盘锦市体育旅游发展现状及对策研究

张恺哲

(辽宁对外经贸学院，辽宁 大连116052)

一、 盘锦市体育旅游发展优势及现状

(一)发展优势

1. 政策优势

2016 年，我国旅游局与体育总部共同签署了关于旅游发展的相关建议，辽宁省也将体育旅游当作重点培育产业。 盘锦市顺应市场需求，就体育旅游发展进行了规划，打造了旅游专区，每年举办的冰雪活动节日，也为盘锦市建立了有鲜明地域特色的体育旅游品牌。 不仅如此，市委市政府也在政府层面上开展了多种支持体育旅游的举措，成立了专门的领导小组着力打造特色旅游经济。 在盘锦市天然湿地资源的基础上发展体育旅游，面向四面八方的游客提供特色水上体育项目，让体育旅游成为盘锦市的地方名片。

2. 区位优势

盘锦市地处辽东三角洲经济区，离沈阳市只有150 多千米，与鞍山市、阜新市、锦州的距离均在100 千米左右，具有很好的交通优势。 盘锦市紧靠锦州，与沈阳航空港车程不过数十分钟。 东北、华北、环渤海三条东北精品旅游线路的交汇，让盘锦具有天然的地理优势。 同时盘锦还有五条省道连接沈阳、锦州等地，盘锦市旅游可以基于周围便利的交通条件而开展。

3. 资源优势

盘锦市资源极为适合开展体育旅游。 首先，宜人的气候和充足的光照较吸引人，且四季分明、温度适宜。 其次，盘锦市地势平坦，水资源丰富。 因为区域内目前有大小21 条、总长度超过600 千米的河流分布，并拥有3500 平方千米的广阔流域面积，所以盘锦自古就有九河下梢的美称，具有很好的开展水上体育项目的优势。 此外，当地还有亚洲第一大苇田与红海滩等著名的旅游景观，盘锦市城外还有适合跑步与赛马的大片空地，从地理位置上看，开展特色体育旅游具有天然优势。 总而言之虽然盘锦市的自然旅游资源不是以观光为主，然而却不失为一个体育度假的好去处。

4. 市场优势

随着居民经济水平的改善，人们对旅游有更多的要求，刺激了体育旅游项目的发展。 体育旅游在这两年的经济增长值高达4500 亿欧元，这个数字是世界旅游组织根据调查得出的结论。 2018 年，国内旅游人数达到55.01 亿人次，其中多达8 亿人次参与了体育旅游及相关的项目，约占年度旅游总人数的15%。 由此可见，体育旅游项目这两年在国内的发展取得了长足的进步。 我国体育旅游所花费的金额超过10000 亿元。 途牛旅游网提供的资料表明，辽宁人对体育旅游的热情是所有省份中最高的，这些都形成了盘锦发展体育旅游市场的有利优势。

(二)发展现状

1. 产品现状

现阶段，盘锦有两个最具特色的体育旅游产品：第一个是国内知名的红海滩国家风景廊道，第二个是独具盘锦地方特色的中国最北海岸冰凌穿越。 后者作为辽宁省首选项目被国家体育总局、国家文化和旅游部评为“春节黄金周体育旅游精品线路”。 2016 年在中国体育旅游精品项目推介活动中，从316 个项目中被选为精品项目，便一直保持较高的曝光率与质量，并在2017～2018 年两年间获得“盘锦中国最北海岸线冰凌穿越”及“全国体育旅游十佳精品线路”的称号。

2. 设施现状

盘锦市目前较为大型的体育中心是盘锦市红海滩体育中心，占地面积超过4.6 万平方米，是由多个体育场馆、游泳馆、网球馆和商业共同体所组成。 盘锦市体育旅游设施建设均较为老化，这与当地政府投入资金力度不够有关，以2018年辽宁省第十三届运动会为例，盘锦市在采购体育器材时，要求少花钱、能租不买，这样做从短期看，在一定程度上节约了成本，但从长久考虑，存在弊端。 此外，盘锦市内公共配套服务的不完善，也是制约当地体育旅游发展的因素之一。

3. 市场现状

以盘锦市目前最为知名的体育旅游产品为例，2018 年盘锦市生态区开展的穿越冰凌挑战，来自全球各地5000 多人参与了活动，增效20 万元以上。 2019 年参与人数超过3000人，2020 年参与者也超过3000 人。 最关键在于，可以通过这项活动，来提升盘锦体育旅游的知名度。

