休闲体育产业与健康旅游产业融合发展动因及路径研究*

谭 贤

休闲体育产业与健康旅游产业融合发展动因及路径研究*

谭 贤

（广西师范大学体育学院，广西 桂林 541006）

从我国休闲体育产业与健康旅游产业发展的实际出发，对休闲体育产业与健康旅游产业融合发展的相关概念进行界定，指出二者融合发展的动因有角色的高位定位、政策的高频出台、产业的高度关联、科技的高度结合、需求的高速发展等五大原因，并从“融合理念，联合部门”“整合资源，综合功能”“汇合市场，复合人才”三个方面对二者融合的路径做了探究，以期为休闲体育产业与健康旅游产业融合发展提供参考。

休闲体育；健康旅游；融合发展；路径

2016年11月国务院办公厅印发的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》指出“着力推进幸福产业消费提质扩容”。“幸福产业”包括旅游、文化、体育、健康、养老五个领域，它们构成休闲产业。作为休闲产业重要分支的休闲体育产业与健康旅游产业，由于其涉及面广、休闲内容独特丰富、简易便行、受众群体多等特点，越来越受到人们追捧，在“大健康”背景下，赋予了二者更深的内涵及更大的时代价值。休闲体育旅游、体育与健康、健康旅游等名词逐渐为大众熟知，休闲体育产业与健康旅游产业的融合将是未来发展的必然趋势。

1 相关概念的界定

1.1 休闲体育与休闲体育产业

休闲体育是人们在自由支配的时间里，通过体育运动的方式，以直接或间接的体验，满足身心需求的一种自觉自足的社会文化活动[1]。休闲体育包含自由时间与身体活动两大要素，强调的是人们在自由时间里自愿参加的以身体活动形式为手段的活动。

休闲体育产业是休闲产业与体育产业结合的产物。从休闲产业角度来看，休闲体育产业是包罗万象的休闲产业为“寻求”更多的休闲实施手段而“引进”具有强大休闲属性的体育产业发展而成，是休闲产业主动吸收的结果；从体育产业角度来看，休闲体育产业有着与其他休闲产业相区别的本质属性，即满足人们以体育运动为基本方式和手段进行休闲活动或与之相关的休闲活动的需求，是体育产业价值拓展的结果。综上所述，休闲体育产业是为人们提供休闲体育产品和服务以达到满足人们身心健康目的的集合。

1.2 健康旅游与健康旅游产业

在国外对于健康旅游的初始概念源于14世纪早期的温泉疗养胜地的SPA。虽然健康旅游概念的出现较早，但在我国健康旅游还是一个较为新兴的概念。健康旅游是以参与旅游活动的方式达到改善和提高身心健康的一个休闲活动。

健康旅游产业是健康产业与旅游产业融合的产物。从健康产业角度来看，健康旅游产业的出现迎合了《健康中国行动（2019-2030）》的相关要求，丰富了健康中国行动的相关内容；从旅游产业角度来看，健康旅游产业的出现是“大健康”背景下，全域旅游与全民健康融合发展的必然结果。综上所述，健康旅游产业是指依托健康旅游资源，为人们提供健康旅游产品及服务的集合。而随着时代的不断发展，健康旅游产业的内涵逐渐丰富，外延也不断拓展。

1.3 休闲体育产业与健康旅游产业的融合

产业融合是指由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限[2]。根据上述定义，休闲体育产业与健康旅游产业的融合发展是在市场需求、科学技术发展等因素的推动下，相互渗透、相互交叉、相互延伸，逐步演变出新的产品、创造出新的市场、形成新的产业形态的动态发展过程。

2 休闲体育产业与健康旅游产业融合发展动因

2.1 角色的高位定位

休闲体育产业与健康旅游产业有着共同的发展理念和产业地位。我国休闲体育产业虽然起步晚，但在全民健身、全民健康及健康中国战略布局下，拥有着巨大的发展潜力。随着人们生活水平的不断提高，旅游产业以“引领”全民旅游热潮的姿态领跑中国幸福产业。随着全民旅游的不断纵深发展，人们从过去单纯的观光旅游逐渐向体验式、健康式旅游转变。随着我国逐步进入老龄化社会，社会经济高速发展下的“社会病”也不断出现，人们将越来越关注健康生活。休闲体育产业与健康旅游产业均是幸福产业中的重要一环，二者的融合发展对国民经济的发展与人民生活的幸福感有着深远的影响。

