河北省城乡居民体育消费特征及发展研究①

(衡水学院体育系 河北衡水 053000)

1 河北省城乡居民体育消费的现状与特征分析

1.1 居民体育消费支出比例有所提升

随着河北省城乡大众体育事业的发展，居民体育消费的支出持续提升。这一方面也反映出当前城乡居民对体育运动的需要。与此同时，河北省在居民大众体育发展过程中也十分注重对居民体育消费能力和消费潜力的激发，政府在推动河北省居民大众体育产业发展过程中，在城市、乡镇、新农村的体育配套设施建设中投入力度较大，兴建、修葺居民体育健身场所环境，添置与居民相适的健身器材，积极推动各类居民大众体育项目、精品体育工程的建设，同时对体育市场的政策支持和产业支持也符合当前河北省居民大众体育产业发展的客观需求，极大地促进了当地的体育消费市场的发展，进而带动居民体育消费支出比例的不断提升。另一方面，随着居民对体育健身重要性认识的不断提升，转变传统的思想观念，政府主导加强体育消费供给侧结构性改革，引导广大城乡居民越来越多的愿意开展体育投资，来加强体育锻炼，增强身体素质，满足广大居民对美好生活的向往。

1.2 城乡居民体育消费支出的差异显著

城乡居民体育消费支出的差异主要体现在，城市居民由于家庭收入原因，其体育消费支出在生活支出的比例较高，从个人角度购买品牌服装、质量较高的体育器材的消费水平不断增加；更愿意参加更加多元化的体育投资活动，如参加健身俱乐部的人数逐渐增多，参加体育活动的项目也不断多元，体育社团的数量也持续攀升。而农村居民体育消费支出的比例较低，在投资意愿上也更加保守，只停留在满足基本体育运动需要的层次。其次，河北省农村地区的体育消费购物业发展不足，乡镇专业运动服装、体育用品商店较为缺乏，乡村居民体育用品购买力不足，远远跟不上城市体育产业发展的速度。一部分体育产品价格低廉、做工粗糙、质量低下，严重损害了居民的利益和锻炼效果，农村人口的收入水平直接影响了河北省体育消费购物业的发展。这一方面反映出河北省城乡居民的收入差距较为显著，进而对其居民体育消费支出产生重要的影响；另一方面也反映出农村地区的居民体育消费未来发展空间较大，应积极开展关于农村居民体育消费潜力的挖掘。

1.3 城乡居民体育消费潜力巨大

伴随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布与实施，城乡居民对身体健康的需求进一步深入，势必成为人们日常生产生活的重要组成部分。近年来，河北省城乡居民大众体育事业的持续发展，在居民大众体育产业发展需求层面的内在驱动持续提升，河北省政府部门运用各种媒体、标语、展牌向居民宣传科学体育锻炼的知识，进一步投资建设体育锻炼的场地设施，加强居民体育文化交流，不断提高居民参加体育锻炼的意愿，组织居民参加各类喜闻乐见的大众体育活动，希望以此来促进居民体育消费意识的提升。基于河北省当地居民大众体育发展的需求特征，在体育消费项目的类型上进行拓宽，在体育消费模式上进行创新，尤其是近年来互联网经济的发展也显著带动了体育消费，河北省当地居民大众体育消费能力不断提升。通过对河北省当地居民大众体育消费现状的了解可以看出，城乡居民体育消费潜力巨大，尤其是农村地区居民的体育消费潜力并未得到有效的激发，人们的体育消费观念尚未转变，主动提高消费的意识不强。通过打响河北省居民大众体育发展的知名度、号召力、宣传力，并且更深度地交流了解城乡居民体育消费的多样化需求与愿望，逐步使城乡居民转变思想观念，能够显著推动当地体育消费产业的升级和发展。各级政府要全力推进，学习国内外关于居民大众体育消费发展的成功经验，从中探索适应当地体育消费行业发展的策略，鼓励开办企业和组建体育社团，并在了解当前本区域居民大众体育消费特征的基础上，从发展中分析存在的问题和缺失，出台政策和相关指导性文件，进而进一步调动各方面力量进行补充和完善，为居民提供更好的体育消费服务，促进广大居民的身心健康发展。

2 促进河北省城乡居民体育消费升级的对策与建议

在河北省城乡居民体育消费特征的分析中可以看出，河北省居民体育消费潜力巨大，但消费潜力激发效果并不显著，必须采取相应的对策促进河北省居民体育消费的快速升级与发展，提升效果。

2.1 城乡居民体育消费的科学性

由于河北省城乡居民体育消费，尤其是农村地区居民体育消费的参与度低，这就需要进一步提升在社会大众体育消费机制的协调和联动效率，在体育消费协调和联动制定中激发居民的体育参与积极性，包括加强相关体育政策的引导、加强市场配置资源、合理促进体育经济供给侧结构性改革、贯彻新发展理念。加强与居民关于体育消费升级的互动和沟通，逐步改善城乡居民人居环境和体育活动场所与器材配备，科学开发、挖掘适宜城乡居民广泛参与的体育项目，在政府部门的有效引导下与城乡居民开展有效的沟通，尤其是加强农村体育活动的交流，扩大农村体育社团的数量和参与人数，合理地引导体育消费意愿，与当前河北省体育消费市场的实际需求相适应，加大健康知识宣传，转变城乡居民的思想观念，继续发挥对河北省居民体育消费发展的促进性作用。

2.2 城乡居民体育消费的完备性

当前河北省居民体育消费的多元化优势并不显著，相比于北京市、上海市等地区的居民体育消费现状，城乡居民参加体育活动的制度体系尚未建立，河北省居民体育消费规模还有很大的拓展空间。此外，由于河北省城乡居民体育消费在社会上的总体认识不足，体育消费的心态过于保守，加之当地政府支持力度不够，河北省城乡居民的体育消费项目大部分仍然是传统体育项目，体育消费场所的管理水平偏低，无规范的体育产品质量管理体系和品牌形象意识。为此政府部门要深入实地调查研究，制订切实可行的鼓励措施和城乡居民体育锻炼的制度体系，彰显制度治理的社会治理体系和治理能力，加强居民体育消费市场的完备性和规范性，加大居民体育消费基础设施服务与投资，河北省应进一步巩固城乡居民体育消费的主体地位，主抓薄弱环节，形成切实有效的手段和战略，才能不断扩大和激发居民体育消费的潜力和消费能力，促进经济社会有序平稳发展。

2.3 城乡居民体育消费特色性

近年来，河北省的体育消费市场巨大，体育消费宣传方面也取得了一定的进步，但由于缺乏对体育消费内在价值和传统体育项目的大力推广，各级政府体育主管部门要弘扬传统体育文化，通过体育文化发展来促进体育消费。要注重居民体育文化特色的培养，加强特色体育项目的推广，大力推进各地域不同的传统体育活动开展和非遗项目的投入，如承德地区的二贵摔跤、石家庄地区的井陉拉花、衡水地区健身秧歌、沧州地区的武术、邯郸地区的太极拳等，通过开展地域特色的传统项目，进一步促进居民体育消费结构完善。