纸媒融合不止于“纸”——《扬州晚报》转型融合初探

◎邹亚琴

全媒体时代， 媒体融合是一场不容回避的自我革命，“转型融合”或是纸媒唯一出路。 近年来，作为“中国地市报十强”的《扬州晚报》和“全国地方融媒体客户端传播力十强”的“扬州发布”APP 端，互为入口，革新优质内容生产，以全媒形态优化新闻结构，精心打造“精致读本”，赢得各方好评。本文拟从具体操作的层面，对这张报纸的转型融合进行初探。

一、革新内容生产，打造“精致读本”

近些年来, 互联网给传统媒体带来了颠覆性的冲击。但新媒体和传统媒体并非取代、对立关系，而是深度融合，互相促进。传统媒体如何在“寒冬”中“逆风而行”？坚守内容为王，革新内容生产，借助新媒体技术，创新生产全新融媒体产品，成为越来越多媒体的“突围”之路。

纵观近年来的《扬州晚报》，围绕全媒体环境下报纸和读者的连接点（情怀和信任）、需求点（内容和需求），对整张报纸进行了重新定义：她不仅是一张报，还是一本书，是一份“精致读本”。由此，版面的整体设置进行“更新”，增加优质内容供给，丰富报道呈现；坚持以创意取胜，坚持有所为、有所不为，提升报道温度，拓宽报道深度，增强读者粘度。 其中，原创深度报道“新闻+”、全媒体互动“马上办”、情意满满“有故事”、阅读古今“文化+”等诸多版面，均与“扬州发布”APP 端深度共融。客户端重在“快速、及时”，记者第一时间进行现场直播、拍摄小视频；报纸上则坚守“权威、深度”，慢下来、深下去，深入采访、深入思考、深挖背景、深度融合，全面立体地展示新闻事件、人物故事的多重层面、多维视角。

1.重点打造颜值与内涵兼具的海报式封面

在移动阅读时代， 报纸如何提供与手机阅读不同的体验更为重要，而要做好这一点，必须靠优秀的创意和完美的设计呈现，尤其是头版的表达。 近年来，《扬州晚报》的海报式头版，以新闻图片与制图、手绘、漫画、大数据等组合呈现，坚持颜值与内涵兼具，已成为晚报的一张名片和一个品牌，受到市领导及广大读者的好评。

比如，2019 年首届大运河文化旅游博览会期间， 连续几天以特刊化、海报化的头版，对这一盛会进行浓墨重彩的报道。 其中，《图行大运——一图读懂首届大运河文化旅游博览会重点活动安排》，以灵动的水脉为串联，将各项活动“一图呈现”，赏心悦目；《上新了，运河》，以精美大幅图片为主，将璀璨的运河夜景呈现给读者，视觉冲击力强。

在平时的具体操作过程中，对于深度调查等题材，头版以制图、手绘为主要表现形式，如《假客服诈骗“套路”大起底》等；对于国内外重大事件，以角度取胜，如关于黑洞照片的《“洞”见》、关于巴黎圣母院大火的《你的痛 我最懂》等。在新闻平淡期，主要以组合取胜，力求取得“1+1＞2”的效果，比如， 曾经将一则天气与一则农业新闻组合， 两道主标以《任凭岁月似风云多变幻》和《总有味道如乡愁难消散》组合成一句诗意话语，版式则处理成一封家书的形式，传递出浓浓的人文情怀。

2.重拾深度调查和舆论监督“利器”

深度报道一直是新闻中的奢侈品。新媒体时代，曾经是纸媒核心竞争力的深度报道，是否还有存在的价值？从近年来的新闻实践和用户信息需求看， 深度报道依然是媒体竞争的拳头产品，也是传统媒体内容创新的突破口。在传统融体与新媒体的融合过程中，深度报道用优质的内容，让人们感受到媒体“社会公器”的作用，这也是当下传统媒体的“吸睛利器”。

近年来，《扬州晚报》 每天保持两到三个 “新闻+”版面，以“晚报调查”为品牌的深度报道，以独家视角推出的诸多深度调查，均产生了较大社会影响，推动了相关问题的解决。