综上可知，休闲体育产业、旅游产业与健康产业在各自的领域中都承载着独特的历史使命，展现出强大的发展潜力，拥有着高位的角色定位。而休闲体育产业与健康旅游产业的融合发展是“体医融合”“全民健身与全民健康”“全民健身与全域旅游”等国家战略的综合体现。

2.2 政策的高频出台

从产业政策来看，国务院办公厅、国家体育总局、国家文化和旅游部以及国家卫生健康委等国家主要部门均发布了相关政策文件，明确指出促进体育产业、旅游产业及健康产业的融合发展，政策的叠加推进说明休闲体育产业与健康旅游产业的融合发展势在必行。

据不完全统计，自2014年国务院颁布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）后，国家层面关于休闲体育以及体育旅游产业发展的相关文件达50多个，省市配套的相关文件也有40多个；与健康产业与健康旅游产业相关的政策也在不断地完善和补充，特别是2019年《关于促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》的颁布，使健康产业逐渐呈现繁荣发展的态势。从政策颁布的主体来看，在国务院办公厅宏观规划与布局下，各个主要部门或是独立颁布文件，或是两两联合、多方联合颁布相关文件，为休闲体育产业与健康旅游产业的融合提供保障，同时相关部门间的合作逐步成型，融合发展的思想也不断建立。

2.3 产业的高度关联

休闲体育产业与健康旅游产业在资源的获取、科技的推动、产品的功能、市场的需求等要素上，都有着较强的关联性。产业关联是产业融合的基础，在此主要从产品的表现、关联的方式两个方面论述二者之间的关联性。

2.3.1 产品的表现

从产品的表现来看，《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》《体育产业统计分类（2019）》及《健康产业统计分类（2019）》的分类标准中均包涵了休闲体育及健康旅游的相关内容。如旅游产业统计分类中包含特色医疗、疗养康复与美容保健等医疗旅游服务；体育产业统计分类中包含体验性体育旅游活动、康复理疗服务等；健康产业统计分类中包含休闲疗养、养生保健服务等。休闲体育产业与健康旅游产业的产品有着共同的价值诉求，这使得两者的产品能在生产过程中利用到对方资源，并形成共同的市场。

2.3.2 关联的方式

前向关联是指在同一生产系统中，两个产业或者多个产业之间，生产工序在前的产业部门为生产工序在后的部门提供生产要素。后向关联是指后位生产工序的产业部门为生产工序靠前的产业部门提供产品。休闲体育产业与健康旅游产业既存在前向关联，又存在后向关联，二者是相互促进、相互发展的关系。如在体验式健康旅游中，需要休闲体育产业设计出相应的体验式项目融入健康旅游产业中；而健康旅游产业则提供健康旅游平台以及健康医疗保健知识指导休闲体育项目的实施，使其在实际运用中更为科学合理。这种相互关联促进了休闲体育产业与健康旅游产业的发展，加深了二者之间融合的密度与深度。

2.4 科技的高度结合

2.4.1 科技的发展创新了休闲体育产业的表现形式

互联网、物联网、机器人、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等现代信息技术在休闲体育服务领域的应用，推进了休闲体育产业在内容、形式、手段等方面的创新。互联网改变了体育内容的传播方式，线上线下结合的休闲体育方式不断涌现，将人和体育紧密结合在一起。

2.4.2 科技的发展刺激了健康旅游产业的多样化需求

旅游管理信息化和旅游装备科技化为游客在旅游的前、中、后各阶段带来了便捷。游客可以借助便携的网络终端，及时了解健康旅游目的地的旅游资源、健康资源以及健康旅游活动等各方面的信息，随时调整和安排出行计划并进行反馈，极大地提高了旅游管理和旅游服务效率。

