依托“一带一路”建设构建运动休闲产业新经济带研究*

周 丹,宋 波

(1.广东农工商职业技术学院，广东 广州 510507;2.广州体育学院，广东 广州 510500)

1 “一带一路”建设及其对沿途区域的经济带动作用

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它不是一个实体和机制，而是合作发展的理念和倡议[1]。历史上我国与中亚、东南亚、南亚、西亚、东非乃至欧洲等地的贸易往来和文化交流自然形成了一个链接贸易各国的大通道，因为当时的主要出口货物是丝绸、茶叶等，所以将这条通道称为“丝绸之路”今天，习近平主席提出了“一带一路”的倡导，就是要利用我国与周边国家的历史贸易关系，依托我国与有关国家既有的双边和多变机制，借助已有的区域合作平台，促进这些国家之间贸易关系的紧密化，以合作共赢。

既然是一种机制，那么“一带一路”的理念打破了过去点对点的国家之间的贸易关系，将多变贸易和多国共建的贸易机制设定成一个相对固定的模式，使得涉及的各个国家能够将贸易和经济建设有目的、有计划地向这条贸易通道倾斜，因而对一个实实在在的经济带的形成具有非凡的意义。对于中国而言，“一带一路”将中国东部、中部和西部横向经济发展带贯穿起来并向西域各国延伸；纵向来看，以我国沿海重要港口城市向中亚和东盟各国延伸，着实促进了中国与中亚及东盟国家经济的一体化进程。毫无疑问，这种跨国界的产业链接与互补，对于当前世界经济不景气的现状具有开拓性的重要作用，而对于我国经济转型升级则是找到了一条捷径。通过“一带一路”建设，我国与沿线各国在价值观和国际合作态度等方面取得共识，这将为建立世界新秩序，开发国际合作的新模式做出贡献，其中的意义将远远超越对经济促进作用的意义。

“一带一路”涵盖65个核心国家，覆盖面积约5539km2，约占全球总面积的41.3%；惠及46.7亿人口，约占全球总人口的66.9%；区域经济总量达27.4万亿美元，占全球经济总量的38.2%[2]。这些数据一方面说明了现有的涉及国家的经济规模，另一方面也预示着未来在新的经济合作框架下的经济发展潜力。未来活跃的产品输出和产业输出、投资和技术的引进都将成为该区域新的经济增长点。

2 “一带一路”区域对运动休闲的需求

人类进入21世纪已走过了16个年头，“21世纪是休闲的世纪”已不再是一种预言，实实在在的经济数据已经有力地证实了这一点，而且休闲经济的发展趋势仍然势不可挡，随着经济的快速发展，休闲将进一步成为一种全人类普遍的生活理想和追求。在“一带一路”涉及的国家中间，经济发展水平差异明显，这是这种差异促进了某些理念的扩展与传播，也正是这种差异带动了某些新的经济领域的诞生。欧洲经济圈中休闲早已是人们生活中不可或缺的一部分，而运动休闲作为一种健康休闲方式是人们休闲生活的核心部分，因而运动休闲产业在欧洲已是十分成熟的产业，并且在其总体GDP中占有相当大的比重。随着中国的改革开放，欧洲的运动休闲理念与产品大量涌入中国，并对中国的运动休闲产业产生了启蒙影响。然而在“一带一路”的腹地，许多国家正处于经济快速发展的上升期，其对新兴产业的需求与渴望就像中国改革开放初期一样，人们对理想生活的向往还处于理想的现实化阶段，运动休闲无疑是人们生活方式中潜在的发展方向。因为许多研究已证实，一个国家经济的发展将直接导致这个国家休闲消费的增长，这其中运动休闲消费占据了重要的部分[3]。

