新媒体时代如何提高电视节目传播效果

张旖

【摘要】新媒体时代背景下，健康类电视节目为大众了解健康知识提供了科学的平台，大幅度增强民众的健康意识。本文对新媒体时代下健康类电视节目发展现状进行简要分析，总结以往健康类电视节目选题与传播的经验和不足，提出了提高健康类电视节目传播效果的策略，以期促进节目规范化、科学化的发展，切实满足人民群众对健康知识的需求，以供参考。

【关键词】新媒体;电视节目;健康知识;传播效果

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-140-03

How to Improve the Effect of TV Program Transmission in the New Media Era

——Take health TV programs as an example

Zhang Yi

（Hubei Radio and Television Station Wuhan， Hubei 430071）

Abstract： Under the background of the new media era， huge changes have taken place in the morphological characteristics， program functions， and communication modes of TV programs. Take health TV programs as an example. Such TV programs provide a scientific platform for the public to understand health knowledge. Increase the publics health awareness. This article briefly analyzes the development status of health TV programs in the new media era， summarizes the experience and shortcomings in the selection and dissemination of health TV programs in the past， and proposes strategies to improve the effectiveness of health TV programs in order to promote program standardization and scientification The development of health knowledge can effectively meet the peoples needs for health knowledge for reference.

Keywords： new media; TV program; health knowledge; communication effect

随着经济社会的发展，健康类节目为迎合大众需求与口味，在传播方式与传播内容上发生了巨大变革，导致部分节目出现节目严重同质化、商业化、娱乐化的现象，已经偏离了最初的宗旨。因此，研究提高节目传播效果的策略对相关企业来说具有重要的现实意义，以此促进健康类电视节目更加长远稳定地发展。

1. 新媒体时代下健康类电视节目发展现状分析

1.1 节目同质化严重

现阶段，我国健康类节目模式主要分为访谈模式、故事化模式与娱樂化模式。其中访谈模式主要由几名嘉宾与若干名群众构成，围绕一个案例讲解相关的健康知识，通过嘉宾与观众的互动加深人们对健康理论的理解，以专家解析与医学小常识结尾，以此增强节目效果。故事化模式通常以一个故事开头，将健康理论融入到故事中，这些故事往往是真实案例，在很大程度上激发观众深入了解的兴趣。娱乐化模式与前两种模式最大的不同是，主持人与嘉宾的交流更加随意，使得节目效果更贴近人们的生活，再通过专家理性、科学的解答营造一种反差的节目效果，突出节目的重点，可有效吸引青年受众群体。由于健康类电视节目制作门槛较低，部分栏目为了吸引观众会出现跟风现象，节目内容缺乏创新性，造成节目过度同质化，导致人们产生了审美疲劳，极大地降低节目的传播质量与效果。

1.2 节目商业化严重

健康类电视节目的宗旨是传播健康知识，帮助人们实现养生的目的。而有的节目打着宣传健康知识的旗号，却向人们推销价格昂贵且没有保证的保健品，或是虚假的健康知识。

1.3 节目娱乐化严重

新媒体时代背景下，健康类电视节目受到信息技术的影响，为了吸引观众的注意力、提高节目传播效果，娱乐化成为其发展趋势，在一定程度上造成节目无法完成传播健康理念的任务，导致节目内容缺乏严谨性、科学性。

2. 提高健康类电视节目传播效果的策略

2.1 针对传播者的发展策略

2.1.1 加强复合型传播者能力的培养

从健康类电视节目长远发展的角度来看，有必要在一些院校增设与之相关的健康传播学专业，通过专门的培训与教学，提高学生的职业道德素养、专业技能水平，不断规范他们的职业行为，为健康类电视节目培养复合型人才，以满足社会所需。此外，健康类电视节目的主持人要始终坚持以人为本的原则，具有较高的责任意识，能够从民众关心的健康知识出发，不断拓宽自身知识范围，提升人文素养，为节目发展提供更加有力的保障。另一方面，节目主持人的言语交际、情感表达与传播效果息息相关。言语交际的主要目的就是传递节目主题内容，情感表达是播音主持素质训练中不可缺少的一项练习，良好的语言交际为主持人的情感表达提供保障，进而促进节目传播效果的提升。

2.1.2 完善节目制作与传播管理制度

健康类电视节目主要是向观众传播真实的养生信息、普及养生文化知识，要想成为健康类电视节目行业中的引领者，应不断完善节目管理制度。现阶段，我国健康类电视节目的管理制度并不健全，使得节目很容易成为被商业化的对象。因此，国家应出台相关的文件与法规政策，规范健康类电视节目的选题、内容、形式以及制作人、主持人等与节目相关人员的行为，以此增强电视节目自身的责任感与使命感，制作出符合道德与法律标准的高质量健康类电视节目。

2.2 针对传播渠道的发展策略

2.2.1 整合传播渠道，构建全媒体传播矩阵

新媒体时代下的健康类电视节目受到不断涌现的户外媒体、网络电视、手机传媒等新媒体形式的影响，其传播途径也从单一的电视传播渠道逐渐转变为多渠道、全媒体传播形式，由此在发展过程中迎来了更大的挑战。我国健康类电视节目在黄金时段播出比例较低，因此，节目要想在非黄金时段提高传播效果，就要从总体形势分析，在内容、形式做精做新的基础上，加大对自身品牌形象的打造力度。金牌节目不仅要求具有较高的节目质量，还要能迎合不同年龄段受众群体的口味，对观众需求展开有针对性的节目制作工作。同时，注重节目的权威性与专业性，将最完美的节目呈现在观众面前，这样在非黄金时间段也不会流失受众群体，以此加强节目的传播效果。例如央视的《健康之路》，该节目自开播以来在观众面前就具有良好的形象，其中邀请的专家团队在全国范围内开展了免费医疗服务活动，极大地增强了公众认可度，提升了节目的曝光率与影响率，是加强健康类节目学习的典范。