比如，《套路大起底 接到这样的蚂蚁金服电话立即挂断》一稿，一经发布就被不少新闻平台转载，人民日报客户端将此稿件推送至首页， 仅一个半小时阅读量就破10 万，网友们纷纷留言评论；再如对“外卖批发市场”乱象持续跟踪关注，引起相关部门和外卖平台高度重视，所曝光的某写字楼内整层外卖加工店已全部下架整改；对“客运站内黄牛拉客乱象”的调查，则促成了当地客管部门对站内黄牛的整治；等等。

3.引导记者讲好故事，提升报纸温度

不管传播格局、受众对象、阅读习惯如何改变，好故事总能打动人心。优秀的故事化新闻作品，接地气、重细节、多视角，让报道更鲜活、更具可看性。近年来，《扬州晚报》定制化推出一批特别报道和栏目，引导记者讲好故事，一批有筋骨、有品质、有温度的新闻故事，给读者带来了丰富的阅读感受和思考。

比如，为庆祝新中国成立70 周年，推出“重生之路·寻找烈士”栏目，帮助数十位烈士家属寻找到烈士长眠之地，引起全社会强烈共鸣。 2019 年11 月9 日，第十一届“薪火相传——红色基因传承者”暨“红色记忆”宣讲会在杭州市解放纪念碑广场召开， 山东菏泽寻找烈士的张景宪应邀参加，并被评选为全国十大“杰出个人”之一。 他曾根据《扬州晚报》的报道找到的“天堂收信人”线索，赶至扬州江都吴桥实地调查，最终欣慰确认。

此外，“让平凡人上头版”“扬州新职人”“中草药故事”“家谱故事”“60+”等栏目，也通过讲故事，让新闻作品更具可读性。

二、采编全员转型，报端深度共融

习近平在十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。高质量的内容决定了媒体的影响力，但对于传统媒体来说，要想获得更多受众的青睐，不仅要有高质量内容的保证，还需要生产出适合新媒体平台的全新融媒体产品， 通过新平台来提升传统媒体的传播力和影响力。

2019 年，《扬州晚报》与“扬州发布”App 深度融合，组建晚报融创中心，报端深度共融，推动采编全员转型。 实践表明，融媒语境下，这种共融是相辅相成、彼此支撑。

1.融媒工作室”推动采编IP 化

媒体融合，关键在于主力人才的融合。在《扬州晚报》与“扬州发布”App 的深度融合中，跨部门整合采编力量，重视产品设计，以“融媒工作室”为品牌，真正打通报网端，加速媒体融合发展，推动采编人员“IP”化，为读者、网友推出了系列融媒深度产品。

具体操作为：工作室集群引进“主理人制”，采编人员跨部门调配，从幕后转至台前，用H5、动漫、视频、音频、VR 等全媒体表现形式， 全平台推送新媒体产品。 以周为时间跨度， 目前已推出“鑫雯联播”“照谣镜”“生活实验室”“周末FM”“说政事”“自然之家”“荟人不倦” 等十多个融媒工作室，所有工作室均以融媒体（文图＋音视频）作品为主，丰富了全媒体平台的内容生产，进一步提高了新闻传播力。

2. 客户端与报纸报道互为支撑

客户端与报纸在稿件选择上各有分工， 客户端重在快速、及时，报纸侧重深度、故事。 记者在采集稿件的同时，第一时间拍摄视频、现场直播，及时发稿至客户端；同时注意拓展新闻的广度、锐度和深度，讲述新闻背后的故事，后期供稿报纸。 由此，一次采访可以生出不同形式的新闻产品，满足不同用户的需求。

而在后期处理上，在报纸上的直观呈现是，许多版面上都加上了二维码，引导读者扫码观看“扬州发布”App 上相关视频或更多报道，读者通过扫码，即可观看新闻视频，不少读者点赞说，晚报的新闻“动”起来了。 除了新闻版面，各周刊也在“扬州发布”App 上开设频道，编辑在客户端与用户互动，形成固定的受众群体，在丰富版面和客户端内容的同时，传播了扬州地方文化。

当下纸媒从繁华走向式微，但价值永恒，只要坚持“权威、原创”，坚定“深度、融合”，就能再度创造这张“纸”的价值。正如《扬州晚报》在2019 年底之发行语中所说，“融媒传播 感知扬州，我们不止于‘纸’”。