的关键之举，在推进绿色发展的过程中，首要任务就是要在人们心中牢固树立起绿色发展、绿色消费的理念，通过引导人们树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，增强全民的节约意识、环保意识、生态意识。

（四）信贷市场发展缓慢

互联网推动了我国信贷市场的发展，消费升级进程加快。发达国家凭借健全的信贷市场为消费者提供了消费信贷，消费者利用贷款消费，刺激了经济增长，快速完成了经济转型，通过消费信贷推动了消费支出的增长，为国家经济增长提供支柱。虽然我国大力推动消费信贷发展，但是成效并不显著，中长期贷款和住房贷款依然是信贷市场的主要业务，信贷企业的贷款种类多样，但是消费信贷并没有得到普遍使用，贷款人群少之又少，导致信贷市场发展缓慢，无法实现消费对经济发展的积极影响，消费升级困难。

消费升级的实现路径

（一）提高居民收入水平，刺激消费增长

消费升级的最主要影响因素就是居民的收入水平。自改革开放以来，我国的经济增速非常快，且取得了举世瞩目的成绩，但是庞大的人口基数让居民人均收入水平低于世界发达国家，因此完成消费升级的首要任务就是提高居民收入。具体可采取以下措施：一是提高就业率。随着第三产业的兴起，涌现出了大量的新型行业和企业，可以抓住这个机会为更多人提供就业机会，提高居民的收入水平。二是调整个税起征点。2018年10月1日起个税起征点由原来的3500元调整到5000元，这对中低收入群体来说可以减轻经济压力，有更多的资金可以自主分配，使消费比例得到调整，促进了消费结构升级。三是加大扶贫力度。为一些贫困地区和贫困人口提供帮助，不仅仅是给予资金支持，更要从根本上改善他们的经济情况，走上脱贫致富的道路，提高消费能力。

（二）将“互联网+”与服务业深度融合

服务业是随着商品生产和商品交换的发展，继商业之后产生的一个行业，所涵盖的业务范围非常广，只要是能够提供产品服务的行业都可以称之为服务业，其中主要包括信息传输、计算机服务和软件业、教育、文化、体育和娱乐业、金融业等。随着信息技术的不断发展，“互联网+”随之兴起。它利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，可以为消费者提供一站式多平台的系列增值消费服务内容，让服务业可以发挥更大的价值。服务业与绿色发展理念完美切合，它比传统行业在能源节约、环境保护方面更具优势。在我国的消费群体中，占比最大的就是90后，同时他们也是互联网的主要使用人群，他们对新鲜事物更感兴趣，“互联网+”消费方式符合这一群体的消费习惯。“互联网+”的出现打破了传统消费被时间、空间限制的局面，促使各个电商在互联网上销售各种各样的商品和服务，特别是为消费者提供了大量个性突出的非标准化产品，方便了人们的消费，最大程度满足了消费者的需求，刺激了消费增长。目前，我国的人口老龄化问题日趋严重，同时随着人们生活水平的提高，人们对生活品质的要求越来越高，服务业也将得到高速发展。要抓住“互联网+”消费方式的发展机遇，发展和健全服务业，从而完成消费升级。

（三）实现传统行业的绿色发展

第一，开创新型工业发展道路。东北老工业基地曾为我国的经济发展做出重要贡献，但是随着科学技术的不断发展，这些工厂并没有及时更新技术和生产设备，最终被时代淘汰，在绿色发展理念的指引下，这些企业急需转型。一汽集团是东北地区成立较早的汽车生产企业，在我国汽车制造行业占据重要地位。新能源汽车的兴起对一汽集团是机遇也是挑战，想要不被市场淘汰，必须加大新能源汽车的研发力度，加强创新能力。新能源汽车有节约能源、降低污染的优势，符合绿色发展理念，虽然目前的使用率不及传统汽车，但是必将成为消费新趋势，一汽集团要把握住这次机会，优先抢占市场份额。

第二，利用互联网发展绿色农业。东三省是我国主要的农业生产基地之一，生产效率低是当地农业生产普遍存在的问题，对消费升级产生了不利影响。面对这种情况，有关部门要综合当地的气候环境和土质等多方面因素，同时学习其他地区的先进培育技术，培育出适合当地种植的农产品；利用互联网创新农作物培育技术，实现对种植大棚温度、湿度、日照的实时监测；通过电商平台开设多个农产品销售渠道，增加农产品的销量；农产品加工企业以生产绿色无公害食品为理念，可以通过创立品牌，在保证农产品质量的前提下扩大市场影响力。

（四）推动“体验经济”的发展

2015年国务院先后出台了多项关于发展体验经济的政策措施，体验经济强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验，符合当下消费群体的心理需求，有助于消费升级。传统产业结构可以利用体验经济转换结构类型，改变传统服务产品的服务形式，在为消费者服务过程中，让消费者更有参与感。并根据消费者体验反馈不断完善服务体系，最大化实现产品价值，推动消费升级。

（五）建立健全行业标准和法律规范

绿色消费推行过程中，遇到的难题非常多，最主要的是没有完整的行业标准和法律规范作为约束，让一些不法分子利用违法手段骗取消费者的财物，让消费者蒙受不同程度的损失，使消费者的合法权益得不到保障，在一定程度上会影响消费升级。所以，有关部门要重视这一问题，一方面要制定行业标准，规范企业生产的产品，严格检测产品质量，保证流入市场的产品均为合格产品，使消费者可以放心购买；另一方面要健全相关法律制度，对不同程度的违法行为做出相应处罚，维护消费者的合法权益。只有为消费者提供安全放心的消费环境，才会刺激绿色消费的增长，加快完成消费升级。

（六）规范消费信贷市场

随着我国社会经济的不断发展，居民的人均收入水平得到显著提高，在满足基础消费的同时对生活品质有了高需求，消费观念也在改变，不再局限于“计划消费”，而是通过信贷的方式提前满足自己的消费需求。有关部门要加大消费信贷市场的监管力度，让消费信贷市场实现健康可持续发展，从而促进消费升级。可以向发达国家学习，将对方的成功经验结合我国的国情制定出规范的消费信贷市场管理办法，同时可以制定相关的法律法规，让管理更有说服力。在制定消费信贷规范条例时，要综合考虑借贷者和信贷企业的利益保障，用信用累计的形式约束借贷者，同时大力监管信贷企业，防止扰乱信贷市场。健全的信贷市场能够推动经济发展，实现消费升级。

自全球金融危机爆发以来，我国经济发展受到了严重影响，第三产业发展受阻。党的十八大以来，习总书记反复强调生态文明建设和绿色发展的重要性，将绿色经济作为发展主导。我国还处在发展中阶段，科学技术、人民素质、基础设施还有待提高，在推行绿色发展理念过程中还会遇到诸多困难，实现绿色消费需要社会各界人士的共同努力，政府部门也要完善相关的法律法规，为消费者提供保障。在不断发展过程中摸索出一条属于自己的可持续发展道路，实现人与自然的和谐共生。