深挖底蕴南丝路首城邛崃推动全域化旅游

周淼葭

邛崃素有“临邛自古称繁庶，天府南来第一州”的美誉，是离四川省会成都最近的避暑胜地。盛夏时节，这里“崇山峻岭，茂林修竹，又有清流激湍，映带左右”的景致，令人心旷神怡。

在创建天府旅游名县的背景下，邛崃将文旅融合作为塑造旅游竞争力的核心支撑，以建设文旅融合发展先导区为主线，推进旅游供给侧结构性改革，旅游品质得以提升，全域旅游格局已日渐成形。

邛崃先后被评为中国优秀旅游城市、国家生态市、四川省旅游强县、四川省文明城市，入选省级全域旅游示范区，2019年接待境内外游客1630.6万人次，实现旅游综合收入168.97亿元。

诗意生活，推动旅游“全域化”

在四川生活和工作过的人，大概没有人不知道邛崃的避暑胜地天台山和历史悠久的平乐古镇。这座川西小城还拥有丰富多彩的文化和旅游资源禀赋，如川西竹海、邛窑大遗址、文君井、回澜塔等，这使得邛崃成功入选首批四川天府旅游名县候选县。

邛崃市文化体育和旅游局宣传营销科科长袁伟在接受《当代县域经济》记者采访时说，邛崃一直在致力于天府旅游名县的打造，争取早日从候选县升级为天府旅游名县。

邛崃各旅游景点的品质提升，能让现代人体会到回归乡村的诗意生活。提升的关键是突出文旅融合与价值转化，从而推动旅游“全域化”。

邛崃正是这样做的，以规划为引领，完善城市总体规划和旅游总规，构建“1+1+N”的全域旅游发展格局。其中，至关重要的是深挖邛崃中心城区千年文化底蕴，在保护传承中推进古城文化、文君相如文化、邛窑文化创新性转化。

以文脉坊街巷复兴项目为例。邛崃在全球征集了国际顶尖团队和大师设计方案580余组，打造艺文古韵的城市新地标。铁花巷融入历史文化元素完成改造和业态匹配，成为邛崃独特打卡标识。

邛窑遗址公园建立大师工作站等“一站四中心”，引进了30名国内外知名专家大师，形成国际影响力。相如汉赋等人文公园也加快建设，以生态、建筑景观讲好文君故事。

这些景致，无一不体现着历史文化的深厚底蕴与积淀，这是邛崃区别于其他天府旅游名县候选县的独特优势。

此外，邛崃在深化体验提升精品景区上下足了功夫。签约落户BMW摩托国际越野体验中心全国首店，M50 琴音艺术酒店获得了素有建筑界“奥斯卡”之称的“A+”设计奖，平乐古镇获评四川省第一批文旅特色小镇……还有，推动平乐古镇·天台山景区由生态观光向体验消费转变，过境游向深度游转变，让景区通过国家5A 景区省级验收评审。

在业态融合赋能乡村旅游上，邛崃坚持农商文体旅融合发展，构建“特色小镇+川西林盘+精品民宿”乡村旅游体系，让游客能赏青山绿水，享诗意乡村。

邛崃建起了夹关茶悦小镇、高何红色小镇等11个特色镇，培育出国家智慧健康养老示范乡镇、四川省文化旅游特色小镇、省级森林小镇等国家（省）级品牌特色镇8类19个。

同时，邛崃建成四川首条自行车高速，融入新川西美学实施郭山茶兰等25个川西林盘保护修复，推出天府红谷高端民宿、环球星空基地等多层次旅游接待点1020个。守拙、天府红谷在四川省十大特色民宿中独占两席，还获评全国首批森林康养基地殊荣。

品牌引领，打造旅游“吸睛点”

2019年以来，川西旅游黄金走廊上的邛崃市、雅安市雨城区、名山区等重要节点城市，通过广州旅游推介会、网络媒体、自媒体等专业渠道，联合推广文旅特色旅游线路，推出川西旅游黄金走廊民宿系列、美食系列，共同组织开展天府云骑川西旅游黄金走廊站骑行活动，使川西旅游黄金走廊的影响力不断提升。

川西旅游黄金走廊品牌正是由邛崃市牵头打造的。袁伟说，以区域合作为媒介，以“共树大品牌、共推大线路、共优大环境”为思路，联合沿线城市，积极探索建立协调共商、平台整合、活动联动三大机制，可以进一步整合旅游资源，塑造川西旅游品牌，合力打造川西旅游黃金走廊。

邛崃市将名山茶文化旅游节、雅雨文化旅游节、南丝路国际文化旅游节等纳入川西旅游黄金走廊重点节庆活动，扩大活动范围、配套活动优惠等相互支持方式，实现活动联动和联办。

邛崃还深挖南丝路首城文化内涵，坚守自然山水生态本色，以特色描绘邛崃印象，全力塑造“醉恋丝路·出彩邛崃”旅游品牌。

首先是招引重大文旅项目，先后引进环球集团十方堂文创产业小镇、邛茶走廊旅游度假区等重大文旅项目23个。

其次是创建特色活动品牌。与川音合作推出四川省首部民族歌剧《卓文君》并启动全国巡演，新培育国家（省）级文化和旅游新业态品牌 15个，竹麻号子、古法造纸等体验基地成功申报四川省非物质文化遗产项目体验基地;瞄准省外和境外游客，成功举办“南丝路邛崃马拉松”“MASFIGHT”国际拳击大奖赛等品牌赛事。

再次是丰富文化旅游商品。打造“崃劲市集”文创市集，受邀参加成都国际创意设计周，获得“最佳效果展示奖”。结合“临邛四绝”，开发“文君有礼”等800余种文创旅游商品，先后获得首届北京国际博览会银奖、首届全国轻工业博览会银奖等知名奖项。

众多旅游品牌打造的背后是邛崃一个个奇思妙想的集合，这是“吸睛点”的核心竞争力所在。山水生态赋予邛崃得天独厚的旅游环境，千年历史给它深厚底蕴，当下的创意创新又增添了它新的魅力和生机。

创新举措，平抑疫情“冲击波”

2020年突如其来的新冠疫情，对旅游服务行业冲击不小，有的景区在本该人满为患的时节却一片冷清。为应对疫情冲击，邛崃采取了一些创新举措，科学应对新冠疫情。

加强防控组织。在邛崃市疫情防控工作领导小组下设立了文旅防控组，第一时间召开旅游安全暨旅游行业防疫会，科学制定文旅公共场所管理等4个细化方案，创新推行文旅行业“6类5组”管控法。截至目前，邛崃市无涉旅疫情发生。

推动有序复市。在成都区市县中率先出台邛崃市积极应对疫情稳定经济运行的十二条政策措施、应对疫情促进文化旅游产业发展的政策措施，设立1亿元中小微企业发展资金池，从19个方面助力文旅企业战胜疫情、渡过难关，第一时间复市经营。

初入夏季，在离平乐古镇不远的川西竹海，就有不少游客戴着口罩测过体温依次进入景区，踏青避暑。记者在景区了解到，自3月5日起，这里就已限制性有序开放，针对公共场所、设施设备、游览安全等，开展了体检式全面检查和反复演练，确保广大游客安全有序游玩。

创新宣传营销。倡导“云”旅游，设计“掌游起来”小程序，推出“VR游景区”，首届“云上油菜花节”点击量达20万余次。邛崃还联合峨眉山等旅游区建立“蜀山联盟”，联合成都电视台推出“网络踏青大会”，让游客在家也能游邛崃。