视觉传达之平面设计中的艺术审美探讨

汪溪遥 大连工业大学艺术学院

引言

视觉传达设计是平面设计的另一种说法，这种设计的最终目的是将一些思想或者信息进行表达，主要的表达或者表现形式是一些符号或者文字以及图片等，平面设计可以应用的范围非常广泛，其不但可以应用在平面广告的制作过程中，还可以应用在一些海报以及广告牌的制作过程中，平面设计过程中涉及字体的排印以及版面的规划还有计算机的运用等，这篇文章就针对视觉传达之平面设计中的艺术审美进行探讨。

一、现代平面设计理念的现状

现代平面设计理念主要有以下几个特点，一方面是艺术文化特点不够深入，还有视觉传达效果要求提高以及需要不断的加强设计人员队伍建设这几个最为显著的特点，这些现状也是当下最应该解决的问题，这样才能够促进艺术审美提升和文化产业发展。

二、平面设计的艺术特征

（一）平面设计与绘画的划分

在进行平面设计的过程中，能够体现出具体的审美价值观，所以只有平面设计师在充分的了解市场的审美以及人们的不同审美观念之后，才能够更好的设计出符合人们审美观念的产品，才能够使产品有更好的销售途径，自然审美多蕴含的情感在绘画形象设计中更广泛的体现，同时绘画形象设计也并不具备商业目的。在平面设计中更多的体现出多方位的美学情感，可以运用计算机来进行平面设计，还可以进行艺术宣传。

（二）平面设计与图像的区别

通过比较平面设计与图像之间的区别之后，我们发现两者有很多的相似的地方，大量的图像数据在平面设计中有所体现，这些数据能够更好的表达平面设计的具体内容，在图像中能够将原有的颜色特征很好的保留，只有更好的区分二者才能够更好的满足审美艺术，相机能够很好的将图像记录下来，而图形平面设计更注重分析产品的象征性特征。

三、平面设计的基本构成要素

文字以及图像还有色彩是平面设计的三种基本构成要素，点以及线还有面来构成图像，文字以及艺术在平面设计中有着非常显著的特色，不同的艺术要素能够使平面设计有不同的视觉冲击力。

（一）文字的平面设计

中华文化博大精深源远流长，书法文化有着悠久的历史，不同的文字蕴含着不同的情感，在视觉艺术中书法艺术有着强烈的冲击，所以在平面设计中可以结合不同书法的特点进行不同视觉艺术效果的展示，另外，不同的表现形式也会有不同的效果，这就要求设计师能够结合不同的情绪进行不同形式的表达。

（二）图形的平面设计

简单的点线面会构成图形，图形形状的基本构造就是线，动态的线条或者直线都具有独特的自然美，形态学在平面设计中有着非常重要的作用［2］，面是使用元素的规律进行一些不规则的设计，所以我们能够看到非常独特的艺术设计理念体现在平面设计中。

（三）色彩的平面设计

不同的色彩展现出不同的艺术效果，而不同的色彩也会在不同的形式条件下体现出不同的效果，这就要求设计师能够在设计的过程中对色彩的内涵进行深入的分析，合理的配置颜色的比例，使平面设计作品能够体现出更加深层的境界以及丰富的情感。

（四）标识的平面设计表达

不同的符号在不同的标识平面设计中有着不同的意义，另外，标识平面的审美标准也不尽相同，这就要求设计师能够细致的分析产品的实际意义以及具体特征，设计出有实际价值的平面设计标志。

四、平面设计的艺术审美倾向

不同的平面设计有着不同的艺术体验，但是通过调查我们发现，趋于同化的平面设计很容易导致人们出现审美疲劳。这就要求平面设计师能够进行创新，要不断的推广专题标准来提升分辨率，避免出现不合乎情理的平面美学，另外，还要求平面设计师能够细致的分析平面设计的视觉审美效果，注重生活中平面设计传播性的价值，并能够在市场中找到符合自身发展的道路，创造自身平面设计独特的价值。

五、结语

在商业营销中我们常常能够看到平面艺术设计，另外，在一些其它行业中，也有平面设计的影子，由此可见平面设计的重要性，平面设计在社会中有着很强的吸引力，美好的平面设计能够激发人们的审美，视觉传达是进行平面设计推广的重要保障，这就要求设计师在进行平面设计的过程中深入的分析平面设计的基本特征，同时能够合理的提出平面设计的相关准则，进行更加深入的平面设计，满足人们的审美需求。