抖音短视频广告互动营销发展策略分析

石卓茹 通讯作者*高盼盼 长春建筑学院

1 相关概念

1.1 何谓移动直播：移动直播的出现也打破了传统的媒介直播方式，其具有的实时发布功能也成为了移动直播的特点。而将移动电商融入到移动直播领域中，买家可以通过移动直播直接向卖家下单购买商品。这种购买商品的方式可以使买卖双方交流的方式更加的快速便捷，并且在进行信息交流时也会采用较为先进的支付方式，使移动直播的交易方式更加的安全可靠。

1.2 移动直播与电商营销的关系

近年来移动直播电商发展迅速，因此很多的电商平台也纷纷加入到了移动直播行列,这就导致了移动直播电商互动营销类型同质化现象严重。这一点以淘宝平台为例,虽然淘宝平台在进行移动直播时主打专业生产内容,但是在实际直播的过程中却仍然以用户原创内容为主,而对于专业生产的直播还上处在摸索阶段。而其他的电商平台进行移动直播的模式与淘宝平台相似。因此就会出现移动直播电商与互动营销的类型同质化现象严重。

2 移动直播电商中的抖音广告

2.1 抖音的传播特征及基本形式

抖音广告的出现颠覆了传统广告形式，并且在一定程度上弥补了传统纸媒传播形式的缺陷，呈现出了一种灵活的广告传播特征。并且与传统的媒体相比,这一优势在抖音广告中体现的尤为明显。由于移动终端产品的快速发展，也进一步的使抖音广告的环境与空间得到了拓展。使抖音广告呈现出了更加多样性的传播形式。

2.2 抖音广告对电商营销的价值

抖音软件中，人人都可以拍摄小视频，因此通过抖音广告的传播模式进行互动营销在受众的方面具有一定的优势。与官方宣传相比，通过抖音广告的方式进行互动营销会更加具有感染力与真实性。并且使用抖音的用户数量也在逐渐增加，并且使用抖音的用户涵盖了不同的年龄层面，因此在互动营销中应用抖音广告的传播模式在受众的方面具有一定的优势。

3 抖音广告营销的现状及存在的问题

3.1 抖音广告营销的现状

抖音广告的特征主要有三点，分别是：受众广泛、传播手段先进，并且受到了大数据技术的支持。其中受众广泛是抖音广告可以得到传播的一个重要因素。使用抖音软件的用户基数庞大，因此通过电商通过抖音广告进行销售可以有效的提升商品的销售额。

3.2 抖音广告营销的存在的问题

3.2.1 用好抖音广告发展直播电商的策略

如今智能手机在人们的日常生活中被应用的越来越频繁，但是随着人们应用只能手机频率的提升，各类APP偷流量的事件也频频发生，这便会增加用户在使用手机过程中的开销。而类事件的发生，也会降低消费者对于抖音等软件的信任度。

3.3.2 垃圾信息推送过多

当今社会智能手机得到了广泛的应用，而人们手机中的应用软件也越来越多。在众多的手机软件中，抖音APP因为操作便捷且潜在用户量较多，因此成为了互动营销的新模式。但是人们在应用抖音软件时却也会存在着垃圾信息推送过多的问题，这类垃圾推送信息不论是在工作时间还是在休息时间都会像用户推送大量的内容提醒，为用户带来了很多的困扰。

3.3.3 抖音软件的创新度不够

目前在手机应用软件的方面，可以拍摄短视频的软件除了有抖音软件外还有很多其他的软件。而在众多的短视频软件中，抖音软件由于创新度不够，无法彰显软件的特色，因此无法在短视频市场的竞争中取得有利地位。由于竞争力不足，便会导致用户的流失，这也是在利用抖音广告进行互动营销时存在的问题之一。

4 解决抖音广告问题的路径

4.1 建立网络信息保障制度

为了使用户可以放心的在抖音软件上浏览信息，提升用户对于抖音软件的满意度，并且可以防止出现用户信息泄漏的事件发生。因此需要有关部门积极的建立网络保障制度，对于泄露用户信息的事件严厉的进行打击，有效的减少用户信息泄露事件的发生。

4.2 设置软件流量提醒模块

为了防止抖音软件偷流量事件的发生，可以对抖音软件的程序进行优化，并且在软件内部增设流量提醒模块，使用户在使用抖音软件的过程中可以时时了解到流量的使用情况。通过这种方式提升用户使用抖音软件的频率，从而达到可以利用抖音广告对商品进行互动营销的目的。

4.3 减少软件垃圾信息的推送

对于用户使用抖音软件会发生垃圾信息推送的问题，抖音软件的设计人员可以通过大数据技术了解到用户的需求，收集到用户日常会浏览的信息，并通过这种方式有针对性的对用户进行信息推送，提升用户使用抖音软件的体验度。