科技类网络综艺《这！就是铁甲》栏目创新研究

袁晓琳 王晨星

摘 要：近年来，国内的综艺栏目出现数量几近饱和、娱乐属性泛滥的现象，为能够顺应时代潮流，脱离泛娱乐的社会现象，在国家经济和政策的支持下，国内出现了一批科技类综艺栏目。科技类网络综艺《这！就是铁甲》采用真人秀的模式，恰如其分的将科技与综艺相结合，用铁甲竞技比赛的震撼场面带给受众强烈的观看效果，展现出该档栏目独特的魅力。本文聚焦《这！就是铁甲》这档栏目，将《这！就是铁甲》栏目的创新点进行了整理和分析，包括节目的制作、内容及其互动模式创新三个方面。

关键词：科技网络综艺;栏目创新;铁甲

一、制作创新

“活性”的后期制作

电视节目的后期制作是电视节目制作的重要组成部分，技术思维和视觉定位是电视节目后期制作的重要内容。[1]后期制作对剪辑人员的专业素养、思想素养和良好的心态都是一种考验，还要求其对所制作的节目特点和受众的需求都有所了解，才能够制作出更具“活性”的节目视频。从受众的的角度来看，由于受众个体的差异性，所以对于节目的认知和需求也会不同。节目为更广泛地吸引不同层次的受众获得高收视率，进行有策略的规划，了解受众的心理需求，抓住受众的眼球。电视媒体是视听综合媒介，通过有声语言和画面为观众带来各种各样的节目，在编辑过程中如果运用多种试听要素，可以更丰满的传达信息。[2]

二、内容创新

2.1.“铁甲+娱乐”的融合。《这！就是铁甲》是由紧张刺激的铁甲机器人格斗加饱含温度的真人参与的节目形式构成，它通过综艺化、娱乐化的表现手法进行传播。一部分受众将关注点侧重于节目对“铁甲+娱乐”的融合，因为栏目将传统综艺形式与科技竞技相结合，它不仅传播着铁甲竞技比赛的精神，还向受众传达出铁甲比赛中所蕴含的铁甲文化，通过综艺形式的展现，将节目的竞技比赛娱乐化的展现在了受众眼前。

在目前出现的科技类综艺栏目中，大多综艺都以不同形式的竞赛方式、结合真人秀的戏剧表现，向受众展示出科技的底蕴和比赛的正能量。受众可以在科技类综艺栏目中直接感受到科技迅猛发展，展现出人类的创造力、想象力在具体实践上得以展现，获得一场身心愉悦的审美感受。科技技术的日常应用应当是科技类综艺节目的重要成效，在节目中应强调科技对于现代人生活环境或是整个社会的功能和价值，同时也应重点传达出科技改变人类生活，且推动文化发展的讯息。

2.2.“明星+铁甲”的组合。真人秀节目的特征是非虚构性，明星在节目中要展现出他们普通人的一面，用真实的个性来打动观众。[3]节目加入当红明星有助于节目更好的宣传和推广，利用明星自身的热度吸引粉丝观看，在附录A的问卷调查中也能体现出明星对粉丝的影响。在节目全新的创作模式上，搭配具有争议性的“明星+铁甲”组合，打破了部分受众对铁甲专业知识的认知。

首先，在接触铁甲方面上节目将受众与明星放在同一高度，从而使受众从明星与铁甲选手交流时能够获取到相关专业知识。其次，节目利用了“明星效应”，吸引更多受众关注，并制造热门话题宣传铁甲竞技比赛，就如节目第十期中郑爽“暴走”的短视频，在微博上一经发送就引起了各大网友对该事件的关注和评论。最后，节目从铁甲和明星之间的互动，所产生的故事情节中，采取有使用价值的部分播放，让受众对这种全新的搭配有新的认识，二者的相互结合对制作组来说也是一次新的挑战。铁甲和明星虽然都是独立的个体，但通过相互的接触和碰撞也是节目的亮点所在，二者在节目中是相辅相成的，且相互作用于对方。

