浅析无印良品的禅宗设计思想对中国包装设计的启发

摘要：包装设计与现代人们的生活联系日益紧密，它在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。无印良品以其极简主义的设计风格独占设计行业一角，设计方面无一不体现禅宗思想，坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，真正做到简洁环保、品质至上。

关键词：禅文化;极简主义;无为而为

中图分类号：TB482 文献标识码：A  文章编号：1005-5312（2020）26-0154-01  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.109

一、无印良品的概述

无印良品（Muji）是日本的一个概念性品牌。它的设计别具匠心，不仅提供给消费者独具风格的商品，更是在推行一种简约、质朴的生活方式。它是日本当代设计中“禅宗美学”的代表，也是极简主义美学风格的代表。“无印良品”充分反映了日本民族对“禅文化”的崇拜和敬仰，以它返璞归真的设计风格，覆盖了我们的生活。无印良品的概念，以田中一光的“最适合的形态中，显出产品本质”为指导思想，在当今社会物质资料不断被污染的环境下，“无印良品”做到了以环保为主题，崇尚自然的生活方式，从材料选择、工艺检测和包装的简洁中无一不说明“无印良品”在对待环保这件事上的良苦用心。

二、无印良品的禅宗思想

（一）设计需要返璞归真

返璞归真，去掉外在多余的装饰，还原原始面貌。这一思想与“无印良品”的品牌设定不谋而合，“无印”就是商品销售包装上基本省去不需要的信息与图案，将商品的名称直接显示即可，做到还原最真实、最朴素的生活状态。“良品”就是突出商品的品质，以简约的生活态度回应商品内在高品质的真正含义。“无印良品”的理念就是要消除一切人为的过度加工和繁琐装饰，只留下原始的素材和基本的使用功能，还原最本真的生活状态，激发人们去感受原始材料的质感，在众多颜色艳丽，造型独特的包装中，使用无装饰的返璞风格，将人们从绚丽包装中解放出来，以达到更为接近真实生活的目的。

（二）无为而为的设计

禅家追求“空”的境界，无印良品的设计师原研哉先生追求“无中生有，无为而为”的禅机，例如在包装设计上，无印良品坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，不做过分的装饰，以透明、半透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与顾客间的距离，真正做到了简洁环保、品质至上。

三、无印良品的设计思想对中国包装设计的启示

（一）设计需要还原本真

在多元化社会发展的今天，商品种类与包装各式各样，满目琳琅，包装逐渐出现两极化倾向，一种是从材料及造型上出发的设计，以“新、奇、特”为设计理念的设计，这种设计往往在包装上花费大量的资金与设计时间，以其独特性增加商品的竞争力。另一种是以价格为出发点，尽量地使用低价的材料，简化商品的生产过程，在劳动力低廉的地区生产低价位的商品。而无印良品的设计理念不在在这两者之中，而是已摸索出“展现本真”才是最高的设計原则，不强调所谓的流行感或个性。相反，无印良品是以未来的消费观点出发来开发商品。

（二）设计需要崇尚自然

无印良品是还原生活原本面貌的媒介，它的设计更像是一种生活的哲学，无印良品的设计以“删繁就简、返璞归真、以人为本”理念去设计。其最根本的设计思路就是删掉繁琐、不必要的设计，用简单的手法呈现设计的更高境界，使设计变得纯粹。无印良品的设计大师原研哉说：“要让每个消费者都觉得用得顺手，这正是我要的感觉。”很多人喜欢无印良品正是因为这样的设计理念，因为它的简简单单，不矫揉造作，不需要多余的装饰让设计变得复杂。

（三）设计应引导理性消费

在当今社会，包装设计在品牌提升、产品销量中扮演着重要的角色。而无印良品则以极简、自然而然的设计为理念，他不是潮流时尚、个性夸张的商品，而是以引领未来消费观点为出发点生产的商品。无印良品不是培养单一嗜好的商品，无印良品指向的不是“这个好”，而是“这样就可以”的理念，他们希望产品是让消费者能有满足感的，而不是必须选择的，非它不行的。

四、结语

“无印良品”带给我们无就是有的禅宗思想，以最简洁的方法达到最好的效果。包装设计的简单化，不是无欲无求，也不是随意创造，而是有好的品位，知道什么该留，什么不该留。

参考文献：

[1]刘晓明.日本“禅文化”在“无印良品”品牌中的应用[J].新乡学院学报（社会科学版），2011.03.

[2]戴悠悠.日本无品牌设计中所体现的禅宗美学[J].设计艺术研究，2014.04.

[3]吴晓璐，张杰.日本的无印良品对中国包装设计的启发[J].包装工程，2017.12.

作者简介：卫诗楠（1994-），女，河南安阳人，郑州轻工业大学，学生，2017级硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。