基于“读图时代”的信息表现与传播研究

曹文军

摘 要：随着社会的发展人们获取信息的媒介与解读信息的需求不断改变，信息的表现与传播随之发生变化。电子屏幕的普及应用与计算机图像处理技术的发展，为信息的表现与传播提供了更多的可能，向多元化发展，信息的图像化、动态化等可视的视觉表现形式发展迅速，并在新媒体受众人群之间快速传播。

关键词：图像化;可视化;动态化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02

信息是人们认识世界并适应世界所需要掌握和互相交换的内容，通常以声音、文字和图形图像为载体来传播和表现。随着人类文明的不断进步与科技的不断发展，信息的传播媒介与传播形式不断改变，历经无形的口口相传到广电声波传播形式，静止的书面文字记载到动态的视频表现形式。发展到当今信息大爆炸的时代，信息以前所未有的数量涌入人们的学习与生活中，人们对信息的认识与需求也随之改变。在高速运行的社会发展模式中，通过大量的文字阅读处理信息的效率较低，不能满足人们对信息进行快速处理与解读的需求，以图形图像表现信息的形式因其直观性优势快速发展起来，在一定程度上改变了文字信息的主导地位，人们在信息化社会中进入新式阅读的“读图时代”。

一、读图时代的信息传播特点

（一）信息更新与传播速度快

随着社会的发展，知识更新周期越来越短，18世纪知识更新周期需要80—90年，进入21世纪许多学科的知识更新周期已经缩短为2—3年，同样的知识老化速度也随之加快，人们对知识的需求更加迫切。信息通信技术的发展加速了信息的传播，区域间的信息壁垒正在消失，全球化信息时代已经来临，信息的传播模式也悄然改变，通过教育来系统化传播信息的形式被打破，信息的传播变得垂直化、碎片化，海量的信息借助互联网快速传播，供人们随时随地阅读查看。

（二）传播媒介多样化

信息传播媒介随着人类文明的进步不断丰富，信息从无形的口口相传到以文字、图形图像为载体做实物记录，借助书籍、图画为媒介保存和传播，至此信息留存与传播突破了时间性与地域性限制，得以长久流传和广泛传播。进入信息通信时代，信息形式从有形再次进入无形状态，以虚拟的数字信息存在，在多媒体终端之间以信号形式进行传播，而虚拟信息的可视化则通过电脑、手机等屏幕来完成。

（三）图像化表达

信息的传播通常以声音、文字、图形图像等为载体，文字与图形图像信息相较于声音信息更为直观。阅读时停留在图形图像的时间远远多于文字信息，同时文字信息的阅读门槛与时间成本较高，图形图像信息在视觉与心理上更容易被关注和解读，且更容易被接受和传播，因此越来越多的信息正以图像化形式表现与传播，人们既可以利用图形图像表达主观情绪，也可以利用图表表现客观数据。随着电子技术的发展，处理器运算数据的速度加快，复杂的图像化信息在网络传播时不再受限，使图片类、视频类网页或App得以快速发展，又更进一步加速了信息图像化的表达。

（四）动态化表现

随着电子屏幕的普及，人们对透过屏幕看到的静态文字与图像信息已经开始视觉疲劳，而动态的画面、视频等已经成为新的视觉焦点。生动有趣的动态画面更容易从视觉上和心理上引起人们的关注，这也导致人们对信息动态化表现的需求越来越高[1]。动态属性让信息的表现形式更加多样化，甚至可以将文字、图形图像、声音等信息的诸多要素融合在一起，信息的呈现更加立体与饱满，有效提升观看及阅读体验。

二、读图时代的信息表现形式

（一）图形符号

信息语义的表达除文字以外，更多的是以图形符号来表达，其简洁凝练的形式蕴含丰富的语义信息。图形符号并不等同于图形，往往是随着历史发展与人们的生活习惯慢慢形成，具有约定俗成的指代性和象征性，被赋予一定的意义，形式上更为直观，成为视觉语言的一部分。

图形符号的设计与表现风格多样，通过写实、夸张变形等设计手法对图形进行处理，最终以图形标识、图表等形式进行信息的表现与传播，极具设计特色与视觉美感。如红色十字图形符号已经成为医院、救护场所的特定指代图形，人们看到该图形时会产生固定的语义联想。而一些与医护、救助相关的机构和场所在进行图形标识设计时，通常会借助十字图形为基本框架与原型展开设计，添加或减少一些辅助图形与十字成为新的视觉图形标识，这样在保留原本信息屬性的同时，借助辅助图形体现自身的特色，使得该图形符号在应用的过程中可以被轻松解读与传播[2]。

（二）表情包

社交平台的发展衍生出了表情包这一信息表现形式。原本语言是人与人之间沟通的桥梁，是人类表达自己的意愿、情感的工具，但是随着信息时代的发展，人与人之间沟通与表达的形式与媒介发生改变，面对面的沟通逐渐演变为利用虚拟社交平台进行沟通与交流，随着其功能的不断改进，发送、制作表情包等功能先后上线，生动有趣的表情包迅速成为了社交平台沟通的重要部分，形成了独特的社交文化。