“一带一路”区域内国家之间运动休闲产业的互补性强，这首先体现在对运动休闲的需求方面。运动休闲需要必要的自然条件，包括地理条件、气候条件等等，“一带一路”沿途国家涵盖了不同的气候带，也包含了丰富的地理资源，有高原、山区、沙漠、海洋等等，如果把这些不同的地理条件串联起来，构建起运动休闲市场的一条走廊，无疑对运动休闲产品的丰富多样，满足人们不同的运动休闲需求将十分有利。其实运动休闲项目包含着丰富的文化底蕴，现代流行的运动休闲项目具有项目起源地的文化特色，比如：登山运动起源于北欧，因此原滋原味的登山运动表现着北欧人的性格和价值观，同样，流行于北美的漂流运动也诠释着北美人的价值观与精神追求。其实在欧洲、中亚、东亚等地区还有许许多多流行于当地而未被广泛传播的休闲运动，比如：蒙古的赛马、流行于南亚的卡巴迪等运动。“一带一路”经济带的形成，对于传播已流行的休闲运动项目和对于拓展尚未流行的传统民族休闲运动项目都是一个非常重要的平台，而这些休闲运动项目的广泛传播对这个经济带人们的运动休闲需求就是一种强烈的刺激，进而对这个区域的运动休闲产业是一种强烈的刺激。“一带一路”区域内国家运动休闲产业的互补性还表现在休闲产品和休闲企业之间的互补与合作潜力，而且在一定程度上，这种互补与合作建立在这个区域人们的运动休闲需求以及传统休闲运动项目的传播上。

3 运动休闲产业新经济带构建

“一带一路”的理念已受到所涉及国家的共同接受和响应，这就为这个区域的贸易政策、交通条件和商业影响力提供了最大的支持，因而也就为构建一个新经济带创造了非常好的外部条件。在世界经济快速发展并形成新的经济发展模式的时候，休闲经济越来越成为新经济模式下的重要组成部分。这种新模式的特征被总结为概念化、网络化、国际化、休闲化[4]，可见休闲已是现代新经济模式下的一个重要特征，而这里所提到的休闲是指普通经济的休闲化趋势。构建运动休闲产业的新经济带也应当遵循概念化、网络化和国际化的特点，而依托“一带一路”理念的实施，这种现代经济发展规律更容易在运动休闲产业新经济带构建中得以实现。

首先，概念化是指一种产品或者一个产业要包含一种概念或者理念在其中，比如健康的理念、新生活方式的理念、人类发展和完善的理念等等，这些理念都是运动休闲活动所崇尚的，在构建运动休闲产业新经济带时，要将这些理念与产业构建相结合，以此为产业宣传与广告的核心内容，这样，运动休闲产业及其产品就更容易走入人心，更容易激发人们消费的欲望，从而为产业的发展奠定市场基础。比如：一个简单的一次性餐具，如果被融入健康与环保的理念之后，人们便开始研发可降解的纸质、竹炭纤维等等材料的产品，这就大大拓宽了产业发展的轨道，也增加了人们消费的选择，从根本上增加了产业发展的动力。运动休闲从形式上看是一种娱乐活动，当健康和人类发展的理念被融入其中时，运动休闲活动的意义就变得更加宽泛，因此也吸引了更多的人参与其中，如果只从经济利益的角度讲，这无疑扩大了运动休闲的市场。“一带一路”涉及许多不同历史文化、价值观和经济发展水平的国家，在推行一种新的理念的时候必然会受到本土文化、价值观等的接纳或者抵制，在冲突中产生新的理念和文化。运动休闲产业与产品的概念化必须找准与本土文化的切入点，形成现代运动休闲文化。

其次，网络化是运动休闲产业在“一带一路”经济带中构建与发展必不可少的基础。在这个经济走廊中，不同国家的媒体与宣传媒介是相对独立的，由于文化、语言和意识形态的不同，媒体之间的互通是很困难的，而网络则是运动休闲理念与文化传播最好的平台。所以，充分利用和开发网络功能，使其服务于运动休闲产业经济带的建设是非常重要的。现在的网络销售与物流配送结合的商业模式十分火热[5]，运动休闲产业如果能够将这个模式利用并扩展，把概念宣传、文化理念的传播与商品销售结合起来，形成一种新的模式，那么“一带一路”经济带将会成为全球运动休闲产业构建的一个试验田，其模式便值得推广，这不仅对“一带一路”经济走廊中运动休闲产业经济带建设有利，而且也对全球运动休闲产业的跨文化发展大有裨益。

