麦当劳：广告还能啃着“吃”？

邓美

受疫情影響，户外人流量不比往常，许多企业都减缩了投放户外广告的预算。麦当劳作为圈内有名的户外广告大佬，也因为疫情“消停”了许久。但最近在法国，熟悉的“街头脑洞”又重新进入到大众的视线。经典的麦当劳薯条、汉堡高清海报在城市路边的灯箱中持续发光，这似乎并没有什么特别，但这些灯箱上不规则的牙印设计却让行人纷纷驻足。其所传达的含义十分直白，“麦当劳的美味让人无法自持，连灯箱上的广告都被啃了”，夸张的创意表达让路人秒懂，下班了去麦当劳坐坐也无不可。没有大大的Logo和天花乱坠的文案，特别的小心思留给了被“咬”了一口的灯箱，让消费者在第一时间联想到品牌。

深夜灯箱泛着光，对于饥肠辘辘的行人来说，被啃了几口的“美食”，极具诱惑力。麦当劳深谙消费者的兴趣点，每一次户外广告创意都让人惊喜，创意一流，变现自然一流。