标志在企业形象设计中的创意表达

何晓敏

摘要：伴随科技水平的提高，企业文化也在不断更新。因此，很多企业也开始对于自身文化有所关注。尤其是企业标志，其直接代表着核心内容。通过深入设计，能够有效将多方面内容全部整合在一起，展现出企业本身的特色。因此，相关人员就需要对此有所关注，对设计内容不断完善，进而提升表达效果。本文主要描述在企业形象设计过程中标志的创意表达形式，并对于其中的细节内容方面发表一些个人的观点和看法。

关键词：企业形象设计;标志;创意表达

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0170-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.119

伴随企业规模的扩大，通过合理设计，能够有效体现出企业的文化特点。因此，在设计的时候，必须考虑多方面内容，以此更好地进行创意表达。

一、企业标志文字设计的视觉创意

从很早以前，我国许多商铺便有了自己独有的标志。在当时，基本上标志都以文字内容居多，这一形式也伴随历史的发展而流传了下来。当前企业在对标志形象设计的时候，要么以单一汉字的形式呈现，要么就是在文字基础上加一点字母进行呈现。

（一）基于文字形态进行设计

对企业标志来说，其最为基本的形态就是基于原有的名称对其展开设计。当前很多企业都应用了这一设计模式，依靠独有的文字进行呈现，便在此基础上予以进一步创新。通常来说，在设计的过程中，并非只是对原有字体进行简单变换，而是要和企业的精神以及提供的产品全面结合。如此一来，形象设计的美感将会全面展示出来，凸显出企业独有的特色[1]。

（二）结合字母形态进行设计

伴随时代的发展，当前很多企业都开始尝试对文字與字母进行融合，以此完成形象设计。字母并非只是汉语拼音，同时还包含一些英文单词。现如今我们国家正逐步走向国际化，企业为了能够走向全世界，迎合西方市场，在对标志设计时，就会尝试将原有的汉字和字母展开结合，以此设计出一类有着较强特点的全新标志。

二、企业标志图样设计的视觉创意

企业为了能够追求现代化生产，标志设计自然也要不断创新。很多企业的标志甚至没有了汉字，纯粹以图样的形式进行呈现，从而使得内容表达变得更为生动，加深了人们的印象。

（一）以象形图样进行设计

所谓象形图样，主要是指通过将大自然作为基本题材，通过合理设计和提炼之后，将其变成一类有着较强寓意的符号。之后再通过针对性设计，能够使其变得更为醒目，帮助人们进行理解。长此以往，人们对该企业的印象就会有所加深。

（二）以人类图样进行设计

对人类形象来说，通常主要分为两类：其一是基于创办者自己的头像，并额外加入一定程度的艺术设计，让其形态有所夸大，帮助人们更好地完成记忆。不但能够记住企业本身的名称，而且对其提供的产品也有着深刻印象。其二是直接通过漫画的方式进行呈现，直接展现出企业一直以来亘古不变的经营理念，由于其思想模式能够直接呈现在人们眼前，因此使得情感变得更为亲近，进而让人们熟知。

（三）以具体现象进行设计

对具体现象来说，这不仅能够看作是一种具体现象的表现，而是在原有具体现象之上，对其展开一定程度的再创造。通过基于原有的具体现象，让其出现一定的变化。由于整个变化有着较强的直观性，因此和人们的日常生活极为贴近。之后再通过一定程度的加工之后，就能慢慢变成企业的标志。当人们看到这一标志时，可以有效把握其形态，进而增强理解水平。

（四）以印象图样进行设计

对印象图样来说，其属于近些年具有较强创新特点的设计模式，主要基于设计师原有的基本印象，以此完成转变。显然，这种印象层面的美感，很难通过语言完成表达。通过采取大胆设计的形式，给人在视觉层面带来强烈冲击，使得人们的记忆力得到一定程度的刺激，进而加深对标志的印象。

三、企业标志文字图样结合设计的视觉创意

对图样和文字来说，两种设计的自主结合，并非只是将二者单独罗列出来。通过在图形内部，设计一些特有的字样，之后再予以一定程度的修饰，从而实现视觉创意表达。为了能够有效应用图样和文字，自然需要对多方面内容予以考虑。诸如我国的农业银行，其标志图样的外形部分就是一个隐藏样式圆币，带有金融的含义。中间部分是一个麦穗，含义是农作物。两边完全对称，说明银行与广大客户之间时刻保持平等。此类设计模式能够有效完成文字和图样的结合，充分展现出设计创意[2]。

四、结语

综上所述，企业标志能够直接呈现出企业自身整体形象。伴随企业的发展，企业文化同样需要进行发展。因此，标志设计就显得极为重要。除了要满足设计要求，还要敢于突破传统，从而能够推动企业的不断进步。

参考文献：

[1]徐军.企业标志设计中视觉创意表达探讨[J].中国民族博览，2016，000（022）：165-166.

[2]孙小垒.标志设计的创意和内涵——以企业标志设计为例[J].现代装饰（理论），2014（12）：98-98.