综上所述，在互联网技术、信息通信技术以及AI(人工智能)、VR、AR等技术快速发展的当下，在政策规划的指引以及产业高度关联的前提下，休闲体育产业与健康旅游产业更易结合发展出诸如赛事型、体验式、情景式等融合型产品，使体育、旅游与健康三者能够朝着一种具体可行的方向进行融合表达，不断创造出新的融合型产品，满足社会发展需求。

2.5 需求的高速发展

随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，以及人们对健康生活、美好生活的向往，大众消费已经逐渐向高要求、高质量及高品位转变。按照“十三五”相关规划，到2020年，我国旅游产业总收入达7万亿元，体育产业总规模超过3万亿元。《“健康中国2030”规划纲要》提出：“到2030年，健康产业规模显著扩大。建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业。”[3]进一步说明我国休闲体育产业与健康旅游产业体量大、需求旺盛，二者的融合发展既符合人们通过体育锻炼达到健康生活的目的，又能满足人们通过休闲旅游追求高品质生活的需求。

3 休闲体育产业与健康旅游产业融合发展路径

3.1 融合理念，联合部门

地方政府应做好休闲体育产业与健康旅游产业融合的研究与整体规划，从“健康中国”理念出发，树立大健康、大群体、大卫生的观念，加强休闲体育产业与健康旅游产业融合的宏观管理、顶层设计、市场引导及行业监督。从各部门协调来看，融合发展需要体育、卫生、医疗、文化、旅游、建设、财政、国土等部门通力合作，加快提升发展质量，加大资金投入力度，加强宣传和推广，健全完善发展体制机制。

3.2 整合资源，综合功能

从资源开发角度来看，休闲体育产业与健康旅游产业的融合发展要从过去以行政区域为主转变成以资源区域为主，以休闲体育资源和健康旅游资源为基础，以交通为纽带，以休闲体育旅游项目建设为抓手，做到休闲体育规划与健康旅游规划同步，寻求最佳资源配置。从功能定位上看，要促进休闲体育的健康养生功能与健康旅游的健康教育功能一体化。促进健康教育理念的传播，综合发挥休闲体育与健康旅游的教育功能、经济功能、社会功能和文化功能。

3.3 汇合市场，复合人才

从市场开拓上看，休闲体育产业与健康旅游产业的融合发展既要重视“亚健康”人群、老弱病残人群健康旅游市场，也要重视青少年健康旅游市场，了解青少年的特定需求，让更多年轻人保持身体强壮。从人才需求上看，融合发展要培育休闲体育与健康旅游复合型人才，构建具有健康理念、体育与健康管理专长的专业技术人员、行业管理人员、营销人员、规划人员等相关专业人才组成的人才梯队，加快高校“体医”专业建设，培养更多的复合型人才。

[1]李相如,凌平,卢锋.休闲体育概论[M].北京:高等教育出版社,2011.

[2]马健.产业融合论[M].南京:南京大学出版社,2006.

[3]中共中央 国务院.“健康中国2030”规划纲要[EB/OL].http://www.mohrss.gov.cn/SYrlzyhshbzb/zwgk/ghcw/ghjh/201612/t20161230_263500.html.

[4]杨强.体育旅游产业融合发展的动力与路径机制[J].体育学刊,2016,23(4):55-62.

[5]王艳,高元衡.健康旅游概念、类型与发展展望[J].桂林旅游高等专科学校学报,2007(6):803-806.

[6]翟春,宋成.我国体育与健康产业的协同发展模式对策研究[J].沈阳工程学院学报(社会科学版),2016,12(4):466-471.

Research on the Motivation and Path of the Integration and Development of Leisure Sports Industry and Healthy Tourism Industry

TAN Xian

(Guangxi Normal University, Guilin 541006, Guangxi, China)

广西研究生教育创新计划项目（项目编号：XYCSW2019036）。

谭贤（1993—），硕士生，研究方向：体育经济学、体育旅游。