融媒体背景下广播电视的发展研究

廖真勇 达州市开江县电视台

近些年互联网的快速发展带动了许多新兴媒体的发展，使得媒体市场进入了一个新的时代，无形中增加了媒体市场的竞争力度。融媒体的到来也受到了国家的高度关注，因此也出台了许多规范新兴媒体的政策，正确的引导各个媒体之间的融合，以期创建一个高质量的媒体时代，融媒体时代的到来让这种预期变成了可能，各种种类的媒体相互融合，为客户提供了一种高品质的产品，在如今的融媒体时代下，广播电视成了社会关注的焦点。

一、广播电视的发展状况

（一）收入方式单一

广播电视的收入来源主要靠的是广告的投放，各种电视活动的收益非常少，所以，广播电视为了增加收益增加了电视广告的投放量，投放数量增加的同时也出现了许多问题，因为广播电视本身的产业结构比较传统单一，广播电视科研机构应该奔着科技、生产、经营一体化发展，据大数据统计，广告的精准投放只注重营销策略，不仅增加了广告商的投入量，同时也降低了客户的资源量，这对广播电视媒体带来了巨大的挑战[1]。

（二）渠道单一

随着整个社会文化事业的发展，各种的媒体行业也都不断的出现，使得广播电视的发展面临着多种挑战，虽然目前我国的广播电视行业发展取得了一定的进展，但是面临着新兴媒体的发展受到了严重的影响，现在的广播电视不仅仅要面对传统报刊等的媒体竞争，还要迎接一些自媒体的挑战，比如微博，头条新闻等等。加之广播电视也受传统经济模式的制约，也阻碍了广播电视的发展，因此单一的渠道会越来越影响广播电视的发展。

（三）缺乏创新性

在互联网发展的前几年，传统的广播电视凭借自身的优势获得了大量的市场资源，给广播电视带了可观的效益，但是由于广播电视产业的特殊性，其经营模式无法再做突破，制约了一些高利润产业的发展，新型媒体的产业则不受一些经营模式的制约，市场资源源源不断，广播电视因缺乏创新，使得市场资源慢慢的减少，在巨大的媒体市场竞争下很难立足。

二、融媒体背景下广播电视媒体的发展措施

（一）调整产业模式和运营方式

在新兴媒体不断创新的压力下，广播电视必须调整产业模式，紧跟市场的需求做出创新。在创新模式下，要结合市场经济的环境，强化广播电视的经营属性，提高电视节目的质量，增加节目的生产量，以此来为广播电视媒体提供有力的保障。其次，一要以党的核心为出发点，目的在于增强国民意识，正确的引导国民思想，用高质量的电视节目来教化人民群众。二要增加电视节目的多样化，多多引进国产的高质量节目，鼓励创新，从内容、形式等多层次的角度来增加广播电视的运营[2]。广播电视是一种独具特色的传统媒体，其涵盖了新闻、知识、教育、娱乐等多种功能，广播电视的用户量非常广泛，是覆盖最广泛的一种媒体形式，因此广播电视应明确自己的产权知识，广播电视可以增加自己的产权知识来增加自己的收益，可以推出一些新型的产品来扩大自己的运营范围，如一些由电台推出的新型传播媒体APP，比如“芒果TV”，“芒果TV”就是融网络特色与电视特色于一体，自制的新媒体试听综合传播服务平台，它就是湖南广电旗下唯一的互联网平台，通过这样的方式，湖南台近几年的发展突飞猛进，为自己带来了巨大的收益，同时也成为了广播电视媒体行业的佼佼者，因此可以通过改变其运营方式来提高广播电视的竞争力。

（二）扩大经营范围

广播电视媒体除了发展传统的产业模式以外，还应该扩大经营范围，可以通过跨界来获得更大的发展，将广播电视作为一种企业模式来运营，与外界资本进行合作，大力推广移动电视、数字电视、有线电视等新型产业的发展，还可以将广播电视推进资本主义市场，直接或间接的将广播电视进行上市，与外部融资，获得更多的效益。

（三）加强人才的培养

广播电视媒体行业的发展是需要多种人才来运作的，每一节目都是由人来对节目的每个环节进行编排策划的。一个节目的信息采集，主题策划，摄像，剪辑及后期的声音处理等等都是一项巨大的工程。所以一个专业的队伍对于广播电视来说是很重要的，在融媒体时代的背景下，节目的各个环节都需要进行创新和改变，因此，需要对整个团队的人员进行技术和设备上的专业培训，团队成员应时刻关注和学习在融媒体时代下相关领域的知识，以此来促进广播电视的发展，广播电视也应与行业内的其它媒体进行学习和交流，实现自身的快速发展。

（四）加强技术内容创新，完善技术平台

广播电视媒体必须顺应新时代融媒体的发展，受融媒体的发展的影响，广播电视媒体应该从自身的软件，硬件，技术方面进行创新，传统广播电视很容易在融媒体的背景下被淘汰。因为传统广播电视的传播途径和传播方式会受到自身影响，群众无法在准确的时间观看喜欢的节目，因此，广播电视的发展需要顺应融媒体的发展，应该融合互联网等新兴媒体的平台，以此作为基础，创新和完善技术平台，将编排好的节目内容发到各大新兴媒体APP上，群众可以在任何时间任何地点都可以观看喜欢的节目，这样才能保证信息传递的速度和覆盖性。

三、结束语

全球化发展的步伐很快，高科技信息化技术突飞猛进，在融媒体背景下，面临着市场的巨大竞争力，传统的广播电视媒体必须跟紧融媒体的脚步，以创新精神，不断完善自身的媒体体制，保证信息的速度快、覆盖广、准确性才能在当今的媒体市场内站稳脚步。