最后，国际化是现代经济发展的总趋势和总的特征，任何产业要想形成规模的可持续发展，国际化都是一个重要前提，不仅市场开发需要国家化，而且人力资源、管理经验与模式、资源共享等方方面面都需要国际化。国际贸易由来已久，在不同国家之间货物的进、出口已有几百年的历史，今天所说的国际化的概念远远超越了国际贸易的范畴，它需要在商品、营销网络构建、管理甚至涉及到文化深层次的内容方面建立一种国际统一的网络系统，这个系统可以消除不同国家之间由于文化差异、宗教差异、意识形态差异造成的对贸易过程的障碍，从而有效地促进贸易的正常进行，并能够规避贸易风险，使全球贸易更加高效、有序。依托“一带一路”建设而构建的运动休闲产业新经济带涉及到的国家之间的产业链接，代表着一种更加紧密的经济利益共同体，许多国际化的规则要更加严格和系统化，我国政府已与“一带一路”所涉及各国签署了谅解备忘录，这个经济走廊建设的规划已得到沿途各国的认可和欢迎[6]。接下来需要企业界积极行动，在具体商业操作上做具体的工作，在此过程中可能还需要得到政府商贸部、外交部等部门的支持，总之，运动休闲经济带的建设需要企业和政府部门密切配合，共同努力，而具体的商业运作则需要企业积极行动。

4 我国运动休闲产业在 “一带一路” 区域的发展策略

休闲是中国古代哲人的生活理想，休闲的理念在我国由来已久，但中国传统休闲与西方休闲有着较大的差别，运动休闲基本上是西方休闲思想的代表[7]。因此，现代运动休闲是西方传入中国并与中国传统休闲思想碰撞、融合的产物。当下流行的一些休闲运动项目也大多是西方传入中国的。以此为基础，休闲服装、用品、休闲项目管理等也都是贯穿西方运动休闲思想于其中，这就决定了现在市场上的运动休闲的流行品牌也基本上是国外的。我国运动休闲产业目前仍处于起步阶段，而国内运动休闲的市场潜力巨大，有待于合理、有序的开发，这是中国运动休闲企业的机遇，也是挑战。面对国外汹涌而来的产品与投资，中国企业要想在激烈的市场竞争中发展壮大，要在休闲理念与现实环境之间需求最好的切入点，把现代休闲理念很好地贯穿到产品中，抓住市场设计、宣传、包装自己的产品。

运动休闲市场的需求是综合性的，在改革开放30多年来，运动休闲的理念、活动项目、管理等从西方传入了许多，在市场选择的过程中，运动休闲所涉及的方方面面的产品与项目都渐渐被中国市场所认识和接受，因此中国市场对运动休闲产品的需求是比较全面的，从服装、用品、项目培训、人才等各方面在中国的运动休闲市场都有着广泛的需求，尽管有国外运动休闲产业对中国投资或者产业输出，但从我国目前运动休闲产业总体规模和产业所涉及的面来看，似乎仍不能全面满足市场的需求。而且这期间还是国外的企业占据市场份额的大部分，即便是运动休闲服装、用品方面也是国外的品牌至少占据了市场的半壁江山。因此，在我国产业结构调整和“一带一路”建设的大背景下，运动休闲产业迎来了良好的发展契机，为其产业结构的调整和产业板块分布的重新定位提供了绝佳的时空条件。

首先，要在运动休闲产品的生产、销售、服务等环节建立一种动态平衡。显然目前我国运动休闲产品的销售远大于生产和服务。也就是说，当前市场上的很多运动休闲品牌都是来自国外，商家销售的产品都不是中国企业设计、生产的。要想取得这方面的平衡就必须加大力度开发我国具有自主知识产权的产品，而对于中国市场来讲，西方国家的许多知名品牌已取得了市场先入为主的主动权，我国企业要想夺回市场也并非易事。“一带一路”经济走廊上的许多国家是发展中国家，西方知名品牌对他们来讲太贵，近乎奢侈品牌，这就为中国运动休闲企业提供了机会，我国劳动力相对廉价，市场巨大，平均在单件商品的成本大大低于西方产品，因此，占领“一带一路”经济区域的市场对我国运动休闲企业来说是得天独厚。其次，“一带一路”经过了60多个国家，期间跨越了不同的气候带，地貌、环境条件变化巨大，适合不同的运动休闲项目的开展，如果把这些地区联系起来构建一个包含多个休闲运动项目的运动休闲旅游路线，那么它将成为全球首个运动休闲综合体验之旅，成为特色旅游的同时，也必将成为运动休闲消费旺盛的经济带。最后，依托“一带一路”沿途国家当地的风俗、文化和地理条件，可以开发新的休闲运动项目，而一个新项目一旦被市场接受，随后便是一系列围绕该项目的产品，这势必成为运动休闲产业中的新生力量，为丰富运动休闲产业的扩展空间意义非凡。