情感的表达与诉求是人们沟通的重要方面，社交软件界面中冷静客观的文字渐渐不能满足人们对情感表达的需求，生动有趣的表情包应运而生。表情包通过图像对人类复杂多变的情感进行了可视化表现，人们可以利用表情包来表达、隐藏自己的情绪。随着电脑与手机的信息运算能力以及网络传输信号的升级，表情包从最初的静态图发展出了动态图，从单纯的图形图像到图文结合，表情包的表现形式更加多样化，情感的意向表达更准确。目前表情包并非只有专业人员才有能力设计制作，普通人可以借助简单软件或者App来制作表情包，为自己量身制作个性化表情，个人主观情绪信息的表达更加真实生动[3]。

（三）信息可视化设计

依托信息通信技术的发展，人类正处于信息大爆炸的大数据时代，前所未有的海量信息涌入人们视野中，人类亟需在短时间内尽可能多的解读与处理大量的有效信息，枯燥、繁琐、抽象的信息往往需要花费大量的精力与时间成本才能被解读，因此对信息进行简化处理显得尤为必要。

对信息进行可视化表现是简化信息非常有效的手段之一。信息可视化设计的视觉表现要素主要包含文字、图形符号、图标、色彩几个方面，将信息变得生动化、简单化、具体化，最终借助插画、动态展示等形式清晰明了传达主题信息，满足人快速解读精准解读信息的要求，成为目前比较流行的信息表现形式。

（四）MG動画

MG动画通常是指动态图形或者图形动画，融合了动画的视听语言、平面设计语言特征，表现形式与艺术风格多样，成为一种全新的信息表现形式[4]。MG动画早期因制作成本较高且受制于设备的限制不易传播，多用于影视片头、广告短片的制作，随着制作软件和信息传播媒介的升级，短视频产业日渐兴起，人们观看视频的时间越来越长，在这种形势下刺激了大量的信息开始以MG动画短片的形式表现与传播。

互联网信息传播与更新速度很快，信息能否被阅读和传播，除了信息内容是否具有吸引力以外，信息的表现形式是否新颖、信息内容是否能够被快速解读、信息传播平台与媒介的选择等在很大程度上决定了信息是否能够有效解读与快速传播[5]。MG动画利用平面设计语言处理画面的视觉元素，在视觉上表现出一定的美感;利用动画的运动规律对视觉元素进行动态表现，画面变得生动有趣;输出时又融合声音信息，最终以动画视频的形式借助媒体、社交平台直观高效的传播信息，并能够被迅速转发传播，是目前比较有效的一种信息表现和传播形式。

（五）动态海报

海报是以文字、图形、图像为主要元素进行信息表现与传播的载体，设计感和视觉性较强，能够醒目、高效的传播信息。随着网络与新媒体的发展，信息展示与传播平台向多元化发展，海报在二维空间传播的方式已经跟不上新媒体时代信息传播对多维空间的需求，同时电脑图像处理技术的发展为海报的表现形式提供了更多的可能，海报逐渐以动态形式表现与传播，有别于动画短频，动态海报一般时间较短且不包含叙事性功能

动态海报在画面表现和构成方面遵循海报的平面设计语言特征，结合动画特征对视觉元素进行再设计。考虑到后期动态效果的流畅性，画面中的视觉元素会有针对性地做简化处理，如偏平风格[6]。在动效设计方面并不只是简单的让画面元素动起来就可以，更多地要考虑选择适合主题信息表现需要的动效，在最终的视觉表现和信息传播中才能获得更好的效果。

三、结语

信息的表现与传播随着“读图时代”的来临不断变化，人们对信息能够被快速传播与高效解读的需求越来越高，图像化与动态化表现成为信息传播与表现的新趋势。新媒体的发展不仅拓宽了人们获取信息的渠道，还改变了信息传播媒介，多媒体终端正在逐渐取代纸媒，成为人们获取信息与输出信息的新媒介，这也意味着信息的传播打破了时间与空间的限制，信息的表现形式也更加多元化。图形符号、表情包、信息可视化设计、MG动画、动态海报等表现形式各有特色，信息的视觉化表现与传播在未来将会进一步发展，以更多的形式来改变我们对信息的感官认知。

参考文献：

[1]张蔚.动态图形设计[M].成都：四川美术出版社，2014

[2]杨鹏.网络文化与青年[M].北京：清华大学出版社，2006

[3]陈瑛.动画的视觉传播[M].武汉：武汉大学出版社，2008

[4]高小媛.网络表情符号的设计应用探究[D].山东工艺美术学院硕士论文，2016

[5]李谦升.城市信息可视化设计研究[D].上海大学博士论文，2017

[6]李月.基于二维动画的平面化语义学研究[D].武汉理工大学博士论文，2012