新闻策划在医院宣传工作中的作用探讨

文/徐州市儿童医院 崔珏

在现代医院不断快速发展的过程中，实现医院的良好发展已经成为必然要求及趋势，而这需要有效开展医院各方面工作，医院宣传工作是其中比较重要的内容。就目前医院宣传工作开展实际情况而言，新闻策划的应用发挥着十分重要的作用，也是新闻宣传效果得以增强的重要方式，因而医院宣传工作人员需要对新闻策划充分认知及重视，在把握其作用的基础上实现医院宣传工作有序开展，满足医院发展需求。

一、医院宣传工作中新闻策划应用的作用及价值

在现代化的医院宣传工作开展及落实中，对于宣传质量及效果的要求不断提升，因而需要对各个方面的因素合理应用及把握，新闻策划作为新闻宣传中的重要内容，在医院宣传工作中发挥着重要的作用，具体体现在以下几个方面：

（一）新闻策划有利于和谐医患关系的建立。对于目前医院宣传工作的开展而言，其最终目的是提升医院的形象，以吸收更多患者，而不合理的医患关系已经成为影响医院宣传的重要因素，在这种背景下，需要对科学合理的宣传方式及途径进行有效应用，而新闻策划在这一方面能够发挥重要的作用。在当前的医院宣传工作中，通过有效将新闻策划理念引入宣传工作中，并且在实际宣传中对其进行合理应用，可将医院内部的实际情况对患者进行合理展示，使患者及家属能够对医院内部的实际情况更好了解，对于良好医患关系的形成十分有利。同时，通过新闻策划还能够将医院内所发生的相关医疗纠纷事件向社会及时澄清，避免医疗纠纷引发问题，从而维护医院形象，使医院宣传的目的得以实现，保证良好的医患关系，这对于医院宣传效果及医院发展都十分有利。

（二）新闻策划有利于树立医院的良好形象。在现代社会各方面不断快速发展的背景下，我国医疗行业领域也得到快速发展，各个医院之间的竞争越发激烈，医院为取得稳定的发展，必须要加强自我宣传，在社会上树立良好的品牌形象，而新闻策划在医院宣传中的应用可更好地实现这一目标。在新闻策划工作开展中，需要相关工作人员充分把握医院医疗条件、医院环境及服务水平等方面内容，在制定医院宣传方案的过程中，需要充分体现出这些内容，也就能够体现出医院具备的优势，使医院定位更明确，这对于医院良好形象的形成十分有利，有利于形成医院品牌，从而使医院得以更好发展。

（三）新闻策划有利于形成良好的社会舆论环境。在目前医院宣传工作实际开展中，为得到比较理想的宣传效果，需要具备良好的社会舆论环境，这样才能够实现信息的有效传播，使人们了解医院的情况。通过有效的新闻策划，可对社会舆论环境进行积极引导，从而形成良好的社会舆论环境，这样一来，能够使医院宣传工作的开展具有理想基础与支持，从而使医院宣传工作得到满意的效果，为医院发展提供有力支持与保障。

二、医院新闻策划应当遵循的原则

在当前医院宣传工作开展过程中，新闻策划应用对于宣传工作的开展及医院发展都会产生深远影响，因而需要进行新闻策划，为使新闻策划取得比较满意的效果，需要在实践中遵循一定的原则，具体而言，需要遵循以下几点原则。

首先，新闻策划应当遵循真实性原则。在医院宣传的新闻策划方面，相关工作人员应当注意以新闻事实为基础进行策划宣传，需要确保新闻的真实性，要真正尊重新闻报道，通过新闻报道能够使医院内部的实际情况对应，避免虚假报道出现，这也是医院尊重人民群众，对社会负责的体现。其次，新闻策划需要遵循创作性原则。在当前医院宣传工作的实际开展中，为得到理想的宣传效果，需要对医院宣传内容及宣传方式进行创新。因此，在新闻策划中应当注意遵循创造性原则，也就是选择具有创造性及创新性的一些宣传内容，从而使宣传内容给人们留下深刻印象，这样能够使医院宣传得到满意的效果，为医院的更好发展提供基础与保障。再次，医院宣传中的新闻策划应当遵循导向性原则。这一原则主要是相关工作人员在新闻策划过程中利用新闻报道创造理想的条件，使医院形成良好的氛围，引导人们改变以往对医院存在的错误认知，为更好地进行医院宣传及发展提供理想的群众基础与支持。此外，医院宣传中的新闻策划还应当注意遵循可行性原则。在医院宣传工作的实施过程中，对于新闻策划方案的制定，需要对其实行可行性论证，对于新闻报道应当进行科学合理的安排，从而保证宣传活动能够得以顺利实施及落实，使新闻宣传的效果能够有效实现，进而使新闻宣传的实际需求及要求得到满足，使医院得到理想的宣传。

