大型体育赛事与城市旅游融合发展研究*

杨 艳

大型体育赛事与城市旅游融合发展研究*

杨 艳

（商洛学院体育教学研究部，陕西 商洛 726000）

在当前产业不断融合的情况下，需要提高对体育赛事与城市旅游之间相互关系的认知，明确两者之间的发展对于经济发展的重要性，并积极将两者相互融合。研究指出，大型体育赛事举办对城市旅游业的促进作用主要是：大型体育赛事能打造举办城市旅游品牌；加大对城市旅游产品的开发和宣传。城市旅游业对大型体育赛事举办的促进体现在：城市旅游业可提高大型体育赛事的举办质量；城市旅游业可提高参观大型体育赛事人数。

大型体育赛事；城市旅游融合；发展研究

近几年，我国所举办的大型体育赛事越来越频繁，规模越来越大，无论是奥运会、世界杯，或者是亚运会、欧洲杯等，不同国家都举办着很多的全球性赛事，吸引的不仅仅是中国的体育迷，还有世界的体育迷。在这一阶段下，体育赛事也不断走向商业化运作，与举办地的城市旅游业相互结合，特别是在20世纪80年代这一种产业融合的速度十分快。我们必须要认识到在产业不断融合的情况下，体育赛事与城市旅游之间的相互关系，明确两者之间的发展对于经济发展的重要性，积极将两者相互融合，更好地去创新与探究两者在实际发展时所具有的共通性，帮助体育赛事与旅游业共同发展，提高我国旅游业经济效益的同时，也能让体育赛事的举办效果满足社会的实际需求。

1 大型体育赛事举办对城市旅游业的促进

1.1 大型体育赛事能打造举办城市旅游品牌

大型体育赛事在实际开展之前会吸引到世界各界媒体的关注，这些关注会帮助举办城市的知名度不断提升。在比赛期间，媒体会对赛事进行长时间、高密集、深层次的报道，也会对赛事的举办地过去、现在、未来、人文、风景、历史等进行简要的报道，这对于城市形象的塑造而言有着十分积极影响。为此，很多城市的管理者都认为大型体育赛事的举办也是城市形象塑造过程中十分重要的一个环节，主办城市可以通过大型体育赛事来展现出当地的民风、民俗、地方特色等，这种方式不仅仅会让来参加大型体育赛事的运动员以及观赛者留下非常深刻且美好的印象，也能让他们逐步成为该城市旅游业的宣传者，让越来越多的人认识到这是一个非常美丽的城市。很多大型体育赛事在实际举办时，对于举办地的环境有着非常严苛的要求。这对举办城市而言，也是加大环境的治理力度的契机，既符合了我国环境友好型建设，也符合可持续发展建设，为成功申办创造更多有利的的条件。

举办大型体育赛事的城市必须要引入现代化功能齐全的高科技基础设备以及相关设施，促使在实际开展大型体育赛事时，运行效率可以得到有效提高。例如，在我国北京奥运会举办期间，作为唯一的伙伴城市以及决赛的分会场青岛市，其城市建设的目标提前十年实现了交通、环保、通讯等不同基础设施的全面改造，使得青岛逐步建设成为国际化的旅游城市，也让青岛地区的环境发展，旅游业经济基础都得到了大幅度的提高。城市通过举办大型的体育赛事不仅能够改变该地区的旅游环境，也能让该地区的群众素质得到快速提升。举办城市其自身的群众素质一定程度上会代表了城市的形象、城市的美德，这就要求举办地群众必须有城市发展、城市管理从我做起的意识，提高对于城市的热爱，让越来越多的人知道环境保护对于社会发展，城市发展的重要性与积极意义。

1.2 加大对城市旅游产品的开发和宣传

由于中国地大物博，很多地区的环境都是十分优美的，我国很多旅游景点都是依山傍水、风景优美，不同地区的文化、民俗也有着一定区别。例如，郑州的天然旅游景区，其自身有着非常大的天然丘陵、险峻的山峰、峡谷等，这些都可以借助开展实际大型体育赛事进行城市旅游宣传，让更多的人能够认识到举办地的独特文化、独特风景、独特面貌，这对举办地自身发展而言有着十分积极的影响，让越来越多的人了解到该地区所具有的城市美感。但我们也不能够将城市发展或者城市的旅游业发展单纯放在已经开采出的天然旅游景点上，还需要不断建设出更多的符合该地区文化、历史、政治经济发展的不同旅游景点，让更多的游客再来到该举办地时能够感受到的不仅仅是自然风景，还有历史文化、人民风俗等，提高旅游质量，让人们对于举办城市的印象更加深刻。