大胆探索融媒体之路，创新多渠道全媒体传播形态。例如，2017年播出的《健康老友道》，该节目自开播起就注重融媒体的开发。在微信、微博平台上开设了官方账号，全方位地向人们传播养生常识、食疗方法、健康图文等，真正意义上满足了人们的需求与健康体验。同时，该节目在线下推出早起有礼、签到有礼等活动，并配合线上节目，全面推广《健康老友道》这个节目，在爱奇艺、网易、新浪等平台上输入关键词就可搜索到想要观看的节目。后又在新兴媒体，如抖音上向人们普及健康知识，通过时尚、活泼的节目形态向人们传达健康生活方式，吸引了大量青年人，通过新媒体矩阵增强了节目的传播效果。

2.2.2 加大宣传力度，提高节目影响力

在三网融合下的跨区域发展背景中，电视收视率在逐年下降，使得健康类电视节目面临着巨大挑战。尽管节目的质量是影响节目收视率的关键因素，但电视节目也不能缺少自我宣传。在宣传节目过程中，应将重点放在品牌与形象上，从事实出发，提高人们对健康类电视节目的认可度，以此获得更强有力的支持，进而提高节目传播效果。例如，央视的《中华医药》这档节目，这是我国唯一一档在国际频道播出的健康类节目，面向国外友人介绍我国中医药文化，同时也吸引了热爱我国中医药文化与养生观念的中老年群体，甚至是从事中医学的青年群体的注意力，不仅丰富了健康类电视节目的内容，也扩大了整个行业普及健康知识的范围，向世界弘扬了我国博大精深的中华文化，为健康类电视节目注入了强大的动力，提高了节目的传播效果。

2.3 针对传播内容的发展策略

2.3.1 明确节目宗旨，避免过度娱乐化

通过健康类电视节目向大众传播健康理论与健康常识是最有效的途径之一，这也是近几年健康类栏目发展如此迅速的主要原因。健康类电视节目的传播内容主要包括：一，向观众介绍医学治疗知识;二，向观众介绍强身健体的途径;三，向观众介绍预防疾病的措施。其中不仅介绍了养生文化、健康常识，还能够帮助观众舒缓心理压力，为观众带来有效的情感咨询。因此，电视节目要始终坚持健康类节目传播宗旨，避免节目过度娱乐化、商业化、同质化。例如，近些年大热的《晓说》《奇葩说》等节目，将娱乐化充分融入到专业化中，让人们在轻松的氛围中获取有价值的信息。健康类电视节目也可借鉴这种形式，创新传播内容与传播形式，可以通过医学专家与观众进行游戏互动、嘉宾与专家交流互动、嘉宾与观众互动交流等方式，加强健康理论的传播。

2.3.2 创新健康类电视节目的选题

首先，以正确的舆论引导观众。健康类节目应不受利益的驱使邀請有威望的专家来讲授健康知识，否则会大大降低节目的权威性。作为传播健康知识的主要媒体而言，应始终围绕社会主义核心价值观，坚持向大众树立节目的权威性，以正确的姿态引领大众舆论。

其次，电视节目的选题要结合观众的健康诉求。健康类节目应重点关注人们日常生活中的健康状态，可采用问卷的形式了解民众的诉求，并从中选取最具有代表性的焦点问题进行解说，以此吸引观众们的注意力。通过大数据可以看出，食物、血糖、长寿、肿瘤等是人们较为关注的热点问题，同时高血压、糖尿病、心脏病是中老年群体常发疾病，其关注度已经超过了30亿人次，且每年的健康热点问题在不断变化。因此，健康类节目要牢牢把握时代发展趋势，根据实际情况精准定位，对节目进行科学合理的安排，以此满足人们获取健康知识的需求。

最后，在新媒体时代背景下，健康类电视节目要始终坚持以人为本的原则，持续关注人们的诉求，捕捉人们日常生活状态，挖掘的健康故事要切合实际，不可偏离科学常理与客观事实，这样才能达到吸引观众注意力的目的。例如，北京卫视的《养生堂》，其中一期的主题是关注阿尔兹海默症，部分嘉宾与观众的亲人曾患这种病症而去世，由他们向人们普及关于阿尔兹海默症的病因、病症、治疗方法，不仅增强了健康知识的真实有效性，也向人们传达了对亲人的思念之情，极大地增强了节目传播效果。

新媒体时代下的健康类电视节目传播过程中呈现同质化、商业化、娱乐化的趋势，对节目的可持续发展造成了严重影响。因此，相关工作者必须针对现阶段节目传播效果进行深入分析，提高传播队伍素质、整合传播渠道、创新节目选题，为节目创造更大的发展空间。只有全方位、多角度地思考节目传播效果，才能为受众提供品质更加优越的健康类电视节目，提升节目的品牌形象，以此促进健康类电视节目的可持续发展。

参考文献：

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