5G时代体育短视频对体育生活方式培育的价值及优化策略*

2020-11-22杨永立

体育科技 2020年5期

杨永立

杨永立

（江苏联合职业技术学院无锡机电分院，江苏无锡 214028）

5G时代，体育短视频作为体育传播的表达形式将变得越来越重要。文章从体育生活方式培育的视角，探讨5G时代体育短视频在体育价值观培育的切入、运动知识与技能的传递、个性订制与装备的供应、自我表达与社交的连接以及习惯养成与改进的助力方面的价值，并提出优化策略：提高体育短视频的功能平台化和推送个性化、作品优质化和舆论正向化、主题衍生化和交互多元化以及作品版权化和监管体系化，认为“技术赋能”和“体育短视频+”形式将成为体育短视频服务于体育生活方式培育的发展趋势。

5G；体育短视频；生活方式；体育干预

根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民达8.47亿，其中短视频用户达6.48亿，占手机网民规模的75.8%。其中，根据调查显示，在快手用户上传的视频中，有接近20%的内容来自体育[1]，说明体育短视频已经进入人们的日常生活视线。随着2019年6月工信部5G商用牌照的发放，我国正式跨入了5G时代。5G具有高速率、高容量、低时延和低能耗等四大特点，网速可达目前4G的10倍，延时也将从4G的60毫秒降至20-30毫秒。这就意味着用户使用移动设备观看视频的体验将更加清晰流畅，也意味着短视频迎来了它的大时代，体育短视频亦然。随着5G时代的到来，体育传播领域也将发生革命性变革，高速率的信息传播意味着体育视频有可能逐渐取代语言文字成为主流表达形式。体育短视频是时长在5分钟以内的体育类视频内容，是一种与体育内容相关的传播方式[2]。体育短视频所传播的体育赛事信息、体育休闲娱乐、健康养生话题、运动技能学习、运动装备购买以及互动社交等内容，时刻影响着人们在日常生活中的体育参与意愿，并指导着人们参与运动过程的学习，最终指向体育生活方式的养成。体育生活方式是在一定的价值观念指导下，个人或群体依据一定的客观条件，把体育作为生活的需要和内容，并有规律的、自觉的参与体育活动的稳定形式及行为特征[3]。体育生活方式的形成与体育意识的培育、运动知识与技能的学习、体育资源、体育社交以及体育习惯的养成等要素息息相关，而这些都与已经进入人们日常生活的体育短视频有着重要关联。5G时代，体育短视频对人们体育生活方式培育将体现哪些价值？针对5G时代的体育传播变革，如何优化体育短视频发展才能更好服务于人们体育生活方式的养成？对此进行深入探讨既是新时代人们养成体育生活方式的需要，也是体育短视频未来发展的必然应答。

1 5G时代体育短视频对体育生活方式培育的价值

1.1 体育价值观培育的切入点

新一代信息技术革命的飞速发展，开拓了人们的思维深度和广度，在为人们提供便利的同时，也让本是信息技术工具使用者的人类，逐渐被信息技术奴役，出现主客体倒置的“网络异化”现象。作为体育生活方式养成主要因素之一的“体育价值观”也随着人们被信息技术的奴役而迷失，造成参与体育运动的意识低下、主动性不高和价值理解缺失的现象。这其中，体育短视频在网络世界中的传播作用随着信息技术的进步变得愈发显著。当前，体育短视频主要关注体育赛事、运动健身、体育休闲娱乐、体育明星、健康养生、体育幕后故事、赛事公告及奖惩等内容，视频来源主要包括UGC（用户原创内容）、PGC（专业化内容生产）和PUCC（专业用户内容生产）三种模式。其中包含的大量对运动促进健康的肯定、运动社交的快乐、体育赛事夺标的自豪感等内容，对人们体育价值观的引导产生了重大影响。如抖音、快手平台中出现的大量的运动减肥成功、健身达人秀等励志短视频，表达了体育锻炼创造美好生活的价值，各类国际体育赛事夺标的精彩情境再现，展示了体育精神和家国情怀的美好。这些体育短视频能够给迷失于网络世界的人们带来另一种追求美好生活的可能——体育运动。体育短视频中所表达的正能量也推动着身处于“网络异化”中的人们进行主体性回归，从而了解体育知识、肯定体育价值，参与体育锻炼。而随着5G时代的来临，体育短视频也必定越来越成为重要的表达方式占据人们的网络话语世界。因此，这就需要UGC/PGC/PUGC创造出更多丰富多彩的正能量体育短视频介入人们的网络世界，促进人们形成正确的体育价值观，进而为体育生活方式的形成奠定动力基础。这既是5G体育短视频大时代的发展趋势，也是体育干预消解网络异化的重要切入点。