三、医院宣传工作中新闻策划的有效实施及开展

（一）准确把握新闻素材及新闻点。在目前医院宣传工作的实际开展过程中，新闻策划属于医院宣传能够实现创新的重要基础与关键，因而需要有效落实新闻策划工作。为使新闻策划工作得以有效开展，其前提及基础就是需要对新闻点及各种新闻素材进行准确把握，在根本上增强新闻策划的有效性，使医院内部的各项宣传工作能够得以有效落实，促使医院更好发展。首先，医院内部的宣传工作人员应当具备专业的新闻搜索能力，对于各种新闻事件需要具备较强的敏感度，拓展自身眼界，应当积极主动进入医院一线，对于具有较高价值的新闻线索进行探索，对于新闻信息深入挖掘，在此基础上才能够获得更好的新闻素材，为医院宣传提供基础与内容支持。其次，对于医院内部的基层医护人员需要充分合理利用，也就是说，在进行新闻策划时，不但需要医院宣传工作人员积极投入其中，并且需要积极提升医护人员的积极性，对医护人员加强鼓励，使其主动提供有关新闻线索，从而在各种新闻材料中选择精彩的新闻内容。再次，需要对医院宣传进行创新，具体而言，就是在进行新闻策划宣传过程中，不断改变其切入点，在策划宣传时可将情感角度作为切入点，也可以将技术角度作为切入点，更可以从其他方面进行创新，以实现更理想的策划宣传，进而使医院宣传得到更加满意的效果，满足医院发展需求。

（二）新闻素材的科学合理整合。在新时期医院宣传的新闻策划方面，为得到比较满意的效果，还需要注意的一点就是要对新闻素材进行有效整合，从而使医院的策划宣传具有更好的基础。为实现新闻素材的有效整合，需要从以下几点入手。首先，对于新闻素材的角度及高度需要加强注意。在当前医院宣传工作实际开展中，对于新闻策划而言，应当尽量以媒体角度为立足点，对于相关的基础素材实行全面收集及整理，并且需要相关宣传人员从公众媒体高度出发，客观合理地进行素材整合，不能只注重医院的需求，应当保证对新闻客观事实的尊重。其次，在新闻素材的整合中，需要体现出感情及人文精神。作为医院宣传工作人员，在实际进行素材整合过程中，对于新闻素材中蕴含的人文情怀应当加强关注，对其中的一些动人内容需要深入挖掘，从而使人们感受到其中的情感。同时，还需要将情感内容融入新闻素材中，不但要使医院的医患和谐得以体现，并且需要通过情感让人们对医院更加认可，从而使医院宣传得到满意的效果。再次，医院宣传工作人员应当注重对各种新闻题材的掌握，注重对新闻素材的有效积累，对于医院所治疗的一些特殊病例，收集并积累相关的资料，在治疗成功进行宣传的过程中，保证具有丰富的材料，在此基础上，更好地进行医院宣传，使医院宣传获得更加理想的成果。

（三）选择合理适当的宣传媒体。对于医院宣传中的新闻策划而言，选择媒体类型属于十分重要的内容及影响因素，在保证所选择的媒体适当的基础上，才能够使新闻策划工作得到更满意的效果，因而必须要保证所选择媒体的科学性及合理性。具体而言，在对媒体进行选择过程中，需要对以下几个方面加强注意。首先，需要从不同角度考虑，实现有目的的选择。作为医院宣传工作人员，应当对各种媒体及专栏的定位深入研究，仔细分析编导编辑的选择，有效进行沟通交流。同时，为使新闻素材的时效性得到保证，需要宣传人员有针对性地选择适当媒体进行宣传，以得到满意的宣传效果。其次，在选择新闻媒体时需要注意对新闻联动效应进行开发，从而实现相互影响、相互协调，这样才能够使新闻策划及医院宣传工作得以有效开展，使新闻策划价值得以有效体现。此外，在选择媒体时还需要根据人民群众的实际情况进行选择，要尽量选择人民群众生活中使用比较多的一些媒体，这样才能将医院的相关信息传播给更多人，进而保证医院宣传成果丰硕。

四、结语

在新时代的医院发展过程中，医院宣传工作在各项工作中占据越来越重要的地位，并且在促进及推广医院发展方面发挥着不可替代的作用，因而需要有效开展医院宣传工作。在当前医院宣传工作的落实中，需要宣传工作人员意识到新闻策划的重要性，并且将新闻策划有效应用于医院宣传，从而使医院宣传效果得以增强，使医院宣传取得更好的成果，满足医院发展的宣传要求及需求。