互联网+背景下非遗文化的文化价值和商业价值

李明轩 王杰 周怡伯 李思瑶 梁晴晴 北华航天工业学院 艺术设计系

我国从古至今，手工业的制造工艺一直处于世界一流的水平，瓷器，布匹等一直在国内外收到一致的好评，我国的悠久历史和传奇神话故事又给我国的文化传播蒙上了一层浓郁的东方神秘色彩，有着独特的文化风格和古老的文化韵味，但是近些年来由于其他国家的文化流入和我国群众的追捧，国外文化一时成为了时尚的宠儿，国内传统文化一时落为“老土”的地位，同时因为多数非遗产品需要较高的成本价和群众的购买欲望降低，非遗产品的利润迅速降低，而且因为青少年对外来文化的新鲜感和喜爱，出现了很多传承人的子女拒绝文化传承的事件，这使得不少非遗的传承出现问题甚至是出现了断层，2017年1月，中办和国办共同推《 关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文中指出：“为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须开展中华传统文化的传承与发展相关工作 。”从这篇文章我们可以看出国家也开始注重文化的保护和传播，我国对非遗文化开展了保护工作和部分非遗文化的抢救式保护，为什么国家这么注重非遗文化这种已经有些偏离大部分人生活的产品和精神呢？

一、文化价值

（一）国家软实力

国家软实力是现代化不可或缺的内涵之一。相对于军事力量和经济手段这样的硬实力，国家更应该依靠文化和理念方面的软实力获得国际认可。同时软实力也与自己的人民群众息息相关。国家的文化底蕴的文化传播程度跟国家人民的文化积极性和文化自信有很大的联系，本国文化传播的影响力对娱乐和文学方面都有很大的帮助，对我国特色工艺品这些物质类和文化书籍这些文化传播类的产品出口也有很大的推进力，并且国家这些依靠文化和理念方面的软实力更是得到国际影响力的一种有效的途径。

（二）防止国外文化入侵

由于80年代开始大量国外优秀的影视作品和漫画作品进入我国，一时得到大量青少年的追捧，同时我国的作品并没有达到相同的程度，使得我国本土文化一时陷入被动的局势。并且因为青少年还未形成完整的三观，很容易就被作品中一些观念所影响。长期沉浸于外来文化的部分人群，甚至将一些国外借鉴中国的文化视为正统，很多中国的文化还被其他国家拿来制作作品而一部分人认为理所应当，更甚者出现一些由于喜爱他国文化作品而出现的“亲日”“亲韩”的群体（不顾影视作品辱华而且倾向于作品并未国家尊严），和一些妄图将中国的文化据为己有的人。这都是中国传统文化的普及率太低知名度太低而产生的负面影响，我们只有提高传统文化和非遗产品的曝光度才能提高我国群众对本土文化的知情程度和热爱程度，才可以在根本上提高民族自信心，彻底的打消“崇洋媚外”的风气。

二、商业价值

（一）需求群众的增加可实现大量消费

（1）国潮崛起的风向引起人们对国产产品的兴趣

2019 年的电影行业的几个进步极大的国产电影和中国服装品牌兴起的国潮很大的促进了中国软实力的进步同时也促进了人民的文化自信心，当李宁的服装登上巴黎时装周的那一刻起，以往认为中国服装老土的评价不攻自破，国产服饰再次登录国际人民的视线中，同时引起众多潮流人士的关注，人民对中国风的产品的热爱达到了一个新的高峰。

（2）新媒体的快速发展吸引大批国风粉丝

在过去也曾通过制作纪录片、电视广播宣传、杂志和报纸等传统的媒体形式，来对非物质文化遗产进行保护和曝光。在新时代的背景下，这种利用媒体的宣传形式更加的丰富化多元化。在各类APP上都不缺乏身穿汉服的年轻人、施展传统手艺的手艺人，落笔如神的书法家等等，这些有着一技之长的人群吸引了大量的粉丝，使得国风产品相比以前有了更大的曝光率，同时也展现出了国风产品的魅力。

（3）非遗产品是正统的国风，迎合了消费者的需求

非物质文化遗产是根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义的非物质类文化，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现，得到了国家认可和国际认可。自从国风兴起，大量的消费欲望需要释放，所以出现了非常多的国风新兴企业，但是其中一部分只是为了谋求利益，根本没有传统文化的内涵和灵魂，其中出现的制作错误和各种设计上与传统文化截然相反的现象使得很多的购买者叫苦不迭，使得消费者出现了“很想买”“不敢买”的矛盾心理，这正是凸显出了下一条市场空缺的现象。

（二）弥补市场的空缺

目前市场上充实着大量的假国风的伪劣产品，人们迫切的希望可以购买真正先辈传承下来的有着民族之魂的官方认可的产品，而非物质文化遗产的产物就是官方认可的中国流传下来的精华。只是目前非遗产品的知名度低，开发程度低。还没有进行工业量产，如果对非遗产品进行适当的挑选，然后进行量产化，就可以很好的拼接上这一部分的市场空缺。

（三）投资人和非遗传承人的互补互惠

投资人手里拥有足够的可投入资金，对于企业的运营和资本是不可或缺的一部分，而非遗传承人的手艺正是可以将资金进行发展和实现盈利的有效的工具。二者相辅而成不但实现了投资人的资金收益，并且也为非遗传承人实现了较高的经济收入和文化传播。在二者实现了收益的同时，可以大量解决因为经济原因放弃了非遗文化传承的令人可惜的事情。

（四）商业模式可多样化

现代商业发展有两个路向，现代产业发展有两个路向，一个是靠数量、规模化取胜，另一个则是靠独特性走高、精、尖路线，显然，对于非物质文化遗产来说，后者的分量也绝对不轻。部分非遗产品制作工艺相对之下比较简单，很容易形成工厂制造形成规格化、机械化。而另一部分制作工艺就较为复杂，需要大量的时间物力和高超的制作工艺，这一类产品就不容易形成工业制造，但是其制作出的产品多为高、精、尖的产品，非常适应高端产品的定位。因此，投资者也有更多的选择，可以对两种类型的非遗产品进行思考和选择。

三、结语

非遗文化发展是一项任重而道远的伟大项目，其伟大的文化内涵和客观的经济价值也值得我们为之思考和发掘，它的文化价值不但可以增强民族自信心，还可以带动经济发展，使其获得可观的商业价值。而其发展的商业价值又可以带动群众对它的关注，对它的保护和发掘又起到了很大的作用力。由此可见非遗文化的文化价值和商业价值的相辅而成的，二者是紧密相关共同进步的，而我们也可以在它这个特性下获得传统文化的发展和商品经济的发展。