1.2 运动知识与技能的传递点

体育运动知识和技能水平是人们对体育运动产生兴趣并持续参与的重要保障。长期以来，人们运动知识的获取方式主要以文字阅读、图片观看、视频教学以及教学人员的现场口述和示范为主。随着移动互联网的发展，网络获取运动知识变得更为便捷、精准，并且已经成为人们获取运动知识的重要途径。而以简短的运动知识普及、技能讲解以及运动心得分享类体育短视频，因其知识点聚焦、真人同步讲解示范和3D、VR/AR虚拟场景演示等鲜明特征，吸引着人们对运动知识的获取习惯从文字语言转向视频语言。有调查显示，近四成用户愿意采用视频代替文字交流[4]。随着5G时代的到来，对于目前占主导地位的UGC（用户生产内容）模式而言，体育短视频制作的门槛将越来越低，拍摄、制作、传播、观看视频也将变的越来越简单、方便和流畅。加之5G催生的短视频产业热潮，体育短视频的内容科学性将进一步加强，内容丰富性也将呈井喷趋势。这就为人们学习运动知识和技能提供了丰富资源，加之各类网络平台的大数据算法推送，针对同一知识点或技能要领的“同质异构”体育短视频密集呈现给学习者，能够更加有效的提高学习效率。另外，对于用户而言，每个人既可以是运动知识和技能的学习者，又可以成为体育短视频内容的生产者和传播者，这种学习的社交参与和经验分享，不但对提高学习效率起到巨大的推动作用，更对于体育兴趣和价值观的培育有着重要意义。因此，随着5G时代的到来，体育短视频也将在人们的体育生活中扮演教师和同伴的角色，越来越多地发挥实时、精准、高效传递运动知识与技能的功能。

1.3 个性订制与装备的供应点

网络技术革命引发的万众创新为满足人们的个性化需求提供了保障，也激发了人们对体育生活的个性化向往，使人们选择运动项目的出发点由“已知项目”转向“个人兴趣”，无限延伸了项目选择和运动知识的获取范围。当体育短视频被用户通过移动设备浏览时，短视频平台基于大数据抓取和挖掘技术，通过位置定位、浏览信息、内容来源、频道、地区和跨平台信息分享功能，收集分析用户习惯及需求，对用户进行精准定位并生成数据库，结合用户的注册信息、完播率、复播率、分享率、评论率、点赞率和停留时长，密集推送符合用户兴趣爱好和学习需求的体育短视频，完成个性定制，增强用户的体育短视频粘性。同时，运动器械、服装、电子产品等相关体育短视频也为用户选择体育装备提供了智慧支持和购买渠道。2019年全国短视频创意峰会上，第一视频总编辑丁峰提供的数据资料显示：短视频用户对短视频电商的接受比例为52.4%，高于广告的50.95%和内容付费的37.2%。在网络视频、短视频以及网络直播三种视频形式中，短视频电商转化率最高，高达45.2%[5]。可见，通过短视频购买商品已经成为人们生活中的普遍现象，通过体育视频购买体育用品同样适用。随着5G时代的到来，“体育短视频+电商”也必将迎来发展高峰，用户在浏览体育短视频的同时，也将同时获取与视频同款商品，极大方便了用户的体育装备购买需求，对促进其参与并保持体育活动具有重要的推动作用。因此，体育短视频在用户的体育学习、娱乐、交往个性化订制和体育装备购买上能够有效发挥供应点作用，这也是培育体育生活方式的重要环节。