根据盘锦市政府网站数据显示，目前盘锦市的室内体育场地每年接待超过60000 人次、月接待超过5000 人次，每日平均接待高于160 人次；盘锦市的室外体育场地每年接待高于3.6万人次，每月接待超过3000 人次，每日接待超过100人次。

二、 盘锦市体育旅游发展中存在的问题

(一)体育旅游资金投入不足

目前，政府在盘锦市体育旅游项目的开发推广方面仍占主导地位，产业发展所需的资金主要靠政府的补贴。 虽然当地体育旅游业得到了政府的大力支持，但政府在资金方面的投入略显单薄，盘锦市经济发展现状与其他发达地区相比仍存在较大的差距。 2019 年，盘锦市政府专门拨发了2000 万的专项资金用于推动盘锦本地特色旅游产业。 对比周边的锦州市，锦州仅奉国寺与建设城市旅游服务中心项目就得到了2200 万元的资金投入，所以盘锦市应发展更多的筹资渠道，并重视吸取外来投资及市内闲散资金的应用。

(二)体育旅游产品吸引力不足

盘锦市经济发展虽取得了长足进步，但与省内其他城市相比，其经济水平仍较为落后。 地区内经济两极分化严重，也成了开发过程之中最大的拦路虎。 单个的旅游资源各自为政，没有构建成一个立体的旅游经济系统。 各景点未形成一定的规模，而且地理位置分布散乱。 景点虽美，却不能让旅游者在感慨美丽的同时产生进一步了解、游玩的意愿。

(三)体育旅游基础设施待完善

从发展现状中可以了解到，区域经济的发展情况对盘锦市有直接的影响。 体育旅游的基础设施建设不到位，场馆设施不够全面，空间布局也缺乏科学性。 在体育基础设施人均占有水平方面，盘锦市也处于低水平状态，体育场馆设施的级别层次较低，没有能够促进当地体育旅游发展的相关体育赛事。 此外，在交通资源上，盘锦既没有地铁，也没有BRT，城市内部的交通发展并不发达，这些都尚待完善。

(四)体育旅游宣传力度需加强

盘锦市的旅游品牌还处于雏形阶段，因为没能做到及时宣传而不能快速形成有影响的好口碑。 体育旅游市场发展前景较好，但知名度不高，而且目标群体对体育旅游方面也没有充分的认识，更没有较强的参加体育旅游的愿望。 体育旅游内容过于老套，在推广方面仍沿用传统的广告及传单等方式，无法实现理想的宣传效果，对于体育旅游消费方面的市场影响更起不到引导作用了。 在近两年的消费阶段，盘锦市体育旅游方面的消费主要是以游客自己主动发掘消费为主，这种消费方式在整个消费层次中是属于比较原始的一种方式，体育旅游方面的消费框架还不够完善和成熟。

三、 盘锦市体育旅游发展对策研究

(一)加大体育旅游投入资金

政府应该从多方面提供一些帮助去刺激当地的体育旅游业发展。 比如可以和税务部门商议出台有利于体育旅游的税收政策，吸引外地人前来投资本地的体育旅游项目，同时激发本地人体育旅游项目创业的兴趣。 为了能让更多的人参与到体育旅游项目中来，政府要增加体育旅游宣传资金的投入。

(二)创新设计体育旅游产品

盘锦市在旅游产品的设计上缺乏特色和吸引力。 在开发旅游产品过程中一定要注重突出其核心特点，形成一定的竞争性，展现体育旅游资源的产品特色，从而打造具有本土特色的体育旅游品牌。

1. 观光型体育旅游

从农业、渔业等方面都可以发现盘锦在旅游资源上的商机，尤其是这两年比较火的农家乐风格的旅游产品，可以从这个角度着手，打造具有盘锦本地特色的农家乐风格体育旅游产品。 在冬季开展捕鱼活动，可以设冰下垂钓、互动捕鱼以及活鱼献寿等各种形式来吸引游客。 通过这些形式的呈现，使盘锦地区的渔猎文化显得活灵活现。 卧龙湖冬捕其目的就是传播盘锦市的独特渔猎文化，此外，还可以开展一些冰雪体育活动，吸引更多游客前来体验，将其建设成为集体育娱乐休闲和历史文化为一体的冰雪娱乐盛会。

