论新媒体时代传媒经济的创新

2020-11-26李艳芳

商品与质量 2020年9期

李艳芳

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1 传媒经济发展现状

在高速发展的现代化经济环境下，传媒不仅是扩大国家在国际舞台影响力的有力工具，同时也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。首先，传媒业自身已发展成一个新兴产业，同时传媒经济本身又受到社会各界的重视，这主要是由传媒行业的特殊性质所决定的；其次，就学术界来讲，从 1995 年至今至少有 40部以上的关于传媒经济的著作问世，如《传媒经济学》《国际传媒管理学刊》《传媒管理研究学刊》等，相关研究人员也更加专业化、学术化，所研究的各项领域也不断更新，呈现出百家争鸣的形势；再次，就目前来讲，全球媒体行业的产值已超过 1 万亿美元，并且平均每年以 7%的速度增长。据统计，我国传媒业已经成为电子信息、制造业、烟草业之后的第四利税产业，其发展前景极为可观；最后，经济学界对传媒经济的关注更加明显，甚至有把传媒经济捧为显学的趋势[1]。

2 传媒经济发展存在的缺陷

传媒经济的发展具有其独特优点的同时，也存在一定的不足之处。第一，其营利模式过于单一，在我国广告收入占传媒集团总收入的 95% 左右，而外国成熟的媒体集团广告收入只占总收入的65% 左右，显然我国传媒行业过分依赖广告收入是十分危险的；第二，传媒行业融资渠道狭窄，对于业外资本进入传媒领域的政策堡垒相当严格，同时行业政策性堡垒严密，以致业外资本很难挤进来。另外，传媒行业跨区域、跨行业、跨媒体操作困难重重，个别地区出现的跨媒体经营也只是处在萌芽阶段；第三，广告市场扩张的速度减慢。从 1983 年到 2001 年间，我国报纸广告营业额年均增长 37．8%，电视广告营业额年均增长 51．7%，而在 1997 带2001 这 5 年中，报纸广告收入年均增长率下降为 15、6%，电视广告年均增长率只有 14．8%；第四，广大人民群众对传媒经济的认识还需进一步加强，同时我们对其一些新的现象及理念仍无法做出正确解释，这些因素的产生对传媒经济进一步发展有着很大的影响；第五，传媒经济仍需加强与其它行业的进一步融合，只有在其它行业的推动下才能使其真正的价值得以发挥[2]。

3 新媒体时代传媒经济的创新发展策略探讨

3.1 分析机遇，抓住机遇

新兴的科技技术促进了新媒体的发展，但新媒体又在促进传媒经济的同时，冲击着传媒经济的发展。从一个角度来讲，新媒体是传媒体的一种新生事物，给传媒体带来了新的传播形式，让传媒体的经济发展有了新的突破性机遇；但从另一个角度来说，新媒体给传媒经济带来的冲击性较大，传媒体没有充分地抓住机遇的准备的情况下，传媒经济的发展将会受到前所未有的阻碍，将会被人们所淘汰。另一方面，新的科技技术不断发展的情况下，新媒体才有源源不断的动力来支撑其发展。因此，传媒体经济的发展也可以利用新的科技技术，让传媒体的发展动力变得更加充分，这便需要传媒体能够很好地分析新技术中包含的有利因素，再充分地利用这些有利的因素，抓住经济进步的机遇。

3.2 分析市场，满足市场

市场对经济发展具有决定性的作用，是展现经济的重要领地。随着生活环境与条件的变化，人们对于媒体的需求也发生了变化，因此传媒经济在新媒体的影响下，一部分因素正在逐渐扩宽，而另一部分因素却逐渐变窄。传媒市场的扩宽体现在有更多的人在利用媒体资讯，有更多的环境可提供媒体资讯；变窄是指人们越来越少地使用传统的形式获取资讯，而是逐渐向新媒体方向转移。因此，传媒体经济想要在新媒体时代立足且更好地发展，需要分析市场的需求，然后针对性地提供人们所需求的服务[3]。

3.3 遵守规律，制定规律

传媒体行业虽然已经发展得比较成熟，但是其经济形势还存在较大的缺陷，因此需要人为地调控或制定其发展规律。在遵守传媒经济发展客观规律的前提下，制定更加符合市场扩张、满足人们需求的制度规范，并加强行业精英人才的选拔与培养，打造科学的人力资源管理模式，对市场可能遇到的困难做好预判，并准备最佳的防范措施。

3.4 加强创新，敢于创新

创新是一个行业可持续发展或生存的最好方式，是世间万物不断进步的原动力。在新媒体时代，传媒经济的发展必须创新，且必须提高创新的高度，加强创新并敢于创新。创新可从社会环境的未来变化方向、市场需求方向、自我特色的建立等方面展开，提高传媒业的市场竞争力，将创新点不断融入传媒业中，使其以新的面貌和新的高度展现在人们面前，从而获得更多的发展资源[4]。