不仅如此，作为大型体育赛事的举办地区还需要在该地区新增一定的体育设施，这种方式同样能够吸引大量的游客。举办大型体育赛事会吸引着非常多的热爱体育人士，为此也会给举办地吸引大量的游客。这些游客是非常热爱体育运动的。如果举办地的体育运动设施过少，游客难以感受到该举办地对于运动、对于大型体育赛事的热爱。这就要求举办地区根据地区的实际情况来建设一定的体育设施项目，让游客既可以观赏比赛，也可以通过这些体育项目来亲身感受体育项目所具有的独特魅力。体育设施的建设对城市发展和游客自身而言所带来的影响都是十分积极的。长此以往，体育设施的建设会帮助该举办城市获得更多的游客，也能让越来越多的游客感受到举办地区对于大型体育赛事的关注度，感受到举办城市对于运动的热爱。例如，在中国体育大会举办期间，仅仅在十天的时间里，绵阳市的机场客流量就已经达到了7787人次，同期增长了30%。由此可见，举办大型体育赛事为该举办地的旅游业所带来的积极影响是非常巨大的。在这一背景下，作为大型体育赛事举办的城市，必须要认识到旅游业发展与城市发展之间的重要性和积极影响。在实际举办大型区赛事时，举办城市还需要建设很多的体育场馆以及体育设施。这些设施的建设是为了保证大型体育赛事在实际开展时的效果。有很多建筑都具有特色，同时又与现代新技术科学相结合，比如说，2000年的希腊奥运会，在实际举办时共投入了72亿美元用于比赛场馆的修建、比赛地区的建设、改善城市的交通建设等，而在2008年北京奥运会建设的场馆以及基础设施也投入了约3000亿人民币。这些设施在比赛之后也会成为吸引游客的观光点，提高举办城市自身的旅游业发展。

北京奥运会之后所留下的鸟巢与水立方这两个大型体育赛事的场馆，由于其本身设计方案具有创新和创意，在建筑完成后有越来越多的观光者和游客想要去感受一下“鸟巢”与“水立方”的全貌，在比赛之后的第一个十一黄金周期间，“鸟巢”和“水立方”一共有22万人次游客进行参观，一共实现了395万元人民币的收入。

2 城市旅游业对大型体育赛事举办的促进

2.1 城市旅游业可提高大型体育赛事的举办质量

城市的旅游业是城市经济发展的重要环节之一。对于很多城市而言，旅游业所获取的经济利润直接影响了该地区的经济发展。我们要想将城市旅游与大型体育赛事相结合，就要求城市的旅游业发展与大型赛事体育赛事的举办要求相符合、相匹配，做到和谐搭配，才可以提升大型体育赛事的举办效果，也能为城市旅游业做出积极的贡献。当前，很多城市想要举办大型体育赛事，必须要拥有一定的政治、经济条件。除此之外，还需要满足人们的心理要求，才能够有条件举办高水平或者更高水平的体育赛事。举办体育比赛时，也要体现出该地区的环境特色，因为很多大型的体育赛事都需要有开幕式、闭幕式等不同的表演。这些表演都需要具有当地的文化性、历史性、艺术性，也需要体现出当前社会发展的现代性、综合性等。这就要求该地区的环境必须要满足大型体育赛事的实际要求。比赛对于环境、对于经济发展而言有着非常高的要求，无论是该地区的经济发展、政治发展，都需要满足大型体育赛事所需要的条件，对紧急事故处理的应急能力以及现代高科技技术使用能力，只有都能够满足这些条件的情况下，才能在该城市内举办大型体育赛事。体育是公平和公正的。该地区如果没有足够的应急能力，也没有办法使用更多的现代高科技技术，就会导致在实际开展大型体育赛事的过程中，难以保证体育赛事的公平与公正。

2.2 城市旅游业可提高参观大型体育赛事人数

很多大型体育比赛所需要的时间较长，很多游客在观看大型体育赛事的同时也会进行旅游，这就要求大型体育赛事举办地，其自身的旅游业能够吸引到更多的游客。旅游是一项十分吸引人的综合性活动，大型体育赛事更为很多地区的旅游业带来了飞速发展的可能。为此，作为大型体育赛事的举办地必须要提高自身的旅游业发展，也需要建设出更多能够让人们观赏的景区，使得旅游业的客源结构得到优化，其旅游经济质量也可以不断的提升。

3 结语

大型的体育赛事在某一个城市成功举办，对于该城市的旅游业发展起着举足轻重的促进作用，对于举办城市的经济、文化等不同的事业都会产生一定的影响。大型体育赛事的举办不仅可以在短时间内吸引更多的游客，也能提升这一地区的经济产业和经济产值，提高了举办地的知名度和旅游环境。任何一个国家对于大型体育赛事与旅游业的融合都充满了期待。当前，中国必须要做好举办城市自身的环境建设以及整体改变，确保在游客游览该地区时可以感受到该地区所具有的独特文化、独特魅力，增强旅游业的发展。

[1]张倩,谢祥项.海南省大型体育赛事与旅游融合发展的价值和策略[J].体育文化导刊,2018(11):106-110.

[2]陈云.全域旅游视角下扬州大型体育赛事与旅游融合发展现状及对策研究——以江苏省第19届运动会为例[J].旅游纵览(下半月),2017(12):46-47.

Research on the Integration and Development of Large-scale Sports Events and Urban Tourism

YANG Yan

(Shangluo College, Shangluo 726000, Shanxi, China)

陕西省教育厅专项科研计划项目《“美丽乡村”背景下生态旅游与体育赛事融合发展研究——以商洛市为例》（项目号：18JK0243）；陕西省体育局项目《“2021陕西全运会”视域下体育赛事与生态旅游融合发展研究——以商洛市为例》（项目号：2018090）。

杨艳（1984—），硕士，副教授，研究方向：体育人文社会学、体育教育训练学。