电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略分析

陈晶

摘要：电视民生新闻节目主持人要打造个性化品牌，将自身主持风格与节目结合起来，增加节目的吸引力，带动节目的健康发展。文中分析民生新闻节目主持人的基本素质，给出培养个性化品牌战略的措施。

关键词：广播电视节目;民生新闻;节目主持人

中图分类号：G222 文献标识码：A  文章编号：1005-5312（2020）26-0117-01  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.083

民生新聞以民生为题材，以民本为取向，注重将话语权交给平民百姓，深受广大受众喜爱，民生新闻类节目也迎来新的发展，成为公众传媒领域的热点。一个优秀的民生新闻类节目，除了完善的节目设置外，还要有优秀的节目主持人。民生新闻节目主持人的表现与节目的成败尤为密切，主持人个人风格在节目信息传达中发挥着重要作用，本文就此展开论述。

一、节目主持人基本素质的内容

（一）基本专业素养

民生新闻节目的质量与主持人专业素养存在直接关系。首先，主持人整体形象要好，不求帅气、漂亮，但要耐看;嗓音圆润动听、吐字清晰标准，这样才能给受众带来舒适感觉，且会留下深刻的印象;其次，主持人要熟练掌握新闻的语气与节奏，明白每句话强调的重点，通过饱含感情的节奏与语气传递节目情感，通过声音和肢体语言为受众营造出新闻场景。

（二）基本人格素养

主持人除了具有一定的专业素养外，还要具备良好的人格素养，主持人的魅力就是通过人格素养完美展现出来。但实际中存在一个问题，就是少数主持人在公众面前展现出温文尔雅、知书达理的形象，但私底下却表里不一，这样很容易产生不良影响。主持人作为公众人物，要时刻注重自身形象，保证自己镜头前后一致，将最好的自己展现给公众。

（三）基本文化素养

主持人不能将自己定位成串讲人的角色，而是要不断学习充实自己，以应对各类突发情况，避免出现播出事故。但是实际中部分节目主持人不思进取，不主动学习专业知识，对行业内先进知识不能及时掌握，无法应对新情况。随着新媒体发展，主持人的公众力度持续加大，如果不能及时提高自身以满足大众需求，很可能就会被行业淘汰。

二、民生新闻节目主持人的个性化品牌战略

主持人在具备基本素质的基础上，培养其个性风格，可以从以下几方面进行提升。

（一）进一步提高文化素质

主持人工作中文化素质起着重要作用，只有具备扎实的文化基础才能及时应对各类情况，可以在公众面前侃侃而谈，将自己的素质、文化充分体现出来。如在《中国诗词大会》上，作为节目主持人的董卿，她的每一次开场白都精彩绝伦，深厚的文化底蕴，温柔的声音，她的主持总是给人一种娓娓道来的故事感，表现出了深厚的文化功底。由此可见，主持人的文化底蕴直接影响着节目的质量。现在，各电视台都将主持人现场表达能力作为衡量节目主持人水平高低的重要标尺，要求主持人即兴主持，但腹内空空，知识不足，很难胜任工作。因此主持人要多学习、多思考、丰富阅历、做好知识储备，不断提高自己的甄别能力、分析判断能力，为节目增色。

（二）掌握情感与语言技巧

要做有锐度、有温度、有态度的民生新闻，主持人就要有效融合情感与语言技巧，在节目录制过程中要合理运用语气技巧和肢体语言，让受众产生情感共鸣，进而对新闻产生兴趣。通过融入感情使得节目富有感染力，实现与受众的共鸣，提高节目知名度，自此节目的品牌标识度也会迅速提升。

在新媒体时代，节目主持人要熟练运用网络语言，提高节目的趣味性，拉近与观众的距离。此外，还应该树立正确的道德观念，保证节目立场的同时熟练运用语言技巧，全面展现主持人的个性魅力。例如白岩松以犀利准确的采访和富于理性与感情色彩语言表述的风格，体现了主持人对社会个性化观察与思考的深度;崔永元个性化主持风格使他“一开口就能令受众有发笑的欲望”，并征服了亿万观众。

（三）提高民生新闻主持职业素养

从本质上来说，节目主持人还是一种职业，但又不同于工人、司机等职业，它要求节目主持人在具有专业技能与工作能力的基础上具备较高的职业素养，如政治立场、法制观念、敬业精神等。主持人作为公众人物，在节目中要保持谦卑与礼貌，对长辈体贴、对晚辈照顾、对学者尊敬、对英雄崇拜等。优秀的节目主持人要不断总结、剖析自己，做好道德修养，正视不足，并不断完善，通过这些措施确保自己成为一名合格的新闻节目代言人。

三、结语

总而言之，节目主持人要不断夯实基本素质，在此基础上培养个性主持风格。但同时又要注意，节目主持人要具备完善的知识技巧与发现问题的视角，通过自身努力提出独特见解，最终形成具有鲜明特性的主持风格，在激烈的竞争环境中脱颖而出，形成自己独特的风格，成为节目的一张名片。

参考文献：

[1]邹荃.论电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略[J].传媒论坛，2020，3（11）：77+79.

[2]王旭颖.试析电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略[J].新闻传播，2015（10）：70-71.

[3]王继修.论电视民生新闻主持人的个性化品牌战略[J].视听，2010（11）：16-17+10.