非遗保护视角下怀化侗族体育文化与乡村旅游融合发展研究

李柏林，吴湘军

前言

人们文化水平越来越高，人的常规思维也随着改变。目前人们不用在考虑温饱问题，从温饱视角转换到精神心理视角。由于城市人生活节奏快和工作压力大，他们需要寻求一种精神和心灵兼得到释放的田园生活。当前，民族特色文化与乡村旅游相结合是国家政策趋势的必然结果，将怀化地区的侗族体育文化与乡村旅游相结合，带动非遗保护事业的发展[1]。

1 怀化侗族体育文化与乡村旅游融合发展的现状

1.1 侗族体育文化现状分析

1.1.1 怀化侗族传统体育文化多样

1.1.1.1 “高脚马”用大概一米四的竹竿做成，在30-40厘米处用绳子绑出放脚位置，该项运动主要是控制平衡，在控制平衡的前提下提高自己行进的速度，高脚易学但是比较危险，这项活动对提高身体灵活性、增强体质等方面有很大的作用，深受青少年喜爱[2]。

1.1.1.2 “抢鱼塘”首先在这指定的鱼塘里放好鱼、鸭子等然后参赛人去鱼塘自己摸鱼和抓鸭子，谁抓到了就归谁。这项活动目前深受年轻人的喜爱。

1.2 乡村旅游现状分析

民间的百姓通过自己的实践经验创造了民族传统体育，怀化侗族民族风情是由广大中下层劳动人民在现实生活中创造出来的，应当以民俗为基础，开发别有一番风味的侗族乡村特色旅游项目。

近年来，怀化地区顺应国家政策，成功举办了侗族风情赶秋节、水城第二届花坡节、侗族“独木龙舟节”、花山节、黔南第八届“一节一会”等，使怀化地区的旅游知名度和吸引力在国内有了较大的提升。但总体而言，怀化地区旅游发展尚处于起步阶段，发展水平还有很大的提升空间。

1.3 侗族体育文化与乡村旅游融合发展

怀化地区不断完善和培育独具侗族特色的文化旅游品牌。重点开发建设了一批侗族农家乐、侗族特色村寨。知名度不断提高，来自五湖四海的游客纷纷而来，但苦于没有接待设施和专业的导游，使得游客玩得不是很尽兴，结果人均消费还是很低。

2 怀化侗族体育文化与乡村旅游融合发展存在的问题

2.1 同质性问题

党的十九大提出创业万众创新要上水平，我们要贯彻国家政策，在体育文化与乡村旅游融合发展这一块体现出创新的水平，而不是一味的复制模仿照搬。没有尝试研发一套只适合当地旅游开展的模式，让游客享受不一样的人文风情。其次，市场前期考察不够充分，太急于求成的开发旅游项目，没有考虑旅游项目的前瞻性和可行性，造成了资源的极大浪费。

2.2 单一性问题

在旅游开发时，没有考虑全面。完全满足不了客人需求，旅游项目太过单一，体现不出侗族文化特色和个性，导致随处可见都是一些层次不高的农家乐和特色村寨。核心问题就是项目丰富多彩，又特别具有辨识度，能够体现怀化侗族当地体育文化和人文风情，让游客心心念念。

2.3 低素质问题

工作人员一般为当地的老百姓，他们从小受教育程度低，没有尊重谦和的理念。导致游客不满意服务质量。怀化多数景区只注重旅游项目的开发，没有从实质上考虑服务人员的本身素养，很多游客来游玩过之后对工作人员的服务态度表示极度的不满，下一次旅行便不会考虑再一次来怀化景区。所以我们要学习海底捞的顾客就是上帝这一说法，摆正好自己的服务态度才是关键。

2.4 滞后性问题

由于怀化地处山区，交通不便，所以与外界交流甚少。并且怀化地区没有旅游专业人士指导，所以旅游资源开发跟不上市场需求，产品研发不能跟上大城市步伐，体现不出侗族文化特色和个性，导致景区没有建立起特有的形象，知名度不高和市场开发滞后。

3 怀化侗族体育文化与乡村旅游融合发展对策建议

3.1 开发一种全新并不可复制的旅游模式

从创新性的精神需求角度出发，结合侗族民族最原始的传统文化，研发一套全新模式。首先在产品开发中，咱们可以先将侗族农耕体验式休闲旅游区建设起来，其次就是跑马场和射箭场的构建。充分融入怀化地区侗族特有的乡土气息和淳朴的民族风情，让游客享受到一种独一无二的乡村生活。可以先让工作人员进行高脚教学，然后集合所有游客进行高脚比赛，提高游客的一种归属感，让他们感觉自己就是当地一员，让游客想到旅游就会想到怀化侗族地区的不一样的人土风情[4]。

3.2 开创丰富多彩的乡村旅游产品

从丰富性角度出发，让游客体验一种“多啦A梦”是的旅游。由于城市人生活节奏快和工作压力大，需要释放压力，我们考虑从刺激项目;从体验式项目;从慢节奏项目等出发来满足游客的需求。刺激项目：主要是蹦极、野外求生及飙车等。体验是项目：从农耕式体验及露天厨房和露营等。慢节奏项目：举行3公里徒步旅行等。通过全面丰富的旅游特色来吸引和留住更多的游客并且提升怀化地区侗族乡村旅游的品牌形象。

3.3 提高服务人员修养

目前所有行业都离不开团队，怀化侗族体育文化与乡村旅游的融合发展也不例外。所以政府要想大力扶持怀化侗族体育文化与乡村旅游的融合发展，前提是提升工作人员的综合素养。让工作人员具有专业的服务态度综合和较强的综合能力，才能使乡村旅游逐渐步入自主发展的新阶段。因为作为服务行业最重要的便是服务，如果服务人员素质不高，那么直接影响营业额。重视工作人员的再次升造，让他们体现自己的人生价值。

3.4 定期参加最新市场开发培训等

目前所有行业都离不开最新的市场开发技术，怀化侗族体育文化与乡村旅游的融合发展也不例外。只有公司定期让市场开发人员参加国内外的培训，才能跟上时代的潮流，并且成为该行业的标杆。但是这样的培训只是提供参考，不能照搬。因为每个地方都有自己的生活方式和特色，要具体地方具体分析，看到自己的优点和不足，然后借助这种全新的市场开发理念来稳固怀化侗族体育文化与乡村旅游的融合发展，才能使乡村旅游逐渐步入自主发展的新阶段。