视觉传达设计中的图形、符号与语言分析

靖永金 张韵 刘裕珂

摘要：视觉传达设计者的主要责任是依据预期要传达信息的总体上的创意观点，之后通过使用视觉媒体而进行一定的科学合理的、具备艺术性的与具备一定情感诉求的向公众进行传达特定的信息，而它的重点则是通过利用视觉的艺术性为媒介而将想要传达的一些信息进行好视觉上的形式化分类和物化。本文分析了视觉传达的设计现状，然后对现代的视觉传达设计里面存在的一些问题进行分析，并深入探究了图形符号在现代的视觉传达设计领域中的意义和价值。

关键词：视觉传达设计;图形符号;创意理念

中图分类号：J529 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0175-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.124

视觉传达设计在一定的意义上来讲是为了广告的信息进行传播而服务的，视觉传达设计通常上是赋予在广告之上的，它实质上是通过广告的表现的形式而出展现在公众的面前的，而且大多时候是被用于表现出不同的广告主题元素的，所以，视觉传达设计能够根据不同的表现属性而进行一定的分类。通过国内外的视觉传达领域的现状进行分析，深入研究视觉传达领域的设计体系里面的与艺术性有一定关联的书籍和资料。

一、视觉传达设计的功能性

经济促进功能在一定程度上是视觉传达设计领域的一个重要表现功能，视觉设计在社会发展中各个领域里面发展发挥着重要的作用，他在社会主义的市场化经济的发展过程里起到了非常大的促进作用，在我国的文明社会的建设过程中，他被赋予了一定导向的地位，在当前的市场公平的竞争大环境下，位于其设计检察员重要地位，这也是当前经济下艺术设计发展的一个新的产业化形式，另一方面上也会促进广告行业的迅速发展，为我国经济的可持续健康的发展和精神文明社会的建设都有着正确的价值导向作用。

文化的传播功能是视觉传达设计的另一个重要的功能，在当前的社会里面，视觉传达设计主要是为广告进行服务从而充当广告的传播因子，广告作为一种信息的传播的手段，它也是一种典型的文化信息载体。广告本身作为一种大众化的形式，在民众进行商品的服务消费的同时，它也不断为文化消费起到了很高的推动作用。一般来讲，视觉设计其具备文化良性传播的一个重要原因是广告在实际的传播的过程中起到了体现其明确的价值观与社会文化之间的互动的作用。

二、图形符号

人们对周围环境的信息做出的反映了在绝大多的情况下，其是通过视觉信息对认得大脑进行信息输送的，这种视觉的形成方式大多体现出了视觉传达设计中隐藏的部分功能，而对绘画的提炼实际上主要体现在要把一些日常的繁多的细节和一部分错杂的信息换进行提炼，从而最大限度的抽取、归纳成具有一定特定形式的图样。

符号化图形在某些形式下具有一定的视觉张力，普通的图形实质上在一定程度上是具备符号具备的特殊属性，从而在视觉的表达形式和表达内容上产生了不一样的视觉张力，而且其符号还蕴含着比较深刻的文化内涵和对应的传统故事，它在一定意义上可以让人们能够看到的视觉效果不仅仅是承载着广告独特内容的一些小的符号形式，反而更多的表现是在它背后所隐藏的内容。并且图形符号一般都是由人们对某物象进行高度概括后提炼出的视觉图形，他将比较复杂多样的元素进行反复地提炼概括，经过几百上千年的延续后，被凝聚成最简单最具有表达意义的地步，符号一般是把图形通过最大程度的归纳和总结而简化成的而且是要尽可能的赋予其一定的规则化而富有秩序感。

三、视觉传达设计中对图形和符号化的表达

要把一些具体化的含义通过一定的方式表达出来，设计师是能够使用一些比较相似的图形或者是具备一定象征意义的图形进行一定形式的表现，这种表现方式也是具体物象通过图形符号的一种表达方式，设计师可以对想表现的具体物象从整体上进行把握，然后对一些实际物象的特点进行归纳总结，对不同的事物进行详细的分类，在这些分类中寻找一定的规律，通过这种规律设计合理的表达符号。而一些抽象的符号在表达的设计方式上就会有更广阔的空间，这对设计师的想象能力和抽象能力的要求较高，由于思维象形空间要远远大于抽象事物所能够包含的特性，所以设计师脑海中一定要具备一个具体的充分的思想思维准备，不应该受到具体事物的限制。

四、结语

图形符号的发展方向不能够只在人类所能够交流的领域内进行发展，应该深入到一些目前人们探索和认知比较浅的领域进行探索，很多的大公司箱子啊也意识到品牌符号带来的商机的重要性，如何通过一些新颖的，具备特殊意义的符号进行品牌的推广是很重要的，通过对视觉符号的深入了解有助于设计师对图形符号更进一步的进行创造，从而为我们提供更好的服务，让我们的生活通过符号的设计变得更加有艺术感。

参考文献：

[1]孟雪嬌.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].大众文艺，2014（12）：121.

[2]朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（01）：58-62.

作者简介：靖永金（1998-），男，汉族，山东滨州人，大学本科在读，研究方向：艺术设计、视觉传达。