文创产品数字化展示所具有的优势

史继辉 哈尔滨师范大学

本论文即以文创产品数字化展示为主题，以总结归纳出符合参观者需求，具有强烈视觉感受、交互性并且合乎大众审美情趣的数字化展示较传统展示所具有的优势。

一、强烈视觉感受

视觉是人们接收信息的主要方式。数字化展示所具有的强烈视觉感受，能够提高消费者的购买兴趣。

心理学研究表明，在人所接受的信息中，有83%源于视觉，11%来自于听觉，其他6%分别来自于嗅觉、触觉、味觉。因视觉感受在人的感官中的重要作用，所以强烈视觉感受能够达到吸人眼球和刺激消费的目的。人在观察外界的各种事物的过程中，总是把一小部分作为关注的重心，把其他的部分仅仅作为重心的背景。正因如此，色彩鲜明、生动形象、视听兼备的数字化展示将吸引更多的关注，使得消费者产生购买动机。

早在1898年，由艾尔莫.李维斯提出了“爱达”公式，表明注意是兴趣的前提，而兴趣导致某种行动与愿望。因此数字化展示的强烈视觉是吸引消费者注意，引起兴趣和刺激消费的前提。数字化展示较传统展示的方式，所展现出的视觉感受更加强烈，应用虚拟数字化技术，使消费有产生身临其境的感觉，引起视觉上的共鸣，引导其产生对于该文创产品的兴趣，提高购买的欲望。这些都体现出数字化展示与传统展示比较中，视觉感受上所具有的优势。

二、展示的交互性

数字化展示其具有的交互性，可以在消费者观看数字化展示的同时与展品之间产生互动，并且这种展示所具有的交互性成为了消费者与产品沟通的桥梁。随着科技的进步，展示设计也演变成了科技与艺术的融合。对于参观者而言，在进入数字化时代之前，产品必须通过一种特定的形式来展示，并且仅限于通过具体、实在的媒介传达给观众。但是这种具有交互性的数字化展示打破了此种限制，将展示方式解放出来，使其能单独存在并自由延展。

第十五届文化博览交易会上，北京展区的“最美中轴线”实现了传统与现代的融合。展区既有通过传统手绘方式展示的中轴八景图，也有通过现代科技展示的大型群体沉浸式交互体验，还有AR扫描手绘画卷、游戏互动等多种形式。体验者还以触摸屏或游戏手柄操作，来体验从午门至前门大街的12个浏览点，详细了解每个点位在历史中的作用、礼制、典故、发展等详细情况。观众通过参与到作品与其进行交互，真切的感受到作品的魅力，加深了对作品的印象以及对作品的理解，这种数字展示所具有的交互性将作品与观众有机的联系起来。

例如，AR交互文创设计《大元帝师》，作品为蒙元宗教文化的创意数字虚拟现实交互设计作品，讲述了元代高僧的历史文化数字创意作品。用新型的交互体验模式，向更多的人诉说蒙元历史、展示蒙元面貌、解读蒙元文化。通过移动设备扫描，以第一人称的自述形式对作品进行展示，并且通过点击控制着交互动画，将观者带入其中，更加详尽对此作品进行更加深刻的了解。

这种展示打破了传统的展示方式，运用了新的展示媒介，使其具有交互性，使观者与消费者更能真切的感受到展品，观赏者由被动接受展示信息彻底的变为了主动性的参与，真正意义上实现了人与展品的互动。

三、展示的全面性

数字化展示的全面性更有利于增强产品的细节表现，能够直观的对产品进行细致的观看，获取关于展品的全面信息。在现实的产品展示中，实物的产品展示由于长时间的展示容易出现损坏，以及由于光线季节等问题，对展示的效果及细节产生很大影响。用数字化的展示方式对产品细节表现以及展示效果上有较大的优势。以全息数字化博物馆为例，博物馆文物众多，部分展品不可长时间进行展示，利用虚拟现实技术和三维图形图像等技术，将馆藏文物和展品进行数字化展示。观者可以360度观看，达到对展品拥有全面细致的了解。这种展示方式不仅有利于观者对展品的了解，同时有利于展方向观者以及消费者做最全面的展品解读，带来更好的观看以及消费体验。

四、结语

综上所述，与传统的展示设计相比，数字交互展示设计在传播方式和设计过程上都发生了巨大的变化。展品从实体展示变为虚拟展示，表现形式从静态变为动态。无论是从设计师的角度还是从观众的角度来看，数字化展示设计都具有重要意义。把艺术与技术结合，使展示具有强烈视觉感受、交互体验以及全面性。但需要注意的是，互动多媒体只是一种辅助手段，展示关键还在展品本身，应注重媒体设施和展品信息的有机结合，过分强调展览容易导致展示形式与展品信息发生脱节。