1.4 自我表达与社交的连接点

体育社交既是体育生活方式的重要组成部分，也是体育生活方式培育的重要途径，既包含个体的自我表达，也包含个体间的互动。其中，通过体育短视频进行自我表达和社会交往也是体育干预消解个体网络异化的有效途径。短视频在社交平台上是借助用户的社交关系链进行传播的[6]。个体通对体育短视频进行点赞肯定、留言互动和转发分享，能够快速构建基于体育为中心的“拟态环境”，进而营造良好的体育生活环境，这也是促进体育生活方式形成的重要因素。并且，对于当前占据体育短视频内容提供主体的UGC而言，其制作的体育短视频本身就是一种自我话语和社交意愿表达过程，而这一过程的实质就是自己体育生活方式的外在表达。移动短视频看似是用户的自由浏览，实则是基于大数据话语逻辑的被动接受，即移动媒体构建的“信息茧房”强化了“沉默的螺旋”效果。[7]这一方面促使了人的“网络异化”不断加剧，另一方面，作为一种话语逻辑的体育短视频，使不断增强受众的“体育参与意识”成为可能。另外，由于体育运动项目其本身具有的线下社交属性（如篮球、足球、羽毛球等多人运动项目），加之体育产业和运动健身热潮的到来（如马拉松赛事经济的蓬勃发展，区域性运动吧、单项体育群等运动社交群体的火爆），线上的“自我体育话语表达”和“体育社交活动”将越来越转向线下，特别是区域性社交将更加明显，最终完成个体活动融入群体社交，“线上观点”转化为“线下实践”的体育生活方式养成过程。这其中，体育短视频发挥了重要且有效的连接点作用。

1.5 习惯养成与改进的助力点

体育生活方式是系统化的体育习惯，是一种主观性的社会结构。这种体育习惯是个体根据自身的体育行为逻辑、体育客观条件以及自身体育经历共同形成的体育倾向。[8]体育习惯的养成没有孤立的，必定与特定的体育场域相关。随着网络技术的飞速发展和5G时代的来临，人们生活习惯的养成已经越来越与网络世界深度关联。与体育习惯的养成要素相同，体育短视频所呈现的场景是发生在特定环境中的，这就促使用户在浏览所喜爱的体育短视频过程中，下意识的认可、模仿和构建相似场景的思维逻辑，从而优化自身体育行为逻辑，寻找周围符合个体需求的体育客观条件，生产属于自己的体育经历。并且这一经历伴随着线上以“兴趣点”为中心的体育短视频网络社交和线下以“运动项目”为中心的体育场域运动社交，促使个体融入群体，慢慢形成体育习惯。这是一个潜移默化的过程，如同布迪厄所言，同一群人在结构上的亲和，不需要任何外力意图或自觉意识的帮助，便可以产生步调一致的时间活动。[9]另外，基于大数据的算法推荐功能，可以根据用户浏览体育短视频产生的信息进行运算，并及时向用户密集推荐辅助性学习资料或针对性改进建议，如运动损伤的处理、运动强度的调节、易范错误动作的纠正等体育短视频，帮助用户及时解决体育活动中存在的问题。因此，体育短视频对体育运动习惯的养成和改进具有重要的指导价值，并且用户浏览体育短视频本身也属于体育习惯的养成目的之一。