2. 娱乐型体育旅游

经过调查研究，发现盘锦本地的旅游资源在特色上更加偏向于偏娱乐性的康养、保健等休闲娱乐类旅游项目。 例如骑马、射击、露营、冲浪等具有养生保健和缓解压力作用的体育项目，上述项目可在市内大部分景区开展。 而独具特色的红海滩风景区，地理位置在赵圈河镇境内，有着很有辨识度的天然的优质自然环境。 可以利用这一特点去开发集囊括风景观光、休闲娱乐、康养度假为一体的综合性原生态旅游项目。 以天然芦苇荡为主建立的芦苇迷宫，根据道家的八卦艺术设计，并适当进行人工修建而成的主题迷宫40000 平方米，是全国唯一的利用冬季芦苇改造的迷宫，可以进行仿真人狙击、迷宫竞赛等体育赛事。

3. 竞赛型体育旅游

广阔的森林和湿地，是盘锦市自然资源中除了水源、陆地之外最大的特色资源。 这一类的自然资源可以满足各种类型的体育竞技项目。 例如在水域环境中，可举行旅游、赛船等活动，还能够结合地理优势举行环盘锦马拉松赛、环盘锦自行车赛等传统赛事。 通过开展多姿多彩的活动，可以在市场经济层面上提高地区旅游产业活跃度，扩大本地区的影响力，为体育旅游的发展提供更好的氛围。

水上运动：盘锦有丰富的水源，不仅风景优美，还可以因地制宜地开展和水有关的运动。 例如红海滩有大片的芦苇荡，可以举行划船比赛；围绕太平河而建的盘锦鼎翔生态旅游度假区，密布的水网非常适合脚踏船比赛。 此外，还有辽河绿水湾与盘锦鑫安源生态园等，这两个依水而建的景区则可以开展一些水上体育比赛的活动吸引游客。

(三)完善体育旅游基础设施

盘锦市应整合现有资源，完善体育旅游基础设施。 具体可以通过以下两个方面来进行：一是加强盘锦市体育旅游基础设施建设，以红海滩和湿地为核心，建设区域性可持续体育服务中心，同时，还可以投入资金在盘锦鼎翔生态旅游度假区与盘锦鑫安源生态园中建设特色体育休闲场所；二是注重交通资源对体育旅游发展的影响，交通条件是体育旅游基础设施的一部分，盘锦市可以通过设置专属体育旅游巴士、设置体育场馆站点等方式促进城市内部交通发展，进而推进体育旅游的发展。

(四)加强体育旅游宣传力度

盘锦市应加强旅游宣传力度，可以综合运用多种旅游宣传营销工具。 首先，可以利用新颖的广告植入的方式，在电视剧或电影中植入“盘锦体育旅游”的广告，从而增强营销力；还可以编写发生于盘锦的国漫与网剧剧本，由政府出资进行拍摄，选择形象好声誉高的明星对盘锦市进行代言。

其次，通过抖音、快手之类自媒体来扩大影响力，这是比较热门的新媒体营销方式。 盘锦市可以邀请网络红人在抖音、快手上进行宣传，还可以开展一些活动。 例如点赞数与转发数最高的，可以获得奖励等，用这种方法扩大当地知名度。

再次，政府机构可以加强同旅游门户网站的沟通，在旅游门户网站上打造地区特色旅游版块。 例如小红书、携程、途牛等，通过网站给旅游者一些优惠券，让旅游景区对旅游者有更大的吸引力，这笔经费可以纳入宣传计划当中，向旅游者介绍各种优惠活动的旅游产品。 通过发达的互联网从影响力方面去推广盘锦市特色旅游景区。

最后，还是不能忽视传统的促销手段，促销人员可以经常赴海外参加各种旅游展览会，在全国各地开展各种促销活动；与此同时，盘锦市可以在各大城市投放旅游广告，比如在火车站内的灯箱装置上投放广告，向游客介绍冰凌穿越。 电视广告作为传统的媒体有着得天独厚的优势，尤其在企业品牌的树立和产品宣传上有着至关重要的作用，电视广告有传播快、覆盖人群广的特点，所以选择在电视台投放广告是一种正确的选择方式。

四、 结语

随着现代生活水准的提高，人们对于健康与旅游的关注度越来越高，体育旅游恰好顺应需求，成为目前一大热门。作为后起之秀，体育旅游拥有蓬勃的生机和不可估量的市场潜力，让许多城市在经济发展这一方面对体育旅游青眼有加。 而从科学研究的角度来看，作为旅游行业的新事物，体育旅游的发展有深远的研究和讨论意义。 因此文章选择以盘锦市体育旅游的发展为研究方向，探讨当地体育旅游发展的现状，同时提出了优化措施。