意象图式视角下数字媒体广告交互设计

刘弋 冉南京审计大学金审学院 艺术设计学院 李青玺 中国传媒大学南广学院 国际传播学院

现阶段，现代媒体广告设计过程中广泛应用了数字媒体技术，这极大地提高了影视作品的科技含量。近年来，随着数字媒体技术的迅猛发展，智能手机、互联网、数字电视等数字媒体迅速扩展到全球各个领域，这在一定程度上推动了广告业的发展。意象图式视角下数字媒体广告得到不断发展，数字媒体广告业的交互发展方向也值得进一步的探讨。

一、意象图式视角下数字媒体广告的特点

意象图式以我们日常生活接触的场景为基础，在以外界的接触中形成具有概括性的意境，意象图式视角下的广告设计具有表现形式多样性的特点，除此之外数字媒体广告将声音与画面融为一体，在多媒体技术的帮助下表现出不同的设计类型。

（一）表现形式的多样性

广告的播放、宣传形式经历了翻天覆地的变化，从开始的满大街的纸质广告粘贴，到电视的宣传播放，再到现在电视、手机、电脑等多种渠道播放广告并进行下一步的宣传，都用一定的技巧来展现广告的内容。通过文字，通过视频，通过图片等等都是影视广告的其中一种形式。根据载体的不同，还有通过电视、手机、电脑等途径来进行影视广告的宣传，这都体现了数字媒体广告的多样性特点。

（二）将声音和画面融为一体

传统的广告多以纸类平面为主，拘泥于平面二维静态的模式，仅仅只是视觉的冲击，而缺乏静态与动态的结合，无法将声音与画面完美的结合起来。数字媒体广告则不然，它将声画合一，诉求视听。音乐跟随着画面的变化时而高昂、时而婉转、时而温柔感人，入耳悦目、形式各异，却紧扣广告的主题。数字媒体广告整体犹如一部影视短片，消费者在观看影视广告时，无论是在视觉或听觉上都可以得到双重享受。

（三）对多媒体的依赖性

基于传播受众广、方法奏效快这一特点，数字广告常常被很多商企用于宣传自身形象和产品功能。因此我们可以说数字媒体广告是“商业的影片”。和其他种类的广告形式相比，数字媒体广告融入了听觉和动态的因素，使得影视广告的语言更加丰富，表现更精彩、影视广告就像电影一样，容易被受众接受。

随着科技的不断进步，促使数字媒体广告制作水平有了突飞猛进的发展，数码技术和视频技术的出现与应用更极大地丰富了数字媒体艺术表现的语言，再加上专业人员的处理，广告设计人员不用担心受技术的限制而让自己的创意无法实现。

二、数字媒体广告的发展前景

新媒体技术在影视广告中的应用集中表现在以下三个层面。首先，媒体技术的应用丰富了广告设计的表现语言及其表达形式，通过任务的形象构建、虚拟现实等先进技术，可以将脑海中虚拟的画面呈现为现实的作品，为观众带来全新的视觉体验和艺术盛宴。其次，为创作者提供了前所未有的设计空间，在实际作品设计和应用当中，涌现了许多涉及多元化、技术范围全、科技价值高的优秀作品。

数字媒体广告交互式的未来发展应该是更全面的，主要表现为：表现的形式越来越多样化，内容越来越多样化，传播途径越来越多样化等。众所周知，现阶段的广告主角主要大多是通过具有名气的艺人来进行代言，利用明星效应，来提升相应品牌和产品的影响力。但是，仅仅利用明星效应说是远远不够的，还要应用相应的广告衬托处理技术，对广告的渲染效果进行进一步的加工，包括色彩的使用，语言的琢磨以及场景的出现顺序。一项产品或者是技术的受众者的多少有一部分取决于广告的制作效果，因此，提升广告设计的效果是当前影视广告设计者共同面临的问题。

在数字媒体广告未来的发展发面呈现出两方面的趋势。一是更加依赖于现代的高科技技术以及社交媒体。广告的宣传需要途径，依赖人力传播往往是没有效率的，所以需要借助更高效、更先进的传播途径，借助多媒体、数字媒体、交流媒体等都不失为一种很好的传播路径。并且在广告效果方面，更需要依托于社交媒体时代对视频、文字、图片的处理技术，在效果上给人耳目一新的感觉。另一方面，数字媒体广告的设计更倾向于人性化，因此，数字媒体广告在设计方面要考虑观众的偏好、观众自身的需要以及不同层次的需求。

三、意象图式视角下如何提升数字媒体广告交互设计

在信息化、网络化高速发展的今天，人们之间交流的方式也日益多样化，qq、微信、微博、ins 等交流沟通工具装饰着现代人的日常生活。供人们选择的娱乐方式越来越多，其中数字媒体广告出现的频率越来越高，数字媒体广告大多是为了宣传某项产品或者是呼吁人们去做某件事情而设计的，其广告设计是一门学问，设计者想通过广告来吸引更多人的关注，所以会利用新的手段去完成一项广告的设计，通过各种新生的渠道去完成广告的宣传和播放。那么，数字媒体广告在社交媒体时代将如何更好地发展以吸引更多人的关注呢？

（一）内容要新颖、简练

数字媒体广告的特点之一是简明扼要的表现广告所要展现的产品或者服务的内容和特点，正是因为数字媒体广告并没有像电影、电视剧一样播放时间较长，而是短短的几分钟，所以要想在较短的时间里完成广告所要传达的内容，必须精确地对内容进行概括，可以达到每一个字都能给观看者带来深刻的印象，并且，观众可以通过较短时间的广告，就可以了解广告的内容，对广告所宣传的东西有大体的了解。另外，广告的内容在设计的时候也可以采取新颖的方式进行描述，并多角度、全方位的进行阐释。

（二）使用社交媒体进行宣传

随着技术的而发展，处理文字、图片、视频的工具和技术也越来越多样化，数字媒体广告也随之多样化。数字媒体广告要达到好的宣传效果，就要应用社交媒体时代的新技术来设计自己的广告，利用多元化的素材对广告进行加工修饰，通过各种媒体途径进行宣传，如QQ、微信等。并且，利用社交媒体时代的新手段，使用新技术对广告内容进行加工修饰，使得广告的内容更具有感染力。

（三）立足现实，善于创新

现在，很多广告都出现了一个共同的问题，那就是内容与实际严重不符。许多广告商采用夸张的手法来表现自己的产品或是服务的优势，达到让人眼前一亮的效果，但是实际买来之后，却发现与广告所展示的内容存在很大的差别，这就造成很严重的心理落差，相关产品的口碑自然会受到很大的影响。因此，数字广告的设计要符合实际，更要符合产品本身，在广告设计中既要立足实际又要善于创新，恰当其分的渲染产品本身，使其既符合产品本身的特点，又使得产品更具新引力。