2 基于体育生活方式培育的体育短视频优化策略

2.1 功能平台化和推送个性化

体育短视频要最大化发挥促进人们体育生活方式行动体系构建的作用，就需要提高其资源供给、价值引导和互动交流的质量，不断满足人们的体育生活需要和意义追寻。5G时代，随着体育短视频技术的发展，用户将不再是单纯的在场、体验和互动，体育短视频将吸引更多的组织机构、专业团队以及新闻媒体参与进来，UGC/PGC/PUGC生产模式也将并存互融，推动体育短视频向各个领域渗透。随之蓬勃发展的智能AI、VI、MR等多媒体应用场景将催生用户向体育短视频提出新的期望，技术的进步也将促进体育短视频和直播的融合加速，两者的界限必将被打破。因此，5G时代的体育短视频必将由传统的信息传播载体向内容集聚化和功能平台化方向发展。体育短视频的功能平台化，首先要确保个体在体育短视频平台中的平等互通、资源共享和合作共赢，并不断完善在线直播、短视频智能剪辑、VR/AR集成功能，以便为拍客提供拍摄、剪辑、制作和内容分发的技术支持，最终形成一个多元生产主体的体育短视频生态圈，为体育生活方式的培育提供知识资源和渠道支持。另外，5G时代的来临，必定引发体育短视频的海量信息传播，这就加大了用户对适合自己的体育短视频进行有效获取的难度，而功能平台化的体育短视频则可以充分利用平台的整合功能和大数据算法进行个性化分析，将适合于用户的体育短视频及时、恰当、有效的进行推荐。因此，5G时代，进行体育短视频功能平台创建和提高个性化的推送精准度，就成为体育短视频发挥体育生活方式培育作用的重要途径，并且这也是体育短视频未来发展的必然趋势。

2.2 作品优质化和舆论正向化

体育生活方式是由主客体结合并互动生成的综合体，主客体生成互动过程中，生活方式凸显主题的价值评价与选择活动，是一个“意义系统”和“价值范畴”。[10]因此，体育短视频的主题内容就必须具备一定的价值意义并符合一定的逻辑体系，这也顺应了全媒体时代“内容为王”的法则。在2019年的全国短视频创意峰会上，主流媒体和前沿企业负责人就表达了同一个观点：优质内容生产是短视频持续发展的核心竞争力。作为一条优秀的体育短视频，就应具备完播率、复播率、分享率、评论率、点赞率高和停留时间长这几个条件。由于短视频的内容不是生硬的，而是将人的情感通过特定情境体现出来，引发共情和互动，并用持续的发声带动事件的高传播和高互动，[11]所以对于体育短视频的生产者而言，优质化的作品要在画面美好、情境真实和体现人性上下功夫。因为画面美好的体育短视频易于传播，情境真实的体育短视频易于带入，充满人性的体育短视频则容易引发共情，使用户乐于接收、原意效仿、真情投入。同时，体育短视频快速发展的同时，还应坚持价值观为产品技术赋能的理念，使UGC/PGC/PUGC在内容生产和传播过程中注重正能量的强化，有效发挥体育的介质作用，让用户通过体育短视频真正体验到属于自己的意义、快感和身份认同，使体育短视频“有意义”地存在于人们的体育生活方式中。如2019年光州游泳世锦赛的“孙杨领奖台事件”中，体育短视频让大众及时了解了事件的真相，粉碎了个别人的不良企图，激发了国人的爱国情怀，弘扬体育精神，同时也普及了游泳运动知识，推进了体育信息的生活化融入。实际上，“正能量是总要求”也正是互联网传播平台治理的基本法则，也只有把握正确的政治方向、价值旨向和舆论导向，才能更好发挥体育短视频在体育生活方式培育中的意识引领和作用。