2.3.“戏多”的选手。参赛选手是竞技比赛中必不可少的元素之一。科技类综艺栏目中各项比赛需要参赛选手具备一定基础的专业知识和道德素养，在镜头前树立正能量的形象。受众在观看综艺节目时不仅关注参赛铁甲之间的战斗，也会将目光放在参赛的选手身上，这有别于纯粹铁甲竞技的比赛。《这！就是铁甲》让一直处在镜头外的参赛选手走到了荧幕前，并在节目中展现出各自的性格特点和人物定位。譬如节目中吴尊战队的“侠客”选手，在第一期与吴尊最初见面时，便给吴尊起“吴白来”的外号。节目保留了每位选手的独特的个人魅力，让受众在关注铁甲本身的同时也被参赛选手所吸引，减少了受众与选手的距离感，增加节目中的看点，丰富了节目内容。

三、互动模式创新

相较于传统的电视综艺栏目来说，网络综艺栏目的互动这一模式较符合受众的需求，随着社会科技的不断发展，为改善受众的观看效果，加强他们的参与感，节目的互动模式需要不断地进行完善和改良。网络综艺的互动模式随着时代的变革也在进行着变更，就《这！就是铁甲》来说，节目的互动模式主要有三种模式：直接互动模式、间接互动模式、“桥梁”互动模式[4]。

3.1.直接互动模式。“人际传播是两个行为主体之间的信息活动，人际传播是一种典型的社会传播活动，也是人与社会关系的直接体现。”[5]在受众与节目的互动过程中，受众也产生了自我认知，他们通过与节目信息进行互动，表达自己想法的方式，以此来宣泄自己的情感。《这！就是铁甲》利用弹幕的互动模式，改变了传统的单一传播方式，将传播的两个主体都放在了互动过程中，让受众能够及时进行互动。

3.2.间接互动模式。与直接互动模式相同的是，间接的互动模式也是基于节目本身进行互动传播，而这样的互动模式是节目和受众通过微博、贴吧、知乎等互动平台进行交流和传播。由于《这！就是铁甲》主要宣传对象不仅有明星还有铁甲，而且很多受众都是通过明星才关注到铁甲本身，所以节目官方在各大互动平台运营官方帐户，利用每一期节目的热点和看点创造出小视频或者有讨论性的话题，给受众提供交流空间。通过强化节目与受众的互动性，向受众普及铁甲竞技的专业知识，让小众的铁甲文化走向大众化。

3.3.“桥梁”互动模式。电视栏目中的间接、直接互动模式是关注于节目本身的互动模式的划分，对于在网络平台上播放的网络综艺栏目，其线上线下互动营销模式加强了节目与受众的深度互动。节目组在节目播出后将线上的铁甲热潮带入到了线下的现实生活，创造出全民互动的新格局。2018年4月份开启了“铁甲开放日”（图2-4-3），同年6月，优酷主办了上海国际电影电视节互联网影视峰会“网综产业化升级”主题论坛，《这！就是铁甲》受邀出席并展示了部分优秀的八位铁甲。节目组邀请数百位铁甲迷到节目的录制现场进行交流和参观，并邀请了资深的铁甲前辈现场讲解铁甲知识、零距离的接触铁甲、观看铁甲比赛。在《这！就是铁甲》节目播出后，优酷与天猫携手打造的以“网综大片+硬科技”为主题的经济营销，让家用机器人行业全面进入消费市场，充分例证节目联动对营销的强带动性。[6]

互动模式的成功让节目中穿插的天猫机器人产品销量上升，展现出受众全新的生活方式，提高了受众的生活品质。通过节目线上线下形式多样的创新互动模式，将线上节目的传播力结合线下活动的感染力，让铁甲竞技比赛催动受众对科技的向往，并让受众对铁甲有一定程度上的了解。

注 释

[1] 张雅莹.浅谈电视节目后期制作技术思维和视觉定位[J].新闻研究导刊，2015，6（11）：270.

[2] 鄭文利.电视节目后期制作分析[J].西部广播电视，2014（16）：121.

[3] 李冬梅. 网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D].山东大学，2010.

[4] 代光萍.网络自制综艺节目互动性创新研究——以《奇葩说》为例[D].山东师范大学，2017.

[5] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：71.

[6] 资料来源：用炫酷黑科技催动全民科技向往，《这就是铁甲》“线下活动带”持续发酵铁甲热.网易号“传媒柯南”.