基于地域文化视阈下的文创产品设计探究

冯大宇

【摘  要】近年来，越来越多的文创类相关产品逐渐进入大众视野，文创产品开启了文化生活的时尚潮流。伴随着该类产品日益增长的消费需求，文化创意产业的发展也逐渐成为新的经济增长亮点。就目前来看，国内外文创产品的内涵和外延都有不同的标准，消费者对于产品的需求也有所不同。这就需要设计者在设计产品的过程中，掌握相关设计的策略与方法，在满足功能性的同时，加入地域文化元素，使文创产品更好地服务于人民。

【关键词】地域文化;文化创意;产品设计

引言

地域文化是人的身心教养的体现，更是一个地区的人的思想和实践现象的体现总和。在设计产品的过程中加入地域文化，其实就是让产品承载人类的精神世界，它是反映物品的物质实用功能和精神追求的各种文化要素的集合。所以文创产品更多的要体现出一定的地域文化，以文化和创新为设计的核心内容，将功能性作为设计的基础点，再加入艺术性等特征，以此满足不同需求的细分消费人群，展示文创产品独特的文化魅力。

1.地域文化与产品设计融合的设计策略

1.1注重地域文化的发掘

设计师在做设计之前，首先要了解相关的传统文化，只有在充分了解相关文化的前提下，才能更好地把文化元素融入到设计之中，让地域文化与设计创意巧妙结合起来。文化的发掘，需要设计师的亲身感受，去了解文创产品相关的地域背景，体验当地的文化氛围，感受地域文化风俗风貌。

1.2注重地域文化的推广

地域文化元素使得文创产品成为有功能和审美性的文化传播媒介和载体，这些承载文化和创意的产品，成为一张张“城市名片”，塑造城市文化内涵，深入消费者的精神世界。

2.地域文化在文创产品设计中的应用

2.1以功能为主的设计

文创产品的设计过程中，需要具体产品作为设计的载体，一般来说，设计师可以选择一些人们日常的生活生产用品，将它们设计成为具有文化内涵的创意产品。而产品的功能，一般都不是唯一的，它可能具有多种实用性功能和一定的装饰审美性。这样具有文化内涵，同时具备多种功能性和审美性特征的产品，一定备受消费者的青睐。

2.2以突出产品趣味地域文化的设计

在文化创意的产品中，可以在其材质、色彩、造型、人机互动等方面去探索它们内在趣味性，寻找消费者的一种强烈的视觉震撼力和触觉表现力。更加关注产品本身的文化性和趣味性，给消费者带来心理层面的精神体验，更切合地将地域文化融入到产品设计之中。比如泰国Qualy松鼠花盆，就是一种人机互动体验产品。小松鼠的样式充当植物需水量的浮标，当水位下降，小松鼠就会慢慢下沉，躲藏到树洞花盆里。这也是提示人要给植物浇水的信号，给生活增加了一份趣味性。这就是在日常生活中，做出的趣味性体验设计，遵循基本设计原则，体现人机互动的趣味性设计。

2.3以情感性塑造的产品设计

情感性的设计，一方面是产品自身的价值与情感体验，就是产品自身所包含的地域文化内涵;另一方面是产品给消费者带来的精神文化的体验，也是消费者对于文创产品的精神共鸣。设计师可以充分挖掘产品的地域文化背景，比如特殊的产地、历史渊源、地域非物质文化遗产等，也可以把当地的手工艺者和艺术家的独特文化情怀融入产品设计之中，注重文创产品的“地域故事性”，体现其特有的地域文化特色。

2.4以审美性展现产品的造型与内涵

文创产品的美，一方面是造型、色彩、材质等外在的美感，这种美感需要文化背景的融入，将地域文化符号化，抽象成装饰形式，融入到文创产品的设计之中，体现有文化内涵的装饰美;另一方面是产品的内在美，比如产品设计中的人体工程学的具体运用。在注重外在装饰性的同时，也要满足内在的功能实用之美，使得文创产品设计真正为大众所用。

2.5以体验性凸显产品的文化价值

文化创意产品的体验价值，不仅仅要满足消费者生理的物质层面需求，还要满足其心理方面和精神层面的需要。这种体验性中包含有文化性与艺术性、地域性与民族性、纪念性和时代性，将这样的特征融入产品设计之中，把地域文化和民族特色凸显出来，增强消费者的物质和精神层面的体验感，深入挖掘地域文化和传统文化。比如吉林省吉林市是东北地区陶瓷的主要产地之一，有“陶都”之称，“独钓寒江雪--香台”的文创产品设计，就是结合了当地的地域文化，以地域特色的陶土为主要原材料，同时把吉林地區的雾凇特征展现出来，加入地域文化纹样，展现地域之美。香灰的飘落，又犹如雪花一般，增强产品文化和视觉的体验感。

3.文创产品设计融入地域文化的方法

3.1显性元素的提炼

设计师需要深入挖掘地区地域文化的特征，将文化性的内涵变化为审美的文化符号形式，把这种文化性的符号融入到产品设计之中，使得产品设计里体现文化符号，以此展现特有的地域文化。比如洛可可的故宫文创产品设计中，就是将故宫的文化形式抽象成文化符号，以视觉的方式体现在产品设计之中，展现独特的地域文化特征。

3.2隐性元素的提炼

相较于显性的文化元素，隐性文化元素更多的是一些“约定俗成”的价值观念。比如在商店里经常见到的招财猫、招财蟾蜍等形象，就是将有特殊含义或具有文化寓意的东西，融入到文创产品设计中。将一些产品做了拟人化的处理，以此展现传统地域文化给消费者的心理暗示。比如窗花中“鱼”的形象，“鱼”与“余”同音，寓意“年年有余”，给人以美好祝福的寓意。设计师在设计的过程中，更加需要发掘地域文化，了解民风民俗，才能更好地将这种本土的隐性文化元素融入到文创产品的设计中。

3.3新材料新技术的应用

随着科学技术的发展，越来越多的新材料新技术被研发出来，产品设计师也逐渐开始将VR（虚拟现实）技术和AR（增强现实）技术应用于产品中，这样的高科技产品也逐渐步入大众生活。在原本融入地域文化和传统文化的文创产品设计中，加入高科技技术，使得文创产品更具有功能性和表现力。故宫猫AR绘本，就是将智能手机和文创产品、AR技术结合在一起，成为了这件产品的点睛之笔。

4.结语

文化创意产品的设计方式不止几种，甚至有成百上千种之多。设计师需要做的，就是基于传统的设计方法，将自身感性的创意和文化性融入到产品之中，创造性地将地域文化与产品的功能性相结合。使得地域文创产品更多的被大众青睐，也让地域文化达到广泛的传播教育意义。

参考文献

[1]周承君，何章强，袁诗群. 文创产品设计[M].化学工业出版社，2020.04

[2]解春凤. 地域文化元素在文创产品设计中的应用[J]. 包装工程，2020.08

[3]李娟，陈香.地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略[J]. 包装工程，2020.08