2.3 主题衍生化和交互多元化

内容的差异化是短视频平台长久发展的关键，短视频平台要注重受众定位的差异化、内容形态的差异化。[12]同样的，一个时代有一个时代的故事，也有一个时代的表达方式。新时代“健康中国2030”工程的不断推进，需要不同阶层、不同地域、不同兴趣以及不同健康状况的人们根据自身条件构建差异化的体育生活方式，这也是解决新时代中国特色社会主要矛盾的重要体现。因此，5G时代的体育短视频发展必须要体现主题的多样化和服务的全面化，只有这样才能满足人们构建体育生活方式的差异化需要。基于此，体育短视频的发展要在主题上衍生不同栏目，如填补体育赛事空白期的“体育+歌曲”“明星+时事”，满足日常生活需求的“运动+饮食”“妙招+锻炼”等衍生化栏目，增强用户粘性。如腾讯体育推出每周一期的NBA自制节目《听歌看球》，将音乐与NBA经典瞬间相结合，制作体育短视频进行播放，受到球迷的喜爱。另外，4G的实践证明，短视频作为一种内容传播形态，可以更好地与知识付费、电子商务和社交媒体相融，产生更加普适多元的功能和使用情境[13]。作为体育生活方式的“运动知识与技能传递点”和“个性订制与装备供应点”，体育短视频应增强“短视频+”的应用创新，提高用户在体育短视频平台交互的多元化，融合社交、咨讯、电商、问答、垂直媒体等，真正打造集生产、传播、应用、交易于一体的短视频综合平台。如抖音用户可以在观看体育短视频的同时，点击商品网络地址链接进入电商页面选择视频同款运动装备或相应服务，满足体育生活的需要。可以预见的是，5G时代，“短视频+”必将成为内容营销的新渠道，甚至是主渠道。[14]因此，体育短视频必须在主题衍生化和交互多元化方向借力5G技术深耕合作，打造“体育短视频+”传播矩阵，将体育元素更准、更好的嵌入人们的生活之中，促进其体育生活方式的形成。

2.4 作品版权化和监管体系化

当前，体育赛事本身不属于我国著作法的保护范畴[15]。体育短视频也不例外，未经授权的盗用、裁剪、二次剪辑等侵害原作者权益的情况非常普遍，这不仅打击了原创作者创造动力和积极性，对体育短视频的可持续发展也极为不利。同时，混乱的生产源头和劣质内容的体育短视频传播会直接影响用户的体验效果，进而切断体育短视频在体育生活方式培育中的连接点。因此，必须出台短视频版权保护政策，制定违反版权的网络智能筛查机制，构建良好的内容生态圈。另外，介于目前短视频中出现的恶搞文化、三观混乱、低俗暴力等病象大行其道现象，作为有环境检测功能的媒体，必须扛起对社会文化的正面引领责任。体育短视频平台也可以借鉴知名短视频平台的做法实施内容监管。如快手建立了人工审核、机器过滤、举报受理和社区自律委员会等四位一体的内容审核处置体系；今日头条通过了建立“1+3”的内容审核机制、关键帧的审核技术以及原创视频维权系统对视频内容进行监管。其次，体育短视频平台还需要实施实名登记，通过网络渠道开展业务培训；引入第三方监管机制，利用5G技术，构建大数据智能识别系统，对价值扭曲、内容低俗、娱乐至上、道德失范的体育短视频及时禁止播出和反馈整改。需要指出的是，虽然不少短视频平台采取了一些监管措施，但5G技术带来的大宽带、高网速、广范围和低延时，以及因此引发的短视频井喷，必定会给监管带来巨大挑战，这就更需要体育短视频平台加大技术攻坚，做好监管任务。最后，体育短视频虽然对体育生活方式的培育有着重要价值，但过度沉迷则容易起到反作用，跌入网络异化的泥潭。因此，监管体系还应推出防沉迷系统，从功能时长、时段实施限制。根据公开资料显示，截至2019年6月，国家网信办已经组织并指导了国内21家主要网络视频平台上线“青少年防沉迷系统”[16]，也正是基于短视频沉迷导致的不良现象所致。

3 结语

5G技术催生了体育短视频的大时代。只有紧紧把握住体育短视频话语阵地，才能更好的适应新时代环境，更加有效的将正确的体育价值观和运动知识技能传递给大众，从而构建符合人们个性需求的体育生活方式。对于体育短视频的未来发展而言，“内容为王”是永恒不变的规律，用户粘性的增强需要视频内容提质、平台服务优化和加强交互频率。可以预见的是，“技术赋能”和“短视频+”将成为体育短视频的发展趋势，这同时也是满足人们体育生活方式养成过程中运动知识、体育装备、体育娱乐等各种需求的重要途径。总之，体育短视频对人们体育生活方式养成的价值是巨大的，特别是5G时代，其重要性将更加凸显。因此，有必要通过多种途径推动体育短视频在5G时代生态化发展，为人们的体育生活方式培育提供更多、更好的服务。

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