字体设计在版式设计中的应用研究

林长菊

江汉艺术职业学院

中国拥有五千年的文明历史，在这之中最伟大的发明之一就是文字，中国的文字作为感官的标记，从古至今都有着重要的意义，它在早期最开始人类的口述逐渐转变为符号、又渡过了象形文字的转变，最后呈现在人们的眼前。[1]古代的印刷术奠定了文字的最终呈现状态，而印刷的形式决定了“方块字”的形成。随着现代科技的飞速发展，人们研究出了越来越多的字体种类，字体早已不只是最初方便信息传播的作用，它还是一种设计元素，设计师在日常工作中每天都在跟字体打着交道，视觉传达的根本目的是传播信息，文字是承载信息的关键要素。在一幅广告设计中，既可以没有图形，也可以没有照片，但唯独不能缺少文字，由此可见，文字在设计中是非常重要的。通过字体设计能够在版式中体现自己独特的专属魅力。

一、字体设计在版式设计中的内涵

1.字体设计的优势。版式设计的意思就是在指定的画面中，利用文字、图案、颜色等进行排列和设计。文字作为其中的感官标记，在传达信息方面需要具备一定的可读性，简单来说就是通俗易懂，利用简短的文字表达出画面中需要的独特审美需要，并通过这种方式将字体设计的优势发挥到极致。[2]

2.字体设计在版式设计的关键性。过去没有网络的时候人们热衷于看报纸和书籍，如今科技发展的太快，人们利用网络和电视在家收看新闻和讯息，但无论是哪一种传播方式，都离不开文字，没有了文字只依靠图画的展示就会让整个版式显得特别抽象，所以文字对于版式设计非常的关键，此外字体的设计也决定了版式是否能够抓住人们的眼球，例如大字号的粗字体能够形成块面，而纤细的小字号字体可以形成线条，对于字距的调整也能让文字成为点睛的元素。[3]设计师可以通过不同的版式通过颜色和图案设计出符合视觉需求的文字，譬如奔放自由、暗淡难过、怦然心动等等，由此来充分与感官标记融合。当前字体设计也是现代美术中的一项重要的课题，侧面索命了文字的设计和形式进行融合后能够有效提升设计效果。

二、字体设计在版式设计中的应用策略

在版式设计中有很多的界面都是通过不同的元素进行融合产生的，这对观众的视觉有着极强的冲击力，而优秀的作品能够第一时间向观众传达美感及讯息。而字体在其中起到的就是融合作用，当前人们常见的设计内容包含了：为引起人注意的招贴、标志、实物或其他产品的包装、各类的网站设计等等，都是将字体与作品融合并实现产品价值，以下就招贴和包装两点应用策略展开讨论。

1.招贴的应用。招贴的目的是利用感官中的各类元素向观众传递信息内容，想要在短时间内让观众记住必须做到以下三点：(1)将文字进行图形式设计：利用文字本身的笔画来勾勒出与需要宣传的产品符合的大致图形，以较为容易识别的方式呈现在观众的眼前；(2)注明主题及标题性文字：此类文字的视觉效果要和其他的描述说明类文字做明显的划分，给人以强烈的视觉差异感，主题文字除了在视觉上要有差异感，还要起到醒目的作用，要求在短暂时间内吸引目光，且标题文字须对产品进行明确作用，以此来达到传播快的目的；(3)说明性文字：说明性文字在招贴中起到了较强的辅助作用，字数相对较多，在排版上应当以紧凑的方式出现，内容一定要具备连贯性，不能太过分散，以免让观众出现对主题混淆的情况。[4]

2.包装的应用。当今社会人们对于审美的要求越来越高，好的包装设计能够有效提升产品销量，包装中的文字和招贴也有异曲同工的地方，都是需要在有限的空间里最大化的利用符号和思维空间融合文字的方式，将产品信息、企业信息等充分展示在包装上。想要设计出好的包装至少应该做到以下两点：(1)注重包装中的品牌文字：产品的包装上必须要体现品牌的信息，且要强调品牌的形象、商品的类型、企业的地址名称联系方式等等，这些文字象征着企业和品牌的形象，应当在视觉上给予观众极具创意性的设计，采用符合企业产品定义的设计，展示出良好的感官成就是设计的重要核心部分，此外还应当注重整体的笔画设计和结构分配，尽可能的全方位展示产品特质；(2)注重宣传文字样式：在产品包装中，产品设计也是非常重要的环节，仅次于品牌文字，在设计宣传文字时应当谨记字体需要建立在美观的基础上，并让观众产生强烈的亲切感，在看到文字的同时可以拉近与消费者之间的距离，给人以舒适、放松的视觉感官，以此来增强企业和产品之间的好评度。[5]

三、结语

字体设计对于版式设计来说至关重要，二者缺一不可。字体设计能够在版式中将内容起到较高的融合作用。设计者想要准确抓住观众的视线并满足产品本身的需求，还需要在个人审美能力上不断的突破和创新。