互联网时代漫画的艺术价值探析

2020-11-25姜沚泠意大利博洛尼亚美术学院艾米利亚罗马涅大区

数码世界 2020年4期

姜沚泠意大利博洛尼亚美术学院艾米利亚-罗马涅大区

互联网时代，为我们提供了许多新型的传播方式。这种新型的传播方式中，主要可以被分为三个方面：一是网页，二是自媒体，三是移动客户端。就目前的情况而言，漫画在互联网上，多以自媒体和移动客户端为媒介进行传播，以此来达到流量变现的目的。我们应立足于现实情况，结合漫画传统艺术价值来探析互联网时代下漫画的艺术价值，让漫画能够在互联网这个大的时代背景下获得更好的传播与发展。

一、漫画产业发展现状

（一）黄金时代

上世纪的90 年代是中国原创漫画的萌芽生长期（1993-1998），我认为那是我们的“黄金时代”。在那时“一支笔、一张纸就可以开始梦想”。虽然我们处于稚嫩的成长期，但我们有相对稳定的漫画刊物，作者队伍也在慢慢成长，从《画书大王》到国家的5155 工程稳步推动着原创动漫的前进。

（二）白银时代

2000 年前后我们处于白银时代（2006-2014），市场的进一步成熟，让商业刊物快速成长，原创动漫和国家经济成长一样，进入了高速成长的阶段。这个时代的一个特征就是中国漫画渐渐由黑白转为彩色，进入了“全彩化”和“市场化”。也许把这个时代叫“炫彩时代”更为贴切，这样的转变给下一个时代做了一个很好的铺垫。

（三）“互联网+”的新次元

QQ、微信、微博、智能手机等等互联网工具及自媒体的出现和普及奠定了“互联网+”时代的来临。在这个时代里各行各业都在被颠覆和洗牌。犹如所有电信公司都没想到过让话费降下来的竞争力会来自于腾讯这样一个互联网企业。漫画行业的颠覆和变化同样也来自于互联网而非传统出版行业，腾讯动漫平台、网易动漫平台、有妖气、布卡漫画、咪咕动漫等等互联网及手机端平台将颠覆行业玩法。就如马云所说，我们要拥抱“变化”，敢于拥抱这次“变化和颠覆”的勇者将拥有无数创新的机会，这将是一个“动”起来的时代。

二、互联网时代漫画的艺术价值探析

随着90 后渐渐长大，00 后开始成为漫画的主流受众。他们在小学高年级就会拥有智能手机，他们不再购买书籍，养成了在APP 平台看漫画的阅读习惯。同时，随着互联网技术的不断发展，漫画的艺术价值发生了变化。我们可以从以下几个方面来对互联网时代的漫画艺术价值进行探析，以此来促进漫画行业进一步发展。

（一）娱乐性

漫画的传统特性就是娱乐性，这一点无论是在传统的纸媒时代还是在互联网时代都存在。随着互联网时代的发展，手机等移动设备已经逐渐得到普及，人们的生活节奏也在不断加快，碎片化阅读和快餐化阅读越来越为人们所喜爱。许多年轻人在经历了一天的忙碌后，会选择通过手机客户端或者网络自媒体来看漫画的形式，缓解自己身心的疲惫，让自己能够获得短暂的快乐。除此之外，一些读者为了节约购买纸质漫画的成本，会选择通过互联网搜索的方式来阅读自己喜欢的漫画，这也不失为一种娱乐方式。许多读者都是因为漫画的娱乐性而选择阅读漫画，这也是互联网时代下漫画发展的一大特色。

（二）传播性

传统的纸媒时代，漫画主要通过纸质版书籍的形式进行传播，传播途径有限，影响力也有限。然而，随着互联网的不断发展，越来越多的漫画平台出现在人们的眼前。比较具有代表性的有：快看漫画APP、腾讯动漫APP 等。许多漫画画手可以先自行在平台上注册获得认证，然后在平台上发布自己的作品。平台通过收费抽成的方式，来在保障写手利益的同时，获取自身的利益。如果一部好的漫画能够在网络平台上得以发表，那么会在很大程度上引起读者的较大反响，这部漫画的知名度也会随着点击率的增加而得以增加。由此可见，互联网时代下的漫画传播性很强，影响力较大，漫画的受众面也更加广泛。

（三）市场性

传播性中提到，许多商家会通过设置漫画平台的方式来实现流量变现的目的。与互联网的发展相伴而行的是市场经济的不断发展。市场经济，客户至上。在市场经济的背景下，许多漫画画手为了保障盈利，会依据读者的品味来进行漫画内容的设计，由此让漫画呈现出市场性的特征。在此种特征下，一方面，互联网漫画会出现同质化现象。许多画家为了快速变现，会快速迎合读者需求进行创作，导致漫画市场内同一时间出现大量同类型的漫画。比如：“霸道总裁爱上我”这一类型的软文漫画一直为不少少女和大妈所喜爱，自从软文类产品上线后获得成功后，根据软文改编画成的漫画也逐渐充斥着各种漫画平台，导致内容同质化严重，缺乏特色。另一方面，互联网漫画会使好的作品更加出彩。正是因为在同质化内容较为严重的今天，一部好的作品能够历经沉淀，反应出人民大众真正的内心，通过互联网这个媒介出现在人们的面前，才能够给人们带来更加强大的心灵震撼，此类优秀作品也能够得到更为广泛的传播，作者获得的利益也会越来越多。由此可见，互联网时代下的漫画是非常具备市场性的。优秀的漫画会成为一个良好的IP，会通过动漫、电视剧等形式展示在大众面前。而不优秀的漫画也会被淹没在市场的潮流当中，被人们见过，然后被人们遗忘。

（四）丰富性

互联网时代下，各种各样的信息层出不穷，人们获取信息的渠道也愈发多样，漫画的种类也不断丰富起来。就目前的情况而言，漫画主要可以被分为以下几种：娱乐性漫画、新闻性漫画、讽刺性漫画等。娱乐性漫画主要以满足人们的精神需求，让人们能够感受到愉快和放松为目的而画成的漫画。新闻性漫画主要以反映热门时事为主，具备及时性、真实性、有效性等特征。讽刺性漫画多与新闻性漫画相辅相成，主要采取夸张等艺术手法，来反映当下的一些时事蕴含的道理，进而达到反映人民大众呼声的作用。总而言之，在互联网的大背景下，漫画的种类渐趋丰富多样，有较强的艺术价值。

三、互联网时代漫画的进一步发展策略

（一）以爆款策略打造明星IP

漫画产业是以创意为核心，以技术和科技作为支撑，以漫画故事作为内容，以漫画产品作为载体而形成的巨大版权价值链产业。漫画产业的核心和本质是利用漫画所塑造的明星形象进行对产品的加工和包装，从而获取巨大利润的营销模式。伴随着互联网的崛起，“互联网+”漫画正在进一步走进人们的生活。数字网络在很大程度上降低了人们的制作成本和传播成本，进一步深化了超级IP 效应，导致少数优质的作品占据大量的市场份额，这也是市场经济调节下的效果。因此，漫画企业应当立足于当下的状况，以爆款策略打造明星IP，在提高漫画影响力的同时提高漫画的质量，让优秀的网络漫画能够在市场中占据一席之地。

漫画企业要想将自身的漫画打造成精品品牌，可以从以下几个方面入手：一方面，作品的选材应做到尽可能的大众化，把自身的受众面扩大到更多的人，让产品能够凭借良好的故事情节在国内外大卖。另一方面，漫画设计者在创作漫画时，应该结合人民大众具体精神需求和审美需求，在人物设计、故事情节、人物形象上做出恰当的安排，从而达到版权与品牌协同经营的效果。与此同时，企业可以通过企业间联合制作漫画的方式来进行漫画的生产与投放，对漫画内容进行一体化管理，秉持“一种内容，多元分发”的原则，引导漫画与小说、动画、游戏等不同内容进行互动，以求让网络漫画得到进一步发展。

（二）加强对网络漫画行业的服务监管

就目前的情况而言，我国网络漫画行业存在着十分严重的问题。其中的首要问题为：漫画网站盗版侵权不止，难以斩草除根。此种现象可以体现在很多方面，比如：“漫画帮”侵权案，风车漫画、极速漫画等66 家漫画网站存在涉嫌网络盗版问题，国家新查处的“娜娜动漫网”、“一起动漫网”等盗版动漫网站等。其次，网络漫画“三俗化”的问题也十分严重。就目前的情况而言，网络漫画的本能欲望化较为突出，从一开始满足人们享乐欲望娱乐画漫画到现在为了吸引人们眼球而以色情暴力为由吊足观众胃口，以此来获得高的点击率，这本身就是一种文化的倒退。因此，国家应该加强对网络漫画行业的服务与监管力度，让网络漫画能够获得进一步的发展。

一方面，国家应完善相关的知识产权法律体系，让著作权保护制度得到真正落实。国家应大力推行漫画产品著作权申请与登记制度，大力开展漫画市场打击盗版整治行动，严格处罚未经允许擅自以盗窃他人成果来谋取利润的行为，为漫画产业的发展提供一个良好的行业环境。另一方面，国家应该加强对网络信息的筛选力度，积极培养青少年正确的网络价值观。首先，国家对于在网上肆意传播暴力、色情、凶杀等内容的动漫应进行及时处理。其次，青少年的人生观和价值观在某种程度上还不成熟，非常容易受到网络上不良信息的影响。因此，学校应该根据实际情况，通过开展班会等方式来对学生进行教育，帮助学生养成良好的审美习惯，让学生能够自主鉴别网络上的不良信息，避免学生由于过度沉迷二次元而给自身生